Cera di Cupra

Cera di Cupra ist eine 1957 gegründete italienische Hautpflegemarke, deren zentrale Inhaltsstoffe Bienenwachs und Honig sind [1]. Sie gehört zum Unternehmen Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., einem Mailänder Pharmaunternehmen, dessen Geschichte bis 1821 zurückreicht, und ist ein fester Bestandteil des Portfolios dieses Hauses [9].

Die Marke ist nach Cupra Marittima benannt, einer Stadt in der mittelitalienischen Region Marken, aus der die Gründerfamilie stammt; nach Angaben des Unternehmens wird der in den Rezepturen verwendete Honig aus derselben Gegend bezogen. Cera di Cupra ist eine feste Größe im italienischen Drogerie- und Apothekenmarkt, wird in Italien über den Massenmarkt und Apotheken vertrieben und in mehr als siebzig Länder exportiert [12].

Nach einer Agentur-Fallstudie aus dem Jahr 2022 wurde Cera di Cupra im Sommer 1957 von Dr. Nico Ciccarelli geschaffen, einem Apotheker und Imker aus einer Familie, die seit 1821 ein Pharmaunternehmen führte [15]. Ciccarellis Ansatz war, dass Bienenwachs mit seinen schützenden und rückfettenden Eigenschaften die Grundlage einer wirksamen Hautpflegelinie bilden könne. Die Website der Marke nennt den Gründer nicht direkt, gibt aber an, seit 1957 „den Reichtum des Bienenwachses für die Schönheit der Frauen“ zu nutzen.

Der Name verbindet die Marke mit ihren geografischen Wurzeln. „Cupra“ bezieht sich auf Cupra Marittima, die mit der Gründerfamilie verbundene Stadt in den Marken, deren Name in der Antike auch mit einer italischen Göttin der Fruchtbarkeit und Schönheit in Verbindung gebracht wurde, die später mit Venus gleichgesetzt wurde. Der in vielen Produkten enthaltene Honig wird vom Unternehmen als Akaziennektar aus dieser Region beschrieben, der kalt aus der Wabe gewonnen wird.

Cera di Cupra ist eine von mehreren Marken im Portfolio von Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., einem in Mailand ansässigen Unternehmen für Pharmazeutika und Körperpflege, dessen Ursprünge bis 1821 zurückreichen [8]. Die Unternehmensseite beschreibt Cera di Cupra als eine Marke, die seit über fünfzig Jahren „mit der weiblichen Schönheit verbündet“ ist.

Das breitere Portfolio von Ciccarelli liegt größtenteils außerhalb der Hautpflege und umfasst die Mundpflegemarke Pasta del Capitano, die Herrenlinie Dimensione Uomo, die Fußpflegemarke Timodore sowie mehrere Produkte unter dem Namen Dr. Ciccarelli. Es gibt keine dokumentierte Geschichte eines Eigentümerwechsels bei Cera di Cupra; die Marke war während ihres gesamten Bestehens eine Ciccarelli-Marke.

Cera di Cupra positioniert sich als Verbindung von pharmazeutischer Tradition und natürlichen Inhaltsstoffen. Nach Angaben des Unternehmens wird jede Rezeptur in eigenen Laboren in Italien entwickelt, und jede Pflege enthält Inhaltsstoffe, die für unterschiedliche Hautbedürfnisse und Altersgruppen ausgewählt wurden, mit dem erklärten Ziel, das Wohlbefinden der Haut zu verbessern und zugleich das zu bewahren, was als das „empfindliche Ökosystem“ der Haut bezeichnet wird. Alle Produkte werden als „100 % Made in Italy“ beschrieben und in italienischen Pharmalaboren hergestellt.

Die erklärten Werte der Marke kreisen um die Fertigung in Italien, die Gewinnung natürlicher und nachhaltiger Inhaltsstoffe, Investitionen in Forschung und den Respekt vor der Gesundheit der Bienen bei der Honiggewinnung. Der Slogan „Una nuova era di bellezza“ (sinngemäß: eine neue Ära der Schönheit) begleitete die jüngste Neupositionierung.

Kommerziell ist Cera di Cupra eine Marke der Drogerie-Preisklasse. Sie erreicht ihre Kundschaft über den Massenmarkt-Einzelhandel, Apotheken, den großflächigen Lebensmittelvertrieb und Fachgeschäfte, nicht über Prestige- oder selektive Kanäle.

