Ceremonia

Ceremonia ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die 2020 von Babba Rivera gegründet wurde und auf Clean-Formeln sowie lateinamerikanischem Kulturerbe aufbaut. Sie startete online als Direct-to-Consumer-Label mit einem einzigen Produkt und kam später zu Sephora, wo sich das Unternehmen als erste von einer Latina gegründete Haarpflegemarke im landesweiten Sortiment bezeichnet [9]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit laufendem Sortiment, regelmäßiger redaktioneller Berichterstattung und internationalem Vertrieb.

Name und Identität greifen die alltäglichen Haar- und Selbstpflegerituale auf, die Rivera mit lateinamerikanischen Haushalten verbindet. Das Unternehmen übersetzt diese in einen Ansatz der „Hair Wellness“, der natürlich gewonnene Inhaltsstoffe mit klinisch belegten Ergebnissen kombiniert.

Ceremonia wurde von Babba Rivera gegründet, deren Lebensweg einen großen Teil der Markengeschichte prägt. Laut Latina.com hat Rivera chilenisch-schwedische Wurzeln: Ihre Eltern emigrierten während der Pinochet-Diktatur aus Chile nach Schweden, und sie wuchs in einer kleinen Wohnung im sozialen Wohnungsbau auf. Ihr Vater arbeitete als Friseur, ihre Mutter pflegte ausgiebige Selbstpflegerituale – beides nennt sie als frühe Einflüsse [10].

Das Unternehmen führt die Anfänge der Marke auf jahrelange Hitze- und Färbeschäden zurück, durch die Riveras eigenes Haar brüchig wurde und nur noch langsam wuchs. Sie gründete Ceremonia 2020, um diese Schäden zu beheben und zugleich etwas aufzubauen, das in der lateinamerikanischen Kultur verwurzelt ist. Als weitere Motivation nannte Rivera eine Marktlücke: Sie hat erklärt, dass lateinamerikanische Kundinnen und Kunden 46 % mehr für Haarpflege ausgeben als jede andere Bevölkerungsgruppe, in der Kategorie aber kaum repräsentiert waren [10]. Das erste Produkt war Aceite de Moska, ein leichtes Kopfhautöl für die Anwendung vor der Haarwäsche, das auf einem traditionellen lateinamerikanischen Hausmittel beruht.

Die Quellen nennen übereinstimmend das Jahr 2020 als Gründungsjahr. Die About-Seite der Marke führt 2020 als Gründungsjahr [2], während Beauty Independent den Marktstart auf Oktober 2020 datiert [9].

Die Marke startete 2020 als Direct-to-Consumer-Geschäft rund um ihr erstes Öl und erweiterte das Sortiment in den folgenden Jahren. Ein Wendepunkt kam 2022, als Sephora Ceremonia als „the next big thing in hair“ auswählte und in die Filialen holte – zunächst an 83 Sephora-Standorten am 9. September 2022 [2]. Latina.com berichtet, dass die Marke später in mehr als 500 Sephora-Filialen vertreten war [10].

Mit der Handelsexpansion kam Wachstum. Beauty Independent berichtete, dass der Umsatz zwischen Juni 2021 und Juni 2022 um 230 % stieg [9], und die Marke sammelte in mehreren Runden Wagniskapital ein, darunter eine Series-A-Runde über 10 Millionen US-Dollar zur Unterstützung des Sephora-Rollouts [10]. 2025 feierte das Unternehmen sein fünfjähriges Bestehen und verwies dabei auf mehr als 100 Beauty-Awards und eine Präsenz in über 1 000 Geschäften [2].

Ceremonia positioniert sich als Clean-Haarpflegemarke mit Wurzeln im lateinamerikanischen Erbe, zusammengefasst im Slogan „Clean Haircare rooted in Latinx Heritage“ (sinngemäß: Saubere Haarpflege, verwurzelt im lateinamerikanischen Erbe). In Riveras Worten entstand die Marke „aus dem Wunsch heraus, mein geschädigtes Haar wiederherzustellen und dabei den Reichtum der lateinamerikanischen Kultur zu feiern“ – sie verbindet die Rituale ihrer Kindheit mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, langfristige Haargesundheit statt kurzfristiger Lösungen zu fördern, und formuliert als Mission, „eine selbstbewusste Natürlichkeit zu stärken, die sich so gut anfühlt, wie sie aussieht“.

