BYNACHT

BYNACHT ist ein deutsches Hautpflegeunternehmen, das vollständig auf nächtliche Hautpflege ausgerichtet ist. Der Name leitet sich vom deutschen „bei Nacht“ ab, und die zentrale Grundannahme lautet, dass sich die Haut vor allem im Schlaf erneuert – ein Prozess, der nach Angaben des Unternehmens nachts bis zu achtmal schneller abläuft als tagsüber [3]. Gegründet wurde das Unternehmen von Jessica Hoyer, einer früheren Inhaberin einer Werbeagentur; es verbindet aromatherapeutische Produkte, die den Schlaf verbessern sollen, mit hochkonzentrierten Seren und Cremes, die während der Nachtruhe wirken sollen.

Das Unternehmen positioniert sich als wissenschaftlich orientierte Marke mit sauberen Formulierungen im Luxussegment und vertreibt seine Produkte direkt über den eigenen Onlineshop, der neben der deutschen Seite auch in einer englischsprachigen Version verfügbar ist. Es ist weiterhin aktiv und in mehreren Märkten vertreten.

Nach Angaben des Unternehmens entstand BYNACHT aus Hoyers eigenem Ringen mit Schlafmangel. Sie beschrieb, wie sie „ständig unter Jetlag, erschöpft“ war, während sie eine internationale Werbeagentur leitete und häufig über Zeitzonen hinweg reiste, und wie sie später als Mutter mit unterbrochenem Schlaf zu tun hatte. Der Wendepunkt kam ihrer Schilderung nach von ihrer Mutter – einer zertifizierten Aromatherapeutin –, die einen „Schlafbalsam“ mischte, der Hoyers Schlafprobleme löste [8]. Diese Erfahrung veranlasste sie, den Zusammenhang zwischen Schlaf und Haut zu erforschen und darauf eine komplette Pflegelinie für die Nacht aufzubauen.

Hoyer wird als Gründerin und CEO genannt [6]. Laut BYNACHT wurde das Sortiment über etwa sieben Jahre hinweg mit einem internationalen Team aus Dermatologen, Schlafexperten und Aromatherapeuten entwickelt, wobei die Arbeit auf Beratungen mit Schlafspezialisten wie Dr. Rebecca Robbins zurückgriff. Weder das Unternehmen noch die redaktionelle Berichterstattung über die Marke nennen ein Gründungsjahr; die eigenen Materialien beschreiben lediglich den siebenjährigen Entwicklungszeitraum statt eines Datums der Markteinführung.

Der Leitgedanke von BYNACHT fasst sich in der Aussage zusammen, dass „perfekte Haut perfekten Schlaf erfordert“ – ein Satz, den das Unternehmen Dr. Rebecca Robbins zuschreibt, die als seine Schlafexpertin ausgewiesen wird. Da die Hauterneuerung fast ausschließlich nachts erfolge und durch guten Schlaf unterstützt werde, so die Argumentation, sollten Hautpflege und Schlafqualität gemeinsam statt getrennt behandelt werden.

Dieses Denken spiegelt sich in zwei Produktfamilien wider, die als einander ergänzend vertrieben werden. Die erste, Sleep Perfectors genannt, umfasst aromatherapeutische Öle und Balsame, die auf Pulspunkte wie Handgelenke, Schläfen und Hals aufgetragen werden und den Schlaf verbessern sollen. Die zweite, die Skin Perfectors, besteht aus nachtspezifischen Pflegeprodukten mit nach Unternehmensangaben hochkonzentrierten Wirkstoffen, die diese verbesserte Erholung nutzen. Die Gründerin formuliert die Haltung der Marke zur Evidenz unverblümt: „Marketing stellt Behauptungen auf, die Wissenschaft beweist sie“ [3]. BYNACHT ist als Luxus-Hautpflege positioniert; eine Rezensentin charakterisierte sie als Luxus-Hautpflege, „die funktioniert“ [9].

