Camille Rose

Camille Rose ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Haar- und Körperpflege, das 2011 von Janell Stephens gegründet wurde [3][6]. Die Marke ist auf Produkte für strukturiertes und lockiges Haar spezialisiert, die auf pflanzlichen Inhaltsstoffen in Lebensmittelqualität basieren, und wird über große US-Einzelhandelsketten vertrieben. Nach Angaben von Nielsen ist sie die führende von einer schwarzen Frau geführte Marke für strukturierte Haarpflege auf dem US-Markt [5].

Das Unternehmen nahm seinen Anfang im häuslichen Umfeld: Stephens, fünffache Mutter und beruflich außerhalb der Kosmetikbranche tätig, begann in ihrer Küche, erste Rezepturen zu entwickeln, um die Neurodermitis ihrer Kinder und die damit einhergehende Trockenheit der Haare zu behandeln. Dieser Ursprung bleibt zentral für die Markengeschichte, zusammengefasst in dem Grundsatz, dass alles, was auf den Körper aufgetragen wird, gut genug sein sollte, um auch verzehrt zu werden.

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Janell Stephens, auch bekannt als Janell Ennis Stephens, ist die Gründerin und Geschäftsführerin von Camille Rose LLC [3]. Nach Darstellung des Unternehmens verfügte sie über keinen Hintergrund in der Produktentwicklung und eignete sich dieses Wissen an, nachdem sie zu dem Schluss gekommen war, dass die Produkte im Einzelhandel nicht den Ansprüchen an saubere und natürliche Inhaltsstoffe genügten, die sie für ihre Familie wünschte. Die US-Handelskammer berichtet, dass sie bei einer Kräuterheilkundigen lernte, bevor sie das Unternehmen 2011 gründete.

Das Ausgangsproblem war praktischer Natur. Stephens entwickelte erste Produkte, um die chronische Neurodermitis ihrer Kinder zu behandeln, die auch schwere Trockenheit von Kopfhaut und Haar verursachte, und wählte dabei natürliche Inhaltsstoffe in Lebensmittelqualität statt herkömmlicher Rezepturen. Zunächst verkaufte sie Cremes über eine Website und erlebte, wie die Nachfrage unter der Kundschaft mit ähnlichen Anliegen rasch wuchs. Innerhalb von etwa drei Jahren war das Vorhaben, so die Darstellung des Unternehmens, zu einem Geschäft im Millionenbereich geworden.

Bei den Daten gibt es eine erwähnenswerte Unterscheidung. Camille Rose und die redaktionelle Berichterstattung setzen die Gründung durchgängig auf das Jahr 2011, in dem Stephens in ihrer Küche mit der Entwicklung von Rezepturen begann [3][6]. In den breiten Einzelhandel gelangten die Produkte erstmals im Folgejahr, 2012, als sie in den Regalen von mehr als 100 Target-Filialen erschienen.

Der kommerzielle Wendepunkt der Marke kam auf einer Beauty-Fachmesse, wo ein Einkäufer von Target Stephens an ihrem Stand entdeckte. Nach ihrer Darstellung war er von ihrer Geschichte angetan und lud sie ein, sich dem Einkaufsteam von Target vorzustellen, was zu einer Bestellung führte, die die Produkte in 100 Filialen brachte [5]. Diese Bestellung von 2012 führte Camille Rose vom Direktvertrieb an Endkunden in den nationalen Einzelhandel.

Von dort aus baute das Unternehmen seinen Vertrieb und sein Produktsortiment aus. Die US-Handelskammer beschreibt Camille Rose als innerhalb von etwa zwei Jahren profitabel und ohne externe Finanzierung aufgebaut [5]. 2022 rief die Marke das Beauté Noir Festival ins Leben, einen dreitägigen Gipfel zur Feier von Black Beauty und Kultur [3]. Stephens gründete zudem die Janell Ennis Stephens Foundation, die nach Angaben des Unternehmens Frauen und Familien in Not unterstützt, insbesondere alleinerziehende Mütter mit unternehmerischen Vorhaben.

Camille Rose positioniert sich als saubere, natürliche Marke für Haar- und Körperpflege, verwurzelt in einem von Lebensmitteln inspirierten Ansatz bei der Rezepturentwicklung. Der Leitsatz, dass alles, was auf den Körper aufgetragen wird, gut genug sein sollte, um auch verzehrt zu werden, zieht sich durch die Unternehmensmaterialien, ergänzt durch den Slogan „The Recipe for Beauty“ (sinngemäß: Das Rezept für Schönheit). Die Marke stellt ihre Rezepturen als Gourmet-Mischungen aus Inhaltsstoffen in Lebensmittelqualität dar und beschreibt ihre Mission als das Beschaffen von Inhaltsstoffen mit Integrität sowie die Berücksichtigung der gesamten Gesundheit und des Wohlbefindens der Kundschaft.

Das Unternehmen stützt sich auf eine gemeinschaftliche Identität, bezeichnet seine Kundschaft als „Rosettes“ und präsentiert sich als Lifestyle-Marke statt als rein kosmetische Marke. Sie ist eng mit der Natural-Hair-Bewegung und mit der Clean-Beauty-Positionierung auf dem US-Markt verbunden.

Das Sortiment konzentriert sich auf Produkte für strukturiertes, lockiges und krauses Haar, darunter Reinigungsprodukte, Shampoos, Conditioner, Haaröle und Curl Definer, gegliedert in Kollektionen wie Rosemary, Black Castor, Coconut Water, Honey, Curl Love und eine Kids-Linie. Die US-Handelskammer nennt ein Portfolio von mehr als 70 Artikeln in den Bereichen Haar- und Körperpflege [5]. Stephens ist weiterhin unmittelbar an der Produktentwicklung beteiligt und hat zuletzt Artikel für Schutzfrisuren wie Braids geschaffen.

Die Rezepturen greifen auf natürliche Inhaltsstoffe zurück, die die Marke prominent hervorhebt, darunter Rizinusöl, Rosmarin, Kokosnuss, Guave, Honig, Sheabutter, Aloe vera und Ingwerwurzel. Häufig genannte Vorzeigeprodukte sind die Curl Love Moisture Milk und die Almond Jai Twisting Butter, wobei Letztere vom Unternehmen als sein beliebtestes Produkt beschrieben wird. Die Marke hat sich zudem in angrenzende Linien unter den Namen Camille Rose FACE und Camille Rose HOME ausgeweitet.

Nach Angaben von Nielsen belegt Camille Rose Platz eins unter den von schwarzen Frauen geführten Marken für strukturierte Haarpflege in den Vereinigten Staaten [5]. Das Unternehmen gibt an, in Medien wie dem Essence Magazine, The Real, der Huffington Post, WWD und dem Sender KTLA vertreten gewesen zu sein. Der Aufstieg von der heimischen Küche in den nationalen Einzelhandel war Gegenstand von Berichten in der Wirtschaftspresse, darunter ein Beitrag der US-Handelskammer aus dem Jahr 2025.

Camille Rose ist ein aktives Unternehmen. Stand Anfang 2025 berichtete die US-Handelskammer, dass die Produkte in rund 50.000 Verkaufsstellen erhältlich seien, darunter CVS, Sally Beauty, Target, Ulta Beauty, Walgreens, Walmart und Whole Foods Market, mit wachsender internationaler Präsenz in Südafrika, Europa und Brasilien [5]. Die eigene Website der Marke nennt eine deutlich höhere Vertriebszahl von mehr als 300.000 Verkaufsstellen [3]. Stephens war zum Zeitpunkt dieser Berichterstattung weiterhin an der laufenden Produktentwicklung beteiligt.