Cetaphil

Cetaphil ist eine amerikanische Hautpflegemarke, die auf sanften, klinisch getesteten Produkten für empfindliche Haut basiert. Sie entstand 1947 in Texas und wurde von einem Apotheker entwickelt, der eine mildere Alternative für Patienten mit leicht reizbarer Haut schaffen wollte [8]. Das erste Produkt, die Cetaphil Cleansing Lotion – heute als Gentle Skin Cleanser vertrieben –, war frei von Duftstoffen und Seife und beruhte auf lediglich acht Inhaltsstoffen [2]. Die Marke gehört heute zum Schweizer Dermatologieunternehmen Galderma und wird in Zehntausenden Geschäften in rund 70 bis 100 Ländern verkauft [6].

Die Produktlinie bleibt bewusst schmal: Reinigungsmittel, Lotionen, Cremes, Feuchtigkeitspflege und Waschstücke, die fast ausschließlich für empfindliche Haut vermarktet werden und nicht für den breiteren Beauty-Markt. Dieser Fokus hat Cetaphil zusammen mit der langjährigen Empfehlung durch Dermatologen jahrzehntelang zu einem festen Bestandteil von Apotheken und Drogerien gemacht und die Marke in jüngerer Zeit auch zu einem viralen Favoriten unter jüngeren Käufern werden lassen.

Cetaphil geht auf das zurück, was das Unternehmen seine „bescheidenen texanischen Wurzeln“ nennt. Nach Angaben der Marke entwickelte ein Apotheker die ursprüngliche Reinigungslotion eigens, um Patienten dabei zu helfen, empfindliche Haut wirksamer zu behandeln. Der Name des Gründungsapothekers ist weder vom Unternehmen noch von Wikipedia, Galderma oder der Fachpresse dokumentiert, und die Website der Marke nennt ihn nicht [6]. Ein einzelner Ausschnitt eines wenig vertrauenswürdigen Aggregators schreibt die Formel „Erwin S. Whiting“ zu, doch dieser Name taucht in keiner belegbaren Quelle auf und wird hier nicht als gesichert behandelt.

Das erste Produkt, die Cetaphil Cleansing Lotion, fiel durch ihre kurze Rezeptur auf – acht Inhaltsstoffe, ohne Duftstoffe oder Seife –, zu einer Zeit, als dieser Ansatz unüblich war. Laut Galderma verwendet die ursprüngliche Reinigungslotion noch immer im Wesentlichen dieselbe Formel wie bei der Markteinführung.

Die Marke feierte 2017 ihr 70-jähriges und 2022 ihr 75-jähriges Bestehen, letzteres begleitet von zwölf neuen Produkteinführungen [8]. Eine bedeutende Änderung der Rezeptur kam 2021, als der Gentle Skin Cleanser überarbeitet wurde, um Niacinamid, Panthenol und Glycerin hinzuzufügen [6] – dieselben drei Inhaltsstoffe, die das Unternehmen heute als seine zentralen Wirkstoffe zur Beruhigung und Feuchtigkeitsversorgung empfindlicher Haut hervorhebt.

Bis zu ihrem 75. Jahr meldete Cetaphil eine beträchtliche Größenordnung: mehr als 21 Millionen Nutzer weltweit, Vertrieb in über 93.000 Geschäften in mehr als 70 Ländern und, nach eigenen Angaben, etwa alle 1,25 Sekunden ein verkaufter Gentle Skin Cleanser [7].

Cetaphil gehört Galderma, einem Schweizer Dermatologieunternehmen [6]. Die Eigentümergeschichte spiegelt Galdermas eigenen Unternehmensweg wider. Eine Galderma-Mitteilung von 2017 führte Nestlé Skin Health als damaligen Eigentümer der Marke auf [8]; Galderma wurde 2019 als eigenständiges Unternehmen aus Nestlé ausgegliedert, und Wikipedia verzeichnet Galderma heute als Muttergesellschaft und Nestlé als früheren Eigentümer. Zu den Schwesterprodukten der Marke unter Galderma gehört Actinica.

