Cemio

Cemio ist ein in der Schweiz gegründeter Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln, Kosmetik und Medizinprodukten, der 2007 in Zürich entstand [1]. Das Unternehmen ist vor allem über Apotheken und Drogerien in Mittel- und Osteuropa tätig und ist am bekanntesten für Nahrungsergänzungsmittel wie das Gelenkpräparat Cemio Kamzík. Im Beauty-Bereich ist das Sortiment schmaler: eine Linie koffein- und hanfbasierter Haar- und Kopfhautshampoos unter den Namen Cemio KOFEIN und Cemio HEMP sowie ein Multivitaminpräparat namens „Hair, Skin, Nails“.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als eine Verbindung von schweizerischem pharmazeutischem Know-how mit Wirkstoffen natürlichen Ursprungs. Die Unternehmensstruktur erstreckt sich über zwei Länder: die schweizerische Muttergesellschaft Cemio Switzerland AG in Zürich und eine operative Tochtergesellschaft in Prag, in die Produktion und die tägliche Unternehmensführung später verlagert wurden [1].

Nach Angaben des Unternehmens wurde Cemio 2007 in Zürich mit dem Ziel gegründet, in pharmazeutische Entwicklungsprojekte in ganz Europa zu investieren [1]. Anschließend fand das Unternehmen in der Tschechischen Republik einen strategischen Partner, gründete dort eine eigenständige Tochtergesellschaft und verlagerte in der Folge seinen operativen Hauptsitz und die Fertigung nach Prag, während die Cemio Switzerland AG weiterhin in Zürich eingetragen blieb [1].

Ein Wendepunkt im Verbrauchergeschäft kam 2012, als das Gelenkpräparat Cemio Kamzík auf den tschechischen Markt kam. Das Unternehmen gibt an, das Produkt sei unmittelbar nach der Markteinführung Marktführer in seiner Kategorie geworden [1] — eine Aussage, die auf Cemios eigener Darstellung beruht und nicht auf unabhängigen Daten.

Die Eigentümerstruktur von Cemio wird auf den eigenen Webauftritten uneinheitlich dargestellt. Die offizielle Markenseite nennt die Cemio Switzerland AG (Zürich) als Muttergesellschaft und die Cemio Switzerland s.r.o. (Prag) als operative Tochtergesellschaft und beschreibt die schweizerische Einheit als Investitions- und Marketingunternehmen, das im pharmazeutischen Sektor in Mittel- und Osteuropa tätig ist [1][4]. Eine separate Produktseite, cemiocare.cz, führt die Green Swan Pharmaceuticals CR, a.s. als Inhaberin der Urheberrechte und Betreiberin des GS-Klub-Onlineshops auf, über den diese Produkte verkauft werden [4]. Die beiden Einheiten teilen sich dieselbe Prager Vertriebsadresse. Die vollständige Unternehmensbeziehung wird in öffentlich zugänglichen Quellen nicht offengelegt.

Die Gruppe betreibt außerdem eine Schwestermarke, Swiss Blanc, die vergleichbare pharmazeutische Produkte und Nahrungsergänzungsmittel in weiteren europäischen Märkten verkauft und in Slowenien als Marktführer bei Gelenkpräparaten beschrieben wird [7].

Cemio stellt seine Produkte auf drei erklärte Grundpfeiler: evidenzbasierte Rezepturen, die „durch wissenschaftliche Studien gestützt“ seien, Wirkstoffe natürlichen Ursprungs, „frei von unnötigen Zusatzstoffen und Chemikalien“, sowie schweizerische Qualität aus „traditionellem schweizerischem pharmazeutischem Know-how“ [1]. Der Slogan lautet „Combining Pure Nature and the Highest Swiss Quality“ (sinngemäß: die reine Natur mit höchster Schweizer Qualität verbinden), und nach Angaben des Unternehmens besteht seine Mission darin, Produkte anzubieten, die „den Kunden Seelenfrieden und Freude am Leben“ bringen.

Die Positionierung liegt eindeutig im Apotheken- und Drogeriekanal und nicht im Prestige-Einzelhandel. Die vom Unternehmen genannten Märkte sind die Tschechische Republik, die Slowakei und die baltischen Staaten, während Swiss Blanc mehrere weitere europäische Länder abdeckt.

Cemios Sortiment verbindet Nahrungsergänzungsmittel mit topischer Haar- und Kopfhautpflege. Auf der Kosmetikseite steht die Cemio-KOFEIN-Reihe im Zeichen koffeinbasierter Shampoos, eines Tonics und eines Conditioners zur Unterstützung des Haarwuchses und der Kopfhautgesundheit, während das Cemio HEMP Shampoo SEBOREA für seborrhoische Dermatitis formuliert ist. Das Produkt „Hair, Skin, Nails“ ist ein einzunehmendes Multivitaminpräparat, das Vitamine und Mineralstoffe kombiniert und für Haar, Haut und Nägel vermarktet wird.

Unter den Nahrungsergänzungsmitteln hebt das Unternehmen Cemio Gemze hervor, ein Kollagenprodukt auf Basis einer eigenen Technologie namens NATIV.COL, die nach Angaben der Marke undenaturiertes Kollagen vom Typ I und Typ II mit Vitamin C verbindet [1]. Cemio gibt an, dass Gemze in der Schweiz hergestellt wird [1]; die Produktion anderer Linien wurde zusammen mit dem operativen Hauptsitz in die Tschechische Republik verlagert.

Cemio ist eine aktive Marke. Die Website ist weiterhin online und zeigt ein aktuelles Produktportfolio, und die Schwestermarke Swiss Blanc verweist auf nahezu zwei Jahrzehnte Geschäftstätigkeit [7]. Das Unternehmen berichtet von einer Präsenz in neun europäischen Ländern über die Namen Cemio und Swiss Blanc. Eine nordische redaktionelle Berichterstattung über die Marke wurde nicht festgestellt, und Finnland erscheint nicht auf Cemios eigener veröffentlichter Marktliste; eine etwaige Verfügbarkeit dort käme wahrscheinlich über die Bevorratung durch Apotheken oder über Parallelimport zustande und nicht über eine direkte lokale Präsenz.