Das Sortiment ist in honigthematische Linien gegliedert — feuchtigkeitsspendende, nährende, Serum- und „Beauty-Rezept“-Kollektionen — daneben eine eigene Anti-Falten-Linie. Bienenwachs (cera d'api) und Honig sind die wiederkehrenden Vorzeigeprodukte, in verschiedenen Produkten ergänzt durch Hyaluronsäure, Akazienhonig, Manuka-Honig, Gelée royale, Kollagen und Glycerin.

Zu den langjährigen Produkten gehört die Crema Bianca Ricetta Originale, eine Anti-Aging-Gesichtscreme, die das Unternehmen als reich an jungfräulichem Bienenwachs beschreibt, mit einer ergänzenden Crema Rosa für trockene Haut. Neuere Ergänzungen spiegeln eine Hinwendung zu Seren wider: Das Cica Serum (Siero Miele di Manuka) baut auf neuseeländischem Manuka-Honig auf, den die Marke als barrierereparierenden Inhaltsstoff präsentiert und mit der Aussage einer „durch klinisch-instrumentelle Tests nachgewiesenen Wirksamkeit“ untermauert [7]. Die Anti-Falten-Linie umfasst außerdem Lifting- und aufpolsternde Filler-Cremes, die sich an Verbraucher richten, die eine straffere, strahlendere Haut wünschen.

Eine Inhaltsstoffanalyse der Bianca-Gesichtscreme durch Dritte stellte fest, dass ihre feuchtigkeitsspendende Leistung weitgehend auf okklusiven und rückfettenden Inhaltsstoffen wie Paraffinum liquidum, Petrolatum, Glycerin und Bienenwachs beruht, wies aber zugleich auf Duftstoffbestandteile der Rezeptur als mögliche Reizstoffe für empfindliche Haut hin [16].

Die Marke gibt an, dass ihre Produkte nach den Standards ISO 9001:2015 und GMP ISO 22716:2007 hergestellt werden und dass die Verpackungen recycelbare Materialien verwenden. Dabei handelt es sich um Fertigungs- und Qualitätsmaßstäbe, nicht um unabhängige Kosmetikzertifizierungen.

Das Mutterunternehmen der Marke wurde 1821 gegründet, und Cera di Cupra selbst wurde 1957 auf den Markt gebracht [15]. In ihren früheren Jahrzehnten wurde die Marke zu einer vertrauten Erscheinung in der italienischen Werbung; der Präsident des Unternehmens hat angemerkt, dass sie seit der Ära von Carosello, dem langjährigen italienischen Fernsehwerbeprogramm, zu den festen Namen der italienischen Werbung gehörte. 2006 gewann eine von der Agentur Trash Adv gestaltete Printkampagne von Cera di Cupra den Marketing-Farmaffari-Preis in der Kategorie Kosmetik [13].

Die Marke wurde 2017 grundlegend erneuert, als Ciccarelli neue Verpackungen, überarbeitete Rezepturen und rund zwanzig neue Produktreferenzen über drei Linien einführte; zu diesem Zeitpunkt hatte der Vertrieb mehr als siebzig Länder erreicht [12]. Eine Printkampagne von 2018 positionierte das Sortiment mit Betonung auf Ergebnissen und Rezepturtechnologie neu, um jüngere Käufer zu gewinnen, ohne die bestehende Kundschaft zu verprellen [14]. 2022 führte die Agentur Lotrek eine umfassendere Neugestaltung der Marke durch, die die aktuelle Website, aufgefrischte Fotografie und einen überarbeiteten Markenauftritt hervorbrachte [15].

Die wichtigste dokumentierte Auszeichnung von Cera di Cupra ist der Marketing-Farmaffari-Preis von 2006 in der Kategorie Kosmetik, der pharmazeutische Pressekommunikation für ihre Printwerbekampagne würdigte [13]. Ihre Pressepräsenz konzentriert sich auf die italienischen Fachmedien, in denen ihre Erneuerung von 2017 sowie die Neupositionierungen von 2018 und 2022 behandelt wurden.

Cera di Cupra ist eine aktive Marke. Ihre Website spiegelt die Neugestaltung von 2022 wider, und die Produkte bleiben im Vertrieb über italienische Apotheken- und Massenmarktkanäle sowie über Exportmärkte, die das Unternehmen unter anderem mit China, Südkorea und Griechenland benannt hat. Als eine von mehreren aktiven Marken des seit langem etablierten Unternehmens Ciccarelli wird sie weiterhin unter dem Namen Farmaceutici Dott. Ciccarelli vermarktet.