# Calmare Cosmetics ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1979 | | Herkunft | Niederlande | | Hauptsitz | Ermelo | | Status | Aktiv | | Herstellung | Niederlande | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.calmare.nl/en | Calmare Cosmetics ist ein niederländisches Haarkosmetikunternehmen mit Sitz in Ermelo, das Pflege-, Styling-, Colorations- und Dauerwellprodukte für Friseursalons und deren Kundschaft herstellt [4]. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „niederländische Marke seit 1979“, während sein bekanntestes Produkt, der Calmare Haarhersteller (Haarwiederhersteller), aus dem Jahr 1981 stammt [2]. Die Firma lautet Calmare Cosmetics B.V. Die Marke ist als professionelles Salonlabel mit einem bewusst kompakten Sortiment positioniert. Sie vertreibt Produkte über ein eigenes Fachportal an Friseure sowie über einen eigenen Webshop an Endkunden und präsentiert sich als zugängliche Alternative zu größeren Salonmarken, ohne Mindestbestellmenge und ohne Abnahmeverträge. Der Schwerpunkt des Geschäfts liegt in den Niederlanden, wo nach Angaben des Unternehmens auch die meisten Produkte hergestellt werden. ## Ursprung & Gründer Die eigene Darstellung der Anfänge von Calmare ist kurz und konzentriert sich auf ein einziges Produkt. „Wir haben mit dem bekannten Calmare Haarhersteller angefangen“, schreibt das Unternehmen und fügt hinzu, dass sich der Inhalt dieses Produkts im Laufe der Jahre „nur minimal verändert“ habe, während sich die Marke drumherum stark gewandelt habe. Der Haarhersteller ist ein Pflegeprodukt für trockenes und geschädigtes Haar und bleibt das Produkt, das am engsten mit dem Namen Calmare verbunden ist. Das Gründungsdatum lässt sich aus den eigenen Unterlagen des Unternehmens nicht eindeutig bestimmen. Die Überschrift der Über-uns-Seite lautet „niederländische Marke seit 1979“, und das ist das einzige Jahr, das die Website mit der Marke selbst verknüpft [2]. Dieselbe Seite gibt im Abschnitt zur Geschichte an, der Haarhersteller „stammt aus dem Jahr 1981 und ist damit 45 Jahre alt“, und die Startseite trägt das Banner „Haarwiederhersteller seit 1981“ [1]. Da das Unternehmen zudem angibt, es habe „mit dem Haarhersteller angefangen“, stehen beide Jahreszahlen unerklärt nebeneinander. Dieser Artikel folgt dem vom Unternehmen selbst genannten Markendatum 1979 und behandelt 1981 als Einführungsjahr des ersten Vorzeigeprodukts. Die vom Unternehmen am häufigsten verwendete Formulierung, „über 45 Jahre“, ist mit beiden Jahreszahlen vereinbar. Die Gründer von Calmare werden in keinem öffentlichen Material des Unternehmens namentlich genannt, und die Eigentumsverhältnisse jenseits der eingetragenen Gesellschaft werden nicht offengelegt. ## Geschichte & Meilensteine Für die Jahrzehnte zwischen der Einführung des Haarherstellers und der Gegenwart werden nur wenige einzelne Daten genannt. Die Darstellung des Unternehmens beschreibt eine schrittweise Erweiterung des Sortiments: Auf ein einzelnes aufbauendes Produkt folgten weitere Pflegeprodukte, dann Styling-, Colorations- und Dauerwelllinien, bis das Unternehmen anbieten konnte, was es „ein kompaktes und dennoch sehr umfassendes Sortiment“ nennt. Neben dem Sortiment veränderte sich auch das Erscheinungsbild der Marke. Laut Calmare „ging“ das Corporate Design „mit der Zeit“, und die Verpackungen wurden erneuert, damit die Produkte gut in einen modernen Salon passen. Die niederländischsprachige Fassung derselben Passage beschreibt die heutige Verpackung als „schnörkellos“. Mitte der 2020er-Jahre hob das Unternehmen seine lange Geschichte in der eigenen Kommunikation hervor. Die Über-uns-Seite bezeichnet den Haarhersteller als 45 Jahre alt, was diese Aussage auf 2026 datiert, und sowohl die Startseite als auch die Kontaktseite verweisen auf „über 45 Jahre Erfahrung“ in der professionellen Haarpflege. Eine Jubiläumsveranstaltung des Unternehmens wurde nicht angekündigt. ## Philosophie & Positionierung Calmare stellt seinen Ansatz unter ein einfaches Versprechen: Produkte sollen halten, was sie versprechen. „Bei Calmare halten wir es für unglaublich wichtig, dass unsere Produkte ihre Versprechen wirklich einlösen“, schreibt das Unternehmen und ergänzt, dass jedes Produkt vor der Markteinführung von einem Panel erfahrener Friseure getestet wird [2]. Auf einer eigenen Versprechen-Seite nennt es „die Qualität des Friseurs“ als Maßstab, an dem es sich misst [3]. Die kurze Liste der Markenwerte, die auf der gesamten Website wiederholt wird, lautet „Niederländische Haarmarke“, „Salonqualität“ und „Persönlich & ehrlich“. Der Slogan „In guten Händen“ erscheint überall auf der Website, oft in der Wendung „Bei Calmare sind Sie in guten Händen!