CAIA Cosmetics

CAIA Cosmetics ist eine schwedische Beauty-Marke, die 2018 in Stockholm gegründet wurde [5]. Hinter der Gründung standen vier Personen: die Fernsehpersönlichkeit und Influencerin Bianca Ingrosso, ihre Managerin Vanessa Lindblad sowie die beiden Branchenveteranen Mikael Snabb und Jesper Matsch. Das Unternehmen, oft schlicht CAIA genannt, vertreibt Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Parfum. Das Geschäft wurde in der Anfangsphase auf den Direktverkauf an die Kundschaft im Internet gestützt, statt auf den klassischen Einzelhandel.

Nach Angaben des Unternehmens besteht der Zweck der Marke darin, hochwertige Produkte zu erschwinglichen Preisen anzubieten; mit diesem Versprechen wuchs sie schnell. Innerhalb weniger Jahre weitete sie sich von Schweden aus über Skandinavien auf weitere europäische und internationale Märkte aus. Neben das ursprüngliche Onlinemodell traten eigene Geschäfte sowie Partnerschaften mit Kaufhäusern. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, die Expansion im Einzelhandel setzte sich 2025 und 2026 fort.

CAIA entstand aus dem Zusammentreffen zweier Welten. Snabb und Matsch brachten Produktions- und Branchenwissen ein, während Ingrosso und Lindblad eine große Gefolgschaft in den sozialen Medien sowie einen engen Draht zum Publikum mitbrachten. Gemeinsam erkannten sie, wie das Unternehmen es beschreibt, eine Marktlücke für Produkte von kompromissloser Qualität zu erschwinglichen Preisen. Ingrosso, die beim Start der Marke 24 Jahre alt war, hat erzählt, ihr Interesse an Beauty sei daraus entstanden, dass sie als Kind während der Theaterarbeit ihrer Eltern professionelle Make-up-Artists erlebte [7].

Von Anfang an hatte das Unternehmen seinen Sitz in Stockholm, wo es bis heute ansässig ist. Es agierte als Direktvertriebsunternehmen, das online verkaufte und Aufmerksamkeit durch Inhalte in sozialen Medien sowie die Einbeziehung der Kundschaft in Produktentscheidungen generierte. Ingrosso wurde zum öffentlichen Gesicht der Marke, beschrieb diese zugleich aber als etwas Größeres als sich selbst; in einem Interview sagte sie: „We are building a community, and I am not the company“ (sinngemäß: Wir bauen eine Gemeinschaft auf, und ich bin nicht das Unternehmen) [6].

CAIA Cosmetics firmiert unter der Muttergesellschaft Beauty Icons AB mit Sitz in Stockholm. 2020 stieg die Wagniskapitalgesellschaft Verdane in das Geschäft ein; berichtet wurde von einem Deal im Volumen von rund 200 Millionen SEK bei einer Unternehmensbewertung von etwa 400 Millionen SEK. Bis 2025 hielt Verdane rund 62 % des Unternehmens, Ingrosso etwa 12,5 %; zu den Anteilseignern zählen außerdem die übrigen Gründer sowie die Influencerin Lovisa Worge [5]. Johanna Eriksson Hamrén führt das Unternehmen seit 2022 als Geschäftsführerin.

Für das Geschäftsjahr 2025 wies das Unternehmen einen Umsatz von 807 Millionen SEK aus [5]. Frühere Zahlen zeichnen den Aufstieg nach: Aus einem Umsatz von etwa 1,5 Millionen Dollar im ersten Jahr wurden bis 2021, dem dritten Jahr, berichtete 35 Millionen Dollar [6].

CAIA verortet sich im erschwinglichen, mittleren Preissegment und versteht Schönheit als persönliches Gefühl statt als festes Ideal. „Beauty is a feeling: radiant, natural and entirely your own“ (sinngemäß: Schönheit ist ein Gefühl: strahlend, natürlich und ganz das eigene), heißt es beim Unternehmen, das seine Aufgabe darin sieht, die Kundschaft zu bestärken und den Alltagsroutinen Einfachheit und Bedeutung zu geben. Die Produkte werden als geeignet für eine große Bandbreite an Hauttypen und Hauttönen präsentiert; Foundations und Concealer sind in bis zu 19 Farbtönen erhältlich.

Das Sortiment umfasst Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Parfum. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Serum-Foundation Dewy Drops, der Farbkorrektor Wake Me Up Cream, der Glow Bronzer und das Glow Blush sowie der Peptid-Lippenbalsam Soft Melt. Die Bb-Sticks des Unternehmens gelten als Bestseller, der, in den Worten der Marke, „sell out in hours every time we restock them“ (sinngemäß: jedes Mal, wenn wir ihn nachlegen, innerhalb von Stunden ausverkauft ist) [7]. Die Hautpflegelinie CAIA Skin ist nach Angaben des Unternehmens dermatologisch getestet und gemeinsam mit Dermatologen, Toxikologen und Biologen entwickelt worden.

Nach Angaben von CAIA ist ein großer Teil des Sortiments vegan: 93 % des Make-ups seien vegan, an einer Neuformulierung des Rests hin zu einem vollständig veganen Sortiment werde gearbeitet [3]. Hautpflege, Haarpflege, Parfum und Make-up-Werkzeuge seien laut Unternehmen von Beginn an vegan entwickelt worden. Das Unternehmen erklärt, Tierversuche abzulehnen und nie daran beteiligt gewesen zu sein. Bei der Verpackung besteht der Primärbehälter der einzelnen Lidschatten aus 100 % recyceltem PET-Kunststoff; für den Versand verwendet das Unternehmen nach eigenen Angaben FSC-zertifiziertes Papier. Hergestellt werden die Produkte in Betrieben in Frankreich, Italien und Korea. Zertifizierungen unabhängiger Dritter für Ethik oder vegane Produkte sind nicht dokumentiert.

Der Farbkorrektor Wake Me Up Cream von CAIA wurde 2025 bei den Danish Beauty Awards ausgezeichnet [4]. Die Marke und ihre Mitgründerin haben Presseaufmerksamkeit als Beispiel für ein von einer Influencerin gegründetes Beauty-Geschäft im Direktvertrieb erhalten: Forbes porträtierte 2021 das Wachstum des Unternehmens, TechRound befragte Ingrosso zum Geschäftsmodell, und WWD berichtete über den Markteintritt der Marke in den Vereinigten Staaten [9].

CAIA Cosmetics ist aktiv und expandiert. Stand 2026 meldete das Unternehmen eine Verfügbarkeit in 30 Märkten und kündigte eine Handelspartnerschaft mit der Parfümeriekette Douglas an [5]. 2025 eröffnete es seinen ersten Flagship-Store an der Biblioteksgatan in Stockholm, 2026 einen zweiten in Kopenhagen. Die jüngste verzeichnete Aktivität ist die Eröffnung des Geschäfts in Kopenhagen im August 2026.