Cetaphil positioniert sich als wissenschaftlich geführte Marke für empfindliche Haut, die in Zusammenarbeit mit Dermatologen und Forschungsexperten entwickelt wird. Das Unternehmen gibt an, Produkte zu schaffen, die „sowohl sanft als auch wirksam“ sind, und beschreibt sich selbst als „der Weiterentwicklung der Hautwissenschaft verpflichtet“ für empfindliche Haut. Die aktuelle Kampagne „We Do Skin, You Do You“ rückt die Marke in den Mittelpunkt, Menschen mit empfindlicher Haut zu ermöglichen, ihren Interessen nachzugehen, ohne von ihrer Haut ausgebremst zu werden.

Die Marke stützt sich stark auf ihre klinische Bilanz, auch wenn die genannten Zahlen im Laufe der Zeit gewachsen sind und je nach Quelle abweichen. Die aktuelle Website der Marke gibt an, dass die Produkte durch mehr als 1.100 klinische Studien an über 49.000 Probanden gestützt werden [2]; ein Fachinterview von 2022 zitierte eine Führungskraft des Unternehmens mit über 600 klinischen Studien an mehr als 35.000 Probanden [7]. Beide Zahlen werden vom Unternehmen genannt; der Unterschied spiegelt den jeweiligen Veröffentlichungszeitpunkt wider und nicht eine umstrittene Behauptung.

Das Vorzeigeprodukt bleibt der Gentle Skin Cleanser, der Nachfolger der ursprünglichen Lotion von 1947. Im gesamten Sortiment setzt Cetaphil auf Inhaltsstoffe wie Niacinamid, Panthenol, Glycerin, Ceramide, Hyaluronsäure, Sheabutter und Aloe vera. Nach Angaben des Unternehmens sind die Rezepturen „nachweislich wirksam gegen Trockenheit, Reizungen, Rauheit, Spannungsgefühle und eine geschwächte Hautbarriere“.

Cetaphil wurde bei den Best-of-Beauty-Awards von Allure ausgezeichnet, darunter zwei Auszeichnungen 2018 für das Extra Gentle Daily Scrub und den Gentle Makeup Remover [9]. Eine Pressemitteilung von 2018 beschrieb die Marke als „die von Dermatologen am häufigsten empfohlene Marke für Reinigungsmittel und Feuchtigkeitspflege“ und verwies auf acht Allure-Auszeichnungen im vorangegangenen Jahrzehnt. In jüngerer Zeit fand der Gentle Skin Cleanser – lange ein Standard unter Dermatologen – über TikTok-Creator wie Dr. Chris Tomassian und EdwardZO ein neues Publikum, was die Fachpresse damit in Verbindung bringt, dass sich Cetaphil trotz seiner Tradition „als Favorit der Gen Z“ etablierte [7].

Cetaphil hat Umweltziele für seine Produktion formuliert. Nach Angaben des Unternehmens strebte es in seinen aktuellen Produktionsstätten 100 % erneuerbaren Strom und Klimaneutralität an, meldete eine Senkung der CO2-Emissionen der Fabriken um mehr als 60 % und des Wasserverbrauchs um 33 % pro Tonne Produkt seit 2010 und verwendet überwiegend Monomaterial-Verpackungen, die auf Recycelbarkeit ausgelegt sind [4]. Die Marke gibt zudem an, vier Produkte – darunter den Gentle Skin Cleanser und die Moisturizing Lotion – so umformuliert zu haben, dass sie „leicht biologisch abbaubar“ und frei von Parabenen, Sulfaten und Inhaltsstoffen tierischen Ursprungs sind, und dass ihre Produkte in keiner Phase an Tieren getestet werden.

Ein Artikel von 2010 kritisierte die ursprüngliche, vor 2021 verwendete Rezeptur der Cetaphil-Reinigungslotion, die Natriumlaurylsulfat und Parabene enthielt; die Formel wurde anschließend 2021 überarbeitet [6].

Cetaphil ist eine aktive, weltweit vertretene Marke. Im Besitz von Galderma und in rund 70 bis 100 Ländern verkauft, bringt die Marke weiterhin Produkte auf den Markt und pflegt eine aktive Präsenz in den sozialen Medien; ihr jüngster großer Meilenstein war das 75-jährige Bestehen 2022.