“ Ein wiederkehrendes Thema ist der persönliche Service. Das Unternehmen sagt seinen Salonkunden, sie seien „keine Nummer“, und verspricht kurze Kommunikationswege, schnelle Antworten auf technische Fragen und direkten Kontakt zu einem namentlich benannten Außendienstmitarbeiter. Gegenüber Friseuren, die verschiedene Marken abwägen, wirbt Calmare ebenso mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis wie mit der Qualität. Die Seite zu den Vorteilen nennt „optimale Qualität“ und „ein erschwingliches Produkt“ nebeneinander, und an anderer Stelle bezeichnet das Unternehmen sein Sortiment als „wettbewerbsfähig bepreist“. Das markanteste kommerzielle Merkmal ist die Flexibilität bei der Bestellung. Viele Salonmarken verlangen, dass ein Salon komplette Produktlinien führt oder Abnahmevereinbarungen unterzeichnet. Nach eigenen Angaben tut Calmare das nicht: Salons können pro Stück oder pro Karton bestellen, ohne „verpflichtende komplette Linien oder Abnahmeverträge“ [5]. Das Unternehmen stellt Salons zudem Werbematerial, professionelle Produktfotos für soziale Medien und Websites sowie regelmäßige Newsletter mit Angeboten und Neuigkeiten zur Verfügung. ### Produktion und Tierversuche Die lokale Produktion ist ein zentraler Bestandteil der Selbstdarstellung des Unternehmens. Laut Calmare werden die Produkte „wo möglich, vollständig“ in den Niederlanden hergestellt, und wenn das nicht möglich ist, strebt das Unternehmen an, „so nah wie möglich an der Heimat“ zu bleiben [3]. Zusammengefasst wird dies im Slogan „Aus eigenem Boden, in guten Händen.“ An anderer Stelle gibt das Unternehmen an, dass die meisten, nicht alle, seiner Produkte in den Niederlanden produziert werden. Nach Angaben von Calmare werden die Produkte nicht an Tieren getestet und sind alle tierversuchsfrei. Zudem seien mehrere Produkte, darunter sämtliche Haarfarben, vegan; dies gilt für einen Teil des Sortiments, nicht für das gesamte [2]. Für keine der beiden Angaben wird eine unabhängige Zertifizierungsstelle genannt, und Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert. ## Produkte & Innovation Das Sortiment ist in vier Hauptgruppen gegliedert: Pflege, Styling, Coloration und Dauerwelle. Calmare präsentiert es als Abdeckung für „jeden Look, jede Frisur und jede Technik“, mit Produkten für Frauen, Männer und ein allgemeines Publikum. **Pflege.** Die Pflegelinie umfasst Shampoos in zwei Größen, Conditioner, Leave-in-Conditioner und Masken sowie Minigrößen und Kombipakete. Das Unternehmen bewirbt eine Familie von neun Shampoos. Die Produkte sind nach Haarproblemen gruppiert, darunter trockenes und geschädigtes Haar, blondiertes oder coloriertes Haar, feines und kraftloses Haar, Schuppen, fettiges Haar, Frizz und eine empfindliche Kopfhaut. Der Haarhersteller gehört zu dieser Gruppe und hat eigene Produktsets. **Styling.** Zu den Stylingprodukten gehören Haarsprays, Schaumfestiger, Gel, Paste, Wachs und ein Volumenpuder sowie ein Föhnspray und ein Setting Spray. Besonders prominent stellt das Unternehmen auf seiner Startseite Styling Boost heraus, ein Produkt, das es wegen des Halts, den es hochgesteckten Frisuren verleiht, als „unverzichtbar für jede Hochsteckfrisur“ beschreibt. **Coloration.** Im Mittelpunkt des Farbsortiments steht Nuance Hair Color, ergänzt durch das Blondierpulver Brilliant Blonde, Aktivatoren, Toner und Nuance Protect. Keraphlex, das bei den Colorationsprodukten geführt wird, kommt auch in der Keratinbehandlung der Marke zum Einsatz; laut Calmare kann eine Behandlung mit Keraphlex bei trockenem oder geschädigtem Haar „die Haarstruktur wiederherstellen“ [9]. **Dauerwelle.