Chasin' Rabbits

Chasin' Rabbits ist eine vegane K-Beauty-Marke mit Sitz in Seoul, Südkorea. Sie wurde im August 2021 auf der E-Commerce-Plattform Wishtrend eingeführt [5] und gehört It's Hanbul Co., Ltd., einem koreanischen Kosmetikunternehmen, das auch die Marke Enature herstellt [7]. Die Marke bündelt Hautpflege, Make-up und Körperpflege unter dem Slogan „Chase the Better“ und versteht sich als farbenfrohe, auf Nachhaltigkeit bedachte Interpretation von Clean Beauty.

Das Sortiment ist im Preissegment von Indie-Marken angesiedelt und wird über mehrere Kanäle vertrieben – den eigenen US-Shop der Marke, Amazon sowie allgemeine Einzelhändler wie Urban Outfitters und World Market, daneben K-Beauty-Händler in Europa. Die Marke bleibt aktiv, mit neuen Produkteinführungen und Pop-up-Veranstaltungen, die bis in die Mitte der 2020er-Jahre dokumentiert sind.

Chasin' Rabbits ist eine Hausmarke von It's Hanbul Co., Ltd. mit Hauptsitz in der Hakdong-ro 311 im Stadtbezirk Gangnam von Seoul [2]. In Unternehmensregistern ist Jin-Sung Lim als Eigentümer eingetragen. Nach Angaben des europäischen Händlers Haru Haru Beauty bringt It's Hanbul mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Kosmetik mit und entwickelt die Linie durch nach eigener Darstellung K-Beauty-Experten der dritten Generation [7]; das Launch-Profil von Wishtrend beschrieb das Team ähnlich als koreanische Beauty-Spezialisten der dritten Generation. In den verfügbaren Quellen wird keine einzelne Gründerperson genannt, und die Marke unterhält eine Website im Shopify-Stil ohne eigene Historienseite, sodass ihre frühe Entwicklung nur spärlich dokumentiert ist.

Das Unternehmen stellt die Marke in den Mittelpunkt der Formulierung „Chase the Better“ und des Leitspruchs „Peace. Love. Groove.“, mit dem erklärten Ziel, ein Gleichgewicht zwischen Körper und Geist anzustreben [2]. Es gliedert seine Selbstbeschreibung in drei Säulen: vegan aus Philosophie, verspielt im Design und wirksam in der Leistung. In seinen Materialien tauchen vier Kernwerte auf – Clean Beauty, Tierwohl, umweltfreundliche Verpackung und „Body Balance“ –, zusammengefasst im Markenversprechen „Better ingredients. Better skin. Better everyday life.“ [1]

In ethischer Hinsicht erklärt das Unternehmen, dass alle Produkte veganen Standards entsprechen [3], und das Profil von Haru Haru Beauty berichtet, dass tierische Inhaltsstoffe und Tierversuche „vollständig ausgeschlossen“ seien [7]. In den geprüften Quellen hat die Marke keine formellen Zertifizierungen durch Dritte veröffentlicht.

Der Katalog umfasst Reinigungsprodukte, Seren, Cremes und Pads in der Hautpflege, Cushion-Foundations und Tone-up-Cremes im Make-up sowie Körperpflegeartikel wie Pads und reinigende Treatments. Mehrere Produkte setzen auf pflanzliche oder fermentierte Inhaltsstoffe: die Magic Beauty Shroom Essence wird als 100 % Schneepilz beschrieben, die Mindful Bubble Cleanse verbindet Aktivkohle mit Bambuswasser, und die Green Golden Ruler Creme kombiniert grünen Tee mit Cannabissamenöl [5]. Ein G'day Mate Sonnenschutz mit der Einstufung LSF 50+ PA++++ verwendet fermentiertes Inca-Inchi-Öl. Zu den weiteren gelisteten Artikeln zählen der Bunnyline Smoother, ein Roll-on zur Faltenpflege im Augen- und Nasenbereich [6], und der Apple Jam Scrub Foam, den die eigene Website der Marke als „TikTok viral“ bezeichnet [1].

Nachhaltigkeit ist eher Teil der erklärten Positionierung der Marke als ein dokumentiertes Zertifizierungsprogramm. Nach Angaben von Wishtrend verwendet die Verpackung Behälter aus Biokunststoff auf Zuckerrohrbasis, ablösbare Sticker zur Erleichterung des Recyclings und reduzierte Verpackungsmaterialien [5]. Haru Haru Beauty ergänzt, dass die Flaschen leicht abziehbare Etiketten tragen und in Korea Nachfülloptionen in Zero-Waste-Läden verfügbar sind [7]. Die Marke fasst dies so zusammen, dass sie „nachhaltige Schönheit leicht zugänglich“ mache.

Die Marke gibt an, 2021 einen Next K-Beauty Final Brand Award gewonnen zu haben [2], eine Angabe, die in mehreren Profilen von K-Beauty-Händlern wiederholt wird. Zum Start wurde sie von Wishtrend als „new vegan brand alert“ vorgestellt und von YesStyle in einem redaktionellen Beitrag über eine vegane Fünf-Schritte-Routine hervorgehoben. In den geprüften Quellen fand sich keine Berichterstattung aus der großen etablierten Beauty-Presse.

Chasin' Rabbits ist eine aktive Marke. Ihre E-Commerce-Website listet rund ein Dutzend Produkte, darunter jüngere virale Einführungen, und das Unternehmen hat Pop-up-Erlebnisse in Korea, Japan, dem Nahen Osten und den Philippinen dokumentiert [2]. Der Vertrieb erstreckt sich über mehrere Regionen, einschließlich europäischer K-Beauty-Händler.