Clay And Glow

Clay And Glow ist eine niederländische Hautpflegemarke mit Sitz in Den Haag. Trotz des englischen Namens handelt es sich nicht um ein skandinavisches Label; das Unternehmen beschreibt sich als niederländisch und von einer Frau gegründet und stellt seine Produkte in den Niederlanden her. Gegründet wurde es 2019 von Julia Veer, damals eine 21-jährige Studentin, die das erste Produkt der Marke, eine Gesichtsmaske aus rosa Tonerde, am 23. Mai desselben Jahres auf den Markt brachte [1]. Das Unternehmen positioniert sich mit erschwinglichen, überwiegend natürlichen Formeln für empfindliche Haut, zusammengefasst im Slogan „Problem solving skincare, but cute.“

Einen Großteil des frühen Publikums baute die Marke über soziale Medien auf, indem sie Instagram-Follower vor der Markteinführung in die Produktentwicklung einbezog, und ist weiterhin aktiv. Die Gründerin wurde in die Forbes-Liste „30 Under 30 Europe“ aufgenommen, und die Startseite bewirbt aktuelle Neuheiten wie SPF30- und SPF50-Sonnenschutzprodukte neben saisonalen Bundles.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Julia Veer gründete das Unternehmen während ihres Studiums, als sie mit empfindlicher, zu Akne neigender Haut zu tun hatte. Nach Angaben der Marke reagierte sie auf die meisten handelsüblichen Hautpflegeprodukte schlecht und erhielt den Rat, nur biologische und natürliche Produkte zu verwenden, empfand diese jedoch als optisch wenig ansprechend. Da sie etwas wollte, das zugleich sanft und, in ihren Worten, „cute“ (sinngemäß: niedlich) war, entwickelte sie eine eigene Linie [4].

Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab, wer das Unternehmen gegründet hat. Die Über-uns-Seite der Marke und zwei redaktionelle Porträts nennen Julia Veers Partner Randy Feliz als Mitgründer und beschreiben die Marke als vom Paar aus Veers Studentenwohnung heraus gestartet [6]. Der markeneigene Blog „how it happened“ hingegen erzählt die Geschichte allein um Veer und erwähnt keinen Mitgründer [4]. Veer ist durchgängig das öffentliche Gesicht und wird in der Presse als Gründerin genannt.

In Interviews hat Veer gesagt, das schwierigste frühe Hindernis sei gewesen, einen Hersteller zu finden. Sie berichtete, von Laboren in den Niederlanden, Barcelona und Paris abgelehnt worden zu sein, und führte die Absagen darauf zurück, eine junge Frau ohne bestehendes Unternehmen zu sein, bevor sie sich mit einem niederländischen Chemiker zusammentat, um die erste Formel zu entwickeln [5]. Das Unternehmen gibt an, sie habe rund neun Monate mit der Entwicklung der ersten Maske verbracht und die Produkte vor der Veröffentlichung persönlich an der eigenen Haut getestet.

Clay And Glow beschreibt sich als eine gemeinschaftsorientierte Marke. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte durch Zuhören beim Social-Media-Publikum zu entwickeln, statt sich auf interne Annahmen zu verlassen — ein Punkt, den Veer in Interviews wiederholt hat: „Unlike other companies, we mainly listen to our community“ (sinngemäß: Im Gegensatz zu anderen Unternehmen hören wir hauptsächlich auf unsere Community) [4]. Vor der ersten Markteinführung nutzte sie Instagram, um potenzielle Kundinnen nach ihren Bedürfnissen bei der Hautpflege zu fragen und Interesse zu wecken, bevor das Produkt überhaupt existierte [5].

Die Marke versteht sich als bewusst verspielte Alternative innerhalb der Naturkosmetik. Veer hat gesagt, natürliche Hautpflegemarken hätten zu „langweiliger grüner Verpackung“ und einem faden Image geneigt, und Clay And Glow habe sich durch modernes Design abheben wollen, während die Formeln weitgehend natürlich blieben [6]. Die erklärte Mission ist es, „einfache, unterhaltsame, erschwingliche, problemlösende und niedliche Kosmetik“ für alle Hauttypen anzubieten. Das Sortiment ist zu einem zugänglichen Indie-Preispunkt positioniert.

Das erste Produkt war die Detoxifying Pink Clay Mask, die weiterhin das Vorzeigeprodukt der Marke ist. Laut Fachpresse kam sie im Mai 2019 als vegane Formel mit 98,5 % natürlichen Inhaltsstoffen auf den Markt, aufgebaut um rosa Tonerde, schwarzen Quinoa, Aloe vera und Açaí und ohne Parfum, Parabene und Alkohol [5]. Das Unternehmen hat das Sortiment seither zu einer umfassenderen Routine erweitert, mit Reinigungsprodukten, Peelings, Tonern, Feuchtigkeitscremes, Sonnenschutz und einer Reihe von Seren mit Hyaluronsäure, Vitamin C, Niacinamid und Retinol. Gebündelte Routinen wie „The Everything Set“ werden als die zentralen Vorzeigeprodukte der Marke vermarktet.

Clay And Glow gibt an, dass seine Produkte vegan und tierversuchsfrei seien, dass es keine Tierversuche durchführe und dass alles in den Niederlanden hergestellt werde. Das Unternehmen beschreibt seine Formeln zudem als dermatologisch getestet. Zertifizierungen von Drittanbietern führt es nicht auf.

Die Detoxifying Pink Clay Mask erregte früh Aufmerksamkeit in den sozialen Medien; die Fachpresse berichtete, sie sei „innerhalb von ein paar Monaten“ nach der Markteinführung „zweimal ausverkauft“ gewesen [5]. Die Marke hat mehrere Auszeichnungen angeführt, darunter einen Dutch Beauty Award und einen ICI-Paris-XL-Preis „Best Exclusive Brand“ im Jahr 2020 sowie eine Auszeichnung „Best Skincare Launch“ von ICI Paris XL im Jahr 2024 [1]. Cosmetics Business porträtierte Veer 2020 und stellte dabei in den Mittelpunkt, wie sie Instagram-Follower in die Entwicklung der Maske einbezog.

Veer wurde später in der Kategorie Retail and E-commerce in die Forbes-Liste „30 Under 30 Europe“ aufgenommen [7]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte 2023 einen Meilenstein von 100.000 Online-Bestellungen erreicht haben.

Über den eigenen Webshop hinaus, der einen Großteil Europas sowie die Vereinigten Staaten und Kanada beliefert, wird Clay And Glow über ICI-Paris-XL-Filialen in den Niederlanden, Belgien und Luxemburg verkauft. Die Zahl der Verkaufsstellen wird über Quellen und Zeitpunkte hinweg uneinheitlich angegeben und reicht von etwa 221 bis rund 300 ICI-Paris-XL-Standorten in der Benelux-Region [6].

Die Marke ist aktiv. Ihre Startseite bewirbt aktuelle Sonnenschutz-Neuheiten und saisonale Bundles, und ihre Gründerin erhielt 2026 die Auszeichnung Forbes „30 Under 30 Europe“. Das Unternehmen berichtet von einer Einzelhandelspräsenz bei ICI Paris XL in den Benelux-Ländern und von direktem Versand in den Großteil Europas sowie in die Vereinigten Staaten und Kanada.