** Die Dauerwelllinie umfasst die Lotionen Neutral und Volume sowie Aqua Flush. Nach Angaben des Unternehmens entfällt mit Aqua Flush das Ausspülen nach der Einwirkzeit, da es „den Umformungsprozess in 30 Sekunden stoppt“ [9]. ### Salonbehandlungen und Schulungen Über einzelne Produkte hinaus veröffentlicht Calmare vier Salonbehandlungskonzepte, die auf dem Sortiment aufbauen: eine Tonerbehandlung, eine Keratinbehandlung, eine Dauerwellbehandlung und eine Head-Spa-Behandlung für Haar und Kopfhaut. Das Unternehmen bietet außerdem Schulungen für Friseure an. Die Kurse werden auf Anfrage statt nach festem Programm angeboten, auf den einzelnen Salon und sein Team zugeschnitten und behandeln Schneiden, Colorieren, Styling und Produktanwendung [8]. Beschrieben werden zwei Formate. In „Look & Learn“-Sessions sehen Friseure zu, wie ein Trainer saisonale Trends und Techniken an einem Modell vorführt, während bei praktischen Sessions, die einige Male im Jahr stattfinden, die Teilnehmenden ihr eigenes Modell mitbringen und die Techniken selbst ausprobieren. Die Sessions finden fast immer in einem Partnersalon in Nunspeet statt. Laut Calmare sind auch Friseure willkommen, die die Produkte der Marke noch nicht verwenden. ## Aktueller Status Calmare Cosmetics ist aktiv. Der Webshop ist online, und der Blog enthält Inhalte für die Herbst- und Wintersaison 2026–2027, darunter Beiträge zu Stylingtrends und Haarfarbtrends für diesen Zeitraum [6]. Der Blog, der auch Produktberatung, Tutorials und Haartipps behandelt, erscheint überwiegend auf Niederländisch, auch auf der englischen Version der Website. Im Footer des Unternehmens steht „© 2026 Calmare Cosmetics B.V.“ Das Geschäft konzentriert sich weiterhin auf die Niederlande, mit eingetragenem Sitz in Ermelo und Salonschulungen in Nunspeet. Das Unternehmen verkauft sowohl an Salons, über ein professionelles Bestellportal, als auch direkt an Endkunden. Die Marke ist außerdem auf Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest präsent. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1979 | Markenstart: Die Überschrift der Über-uns-Seite lautet 'Niederländische Marke seit 1979' | https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare | | 1981 | Calmare Haarhersteller, das Produkt, mit dem das Unternehmen begann, stammt aus dem Jahr 1981 ('De Haarhersteller stammt aus dem Jahr 1981, was ihn 45 Jahre alt macht.') | https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare | | — | Das Sortiment wurde im Laufe der Zeit um Pflege-, Styling-, Färbe- und Dauerwellenprodukte erweitert und die Corporate Identity/Verpackung wurde modernisiert (kein Jahr angegeben) | https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Calmare Haarhersteller (Hair Restorer)** — Einst begann alles mit dem bekannten Calmare Hair Restorer. — https://www.calmare.nl/en - **Styling Boost** — UNVERZICHTBAR FÜR JEDE HOCHSTECKFRISUR! — https://www.calmare.nl/en - **Keraphlex** — Mit einer Keratinbehandlung unter Verwendung von Keraphlex kann die Haarstruktur wiederhergestellt werden. — https://www.calmare.nl/en/pages/behandelingen - **Aqua Flush** — Aqua Flush macht das Ausspülen nach der Einwirkzeit überflüssig, da es den Umwandlungsprozess in 30 Sekunden stoppt. — https://www.calmare.nl/en/pages/behandelingen ## In Deutschland aktuell Calmare Cosmetics laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-30. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 39 Produkte, 39 auf Lager, 1 Shops - Preisspanne: 8,79 € – 14,45 € (Median 8,79 €) - Kategorien: Haarpflege 39 - Aktuell am günstigsten: Calmare Nuance Hair Color - Haar Farbe permanent Creme Coloration - 120ml - 5.7 Light violet brown / Hell violettbraun — 8,79 € bei Beaute24 — https://glowscout.de/de/product/calmare-nuance-hair-color-haar-farbe-permanent-creme-coloration-120ml-5-7-light-63031/ - Erhältlich bei: Beaute24 - Alle 39 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/calmare/ ## Quellen 1. (T1) https://www.calmare.nl/en 2. (T1) https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare 3. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/belofte 4. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/contact 5. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/voordelen 6. (T2) https://www.calmare.nl/en/blogs/alle-blogs 8. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/trainingen 9. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/behandelingen --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-09-30 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.