Repräsentation steht im Zentrum des Selbstbilds der Marke. Rivera hat gesagt, Kundinnen und Kunden wünschten sich saubere und natürliche Inhaltsstoffe, Marken, die zu ihren Werten passen, und eine Repräsentation, die sie widerspiegelt. Diese Positionierung setzt sich in kulturellen Kampagnen wie „El Pelo Malo No Existe“ („schlechtes Haar gibt es nicht“) fort, die der Vorstellung widerspricht, strukturiertes lateinamerikanisches Haar sei ein Problem, das behoben werden müsse.

Das Sortiment stützt sich auf natürlich gewonnene Inhaltsstoffe, die die Marke überwiegend aus Lateinamerika bezieht, und gliedert sich in Haarwäsche, Pflegebehandlungen, Styling, Duft und Accessoires. Zu den hervorgehobenen Vorzeigeprodukten zählen Guave, Papaya, Babassuöl, Açaí-Öl, Aloe vera, Pfeilwurz und Kaktusfeige, dazu das charakteristische Kopfhautöl Aceite de Moska. Nach Angaben des Unternehmens bestehen die Formeln zu rund 95 % oder mehr aus natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen.

Mehrere Produkte tauchen sowohl in den Materialien der Marke als auch in externen Besprechungen immer wieder auf: das Kopfhautöl Aceite de Moska für die Anwendung vor der Haarwäsche, der Guava Hydrating Leave-In Conditioner, das Papaya Scalp Scrub, der Pequi Curl Activator und das Texturspray Guava Beach Waves. Beauty Independent bezeichnete den Guave-Leave-in-Conditioner als Bestseller [9], und in einer Refinery29-Besprechung der Sephora-Kollektion nannte eine Autorin das Öl Aceite de Moska „einen buchstäblichen Gamechanger“ [8].

Zur Formulierung gibt Ceremonia an, mehr als 1 600 Inhaltsstoffe auszuschließen und sich dabei an Regelwerken der Europäischen Union zu orientieren; genannt werden unter anderem Silikone, Parabene, Sulfate, Phthalate und künstliche Farbstoffe. Statt Tierversuchen setzt das Unternehmen nach eigenen Angaben auf Methoden wie PET- und RIPT-Tests sowie Stabilitäts- und klinische Tests und trägt die Leaping-Bunny-Zertifizierung für tierversuchsfreie Kosmetik.

Ceremonia wurde in Beauty-Medien wie in der allgemeinen Presse besprochen. Allure bezeichnete die Marke als eine der beliebtesten unabhängigen Haarpflegemarken, Vogue porträtierte sie als Clean-Haarpflegemarke, die die Latinx-Community feiert, und InStyle führte sie unter den Clean-Haarpflegemarken für glänzendes Haar auf. 2022 besprach Refinery29 die vollständige Sephora-Kollektion und nannte Ceremonia „unsere liebste Haarpflegemarke in Latinx-Besitz“ [8]. Gründerin Babba Rivera wurde in der NBC-Sendung TODAY in einem „She Made It“-Segment zur Marke interviewt; der Beitrag stellte heraus, dass Ceremonia Sephoras erste von einer Latina geführte Haarpflegemarke ist [7].

Nachhaltigkeit nimmt in der Selbstdarstellung von Ceremonia einen prominenten Platz ein. Das Unternehmen bezeichnet sich als plastiknegative Marke und gibt an, über eine Partnerschaft mit rePurpose Global doppelt so viel Plastikmüll aus der Umwelt zu entfernen, wie es mit seinen Produkten verkauft. Verwendet würden Flaschen zu 100 % aus recyceltem Kunststoff aus Verbraucherabfällen; recyceltes Plastik sei bewusst statt Glas gewählt worden, um den CO2-Fußabdruck zu senken, und der Versand erfolge klimaneutral. Laut Ceremonia gehen zudem 1 % des Umsatzes an Umweltorganisationen.

Ceremonia ist eine aktive Marke. Das Unternehmen betreibt eine eigene Direct-to-Consumer-Website, ist breit bei Sephora vertreten, veröffentlicht fortlaufend einen Blog und brachte bis zum fünfjährigen Jubiläum 2025 weiter Produkte heraus und erhielt Presseberichterstattung.