Centellian24

Centellian24 ist eine südkoreanische Derma-Kosmetik-Marke für Hautpflege, die auf Centella Asiatica basiert – einer Pflanze, die in der Hautpflege gemeinhin als „Tigergras“ vermarktet wird. Es handelt sich um die Kosmetiklinie von Dongkook Pharmaceutical, dem koreanischen Arzneimittelhersteller hinter Madecassol, einer auf Centella basierenden wundheilenden Salbe, die seit Langem in koreanischen Krankenhäusern verwendet wird [8]. Die Marke überträgt dieses pharmazeutische Erbe auf die Hautpflege für die Kundschaft und positioniert sich mit dem Slogan „Korea No.1 Derma Cosmetic“ [2].

Die Marke ist aktiv und expandiert von ihrer koreanischen Basis aus international. Bis 2026 ist sie in den US-Einzelhandel vorgedrungen, hat Pop-ups in ganz Asien betrieben und veröffentlicht weiterhin regelmäßig Inhalte auf ihren eigenen Kanälen, während die Madeca Cream als Vorzeigeprodukt das kommerzielle Zentrum des Sortiments bleibt.

Centellian24 gehört Dongkook Pharmaceutical, dem Entwickler der für die Marke charakteristischen TECA-Technologie [2]. Die Verbindung zu Madecassol ist zentral für die Selbstdarstellung der Marke: Nach Angaben von The Asia Business Daily hat Dongkook – beschrieben als „der Entwickler von Madecassol“ – diese Expertise für Inhaltsstoffe in ein Kosmetikprodukt statt in ein Arzneimittel überführt [8]. Das auf Nischen-K-Beauty spezialisierte Portal Mask Marie führt die MADECA-Linie ähnlich auf Dongkook und „dieselbe medizinische Expertise“ zurück.

Das Gründungsjahr der Marke wird in den Quellen uneinheitlich angegeben, je nachdem, ob die Marke oder ihr Mutterunternehmen datiert wird. Die Gründung von Dongkook Pharmaceutical selbst wird auf der Website der Marke mit 1968 angegeben [2], dies ist jedoch das Datum des Mutterunternehmens und nicht der Hautpflegelinie. Die Madeca Cream, die die Marke prägt, wurde nach Darstellung von The Asia Business Daily „erstmals 2015 veröffentlicht“ [8] – das am besten vertretbare Datum für Centellian24 als Kosmetikmarke.

Das Sortiment von Centellian24 dreht sich um die Madeca Cream, wobei die Madeca Cream Time Reverse-Linie ihr derzeitiger Bestseller ist [5]. Der weitere Katalog umfasst Cremes, Toner, Ampullen, Reiniger, Masken, Sonnenschutzprodukte, Körperpflege und Hautpflege-Tools, gegliedert in Produktfamilien wie die PDRN-, Mela Capture- und Madeca Prime-Linien.

Der Kern-Wirkstoff der Marke ist Centella Asiatica, veredelt zu TECA (Titrated Extract of Centella Asiatica). Das Unternehmen stellt TECA als eine konzentriertere, gereinigte Form derselben Pflanze dar, die die bekannteren CICA-Extrakte liefert, hergestellt durch ein mehrstufiges Verfahren, das gewichtsbezogen nur einen kleinen Anteil an verwertbarem Extrakt ergibt [2]. Verwandte Wirkstoffe, die die Marke hervorhebt, sind unter anderem Madecassosid und PDRN (Polydeoxyribonukleotid). Ein Teil der Produkte, etwa mehrere Madeca Derma Shield-Sonnencremes, wird vom Unternehmen als vegan beschrieben, wobei dies eine produktbezogene und keine markenweite Aussage ist.

Centellian24 positioniert sich als Derma-Kosmetik-Marke – Hautpflege, die von pharmazeutischer Wissenschaft geprägt ist. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „eine leistungsstarke hautwissenschaftliche Lösung auf Basis der TECA-Technologie von Dongkook Pharmaceutical, um eine hautgerechte Derma-Pflege zu verwirklichen“ [2]. In redaktionellen Beiträgen wird die Marke als ergebnisorientierte, aber sanfte Pflege für beanspruchte, alternde und empfindliche Haut beschrieben.

Bis Ende 2023 hatte die Madeca Cream nach Angaben von The Asia Business Daily kumulativ mehr als 52 Millionen verkaufte Einheiten erreicht, was zugleich ihre starke Leistung auf koreanischen Home-Shopping-Kanälen unterstrich [8]. Im Jahr 2026 meldete die Marke einen Sieg bei den NewBeauty Annual Beauty Awards für das Madeca Matcha Toning Peeling Gel [4].

Im selben Jahr expandierte Centellian24 in die Vereinigten Staaten und brachte Madeca Cream Time Reverse bei ULTA Beauty in rund 1.400 Filialen sowie auf ULTA.com auf den Markt [5]. Die Marke hat zudem internationale Pop-ups betrieben, darunter einen Watsons-Standort in Singapur, neben Aktivitäten auf dem japanischen Markt.

Centellian24 ist aktiv. Stand Mitte 2026 veröffentlichte die Marke regelmäßig Beiträge in ihrem News-Blog – der jüngste Beitrag fiel mit dem Zeitpunkt zusammen, an dem die Quellen zusammengetragen wurden – und verfolgte eine Einzelhandelsexpansion in den USA und in ganz Asien, gestützt von Dongkook Pharmaceutical.