Das bekannteste Produkt der Marke ist das Hypercharged Glass Skin Serum, das in der redaktionellen Berichterstattung als preisgekrönter Bestseller beschrieben wird, der auf acht Arten von Hyaluronsäure und dreizehn Pflanzenextrakten basiert [8]. Eine Rezension merkte an, es habe eine „kultartige Anhängerschaft unter Hautpflege-Junkies“ gewonnen [9]. Weitere charakteristische Produkte sind der Perfect Nacht Sleeping Balm – ein aromatherapeutischer Balsam mit Lavendel, Ylang-Ylang und Zitronenmelisse auf einer Sheabutter-Basis, der auf Handgelenke, Schläfen, hinter die Ohren und auf die Füße aufgetragen wird – sowie das Reverse Sun Radical Recovery Serum, das eine Rezensentin als persönlichen Favoriten zur Beruhigung von Reizungen und zur Zufuhr von Antioxidantien nannte [9].

Über alle Formulierungen hinweg betont das Unternehmen pflanzliche Wirkstoffe und nennt Inhaltsstoffe wie Lavendel, Ylang-Ylang, Zitronenmelisse, Vanille, Hopfen und Aloe Vera. Diese „100 % reinen, natürlichen Inhaltsstoffe“ würden mit im Labor entwickelten Komplexen kombiniert, wobei als Beispiel der achtfache Hyaluronsäure-Komplex im Hypercharged Glass Skin Serum genannt wird.

BYNACHT stellt Forschung als zentral für die eigene Identität dar. Beschrieben wird eine hauseigene „Circadian-Timed Release Technology“, nach der jeder Wirkstoffkomplex so gestaltet ist, dass er seine Inhaltsstoffe während des vom Unternehmen als optimal bezeichneten Fensters für die Hauterneuerung freisetzt, zwischen 22:00 und 04:00 Uhr [3]. Die Marke stellt dies als Abstimmung der Wirkstoffabgabe auf den natürlichen nächtlichen Reparaturzyklus des Körpers dar.

Das Unternehmen gibt zudem an, über seine sieben Entwicklungsjahre hinweg rund 80 eigene klinische Studien durchgeführt zu haben, statt sich ausschließlich auf Forschung Dritter zu verlassen, und dass die Ergebnisse auf medizinischen Kongressen sowie in Fachzeitschriften für Ärzte und Dermatologen vorgestellt worden seien [7]. Für das Hypercharged Glass Skin Serum wird von einer achtwöchigen Studie mit 126 Frauen berichtet, die das Produkt allabendlich anwendeten und bei der die meisten Teilnehmerinnen Verbesserungen bei Feuchtigkeit, Festigkeit sowie beim Erscheinungsbild von Poren, Linien und Pigmentierung verzeichneten [7]. Wie bei allen derartigen Zahlen handelt es sich um die vom Unternehmen selbst angegebenen Studienergebnisse.

Die erklärten ökologischen und ethischen Verpflichtungen von BYNACHT konzentrieren sich auf Beschaffung, Verpackung und Tierschutz statt auf formale Zertifizierungen durch Dritte, von denen keine aufgeführt wird. Das Unternehmen gibt an, Wirkstoffe soweit möglich von kleinen, zertifizierten Fair-Trade-Betrieben in Deutschland und Österreich zu beziehen, und dass es den Menschen, die sie herstellen, ebenso Gewicht beimisst wie der Haut [4]. Bei der Verpackung werde Glas gegenüber Kunststoff bevorzugt, wo dies machbar sei; die Pumpspender und Komponenten aus Kunststoff seien vollständig recycelbar, und das Unternehmen beschreibt sich als eine der ersten deutschen Premium-Hautpflegemarken, die von Anfang an auf Zellophan verzichtet habe [4].

Erklärt wird zudem eine tierversuchsfreie Politik: Weder Produkte noch Inhaltsstoffe würden an Tieren getestet, und diese Regelung erstrecke sich auch auf Partner und Lieferanten [4]. Gesetzt wurde das Ziel vollständiger Klimaneutralität bis 2025, und derzeit würden alle unvermeidbaren CO2-Emissionen ausgeglichen [4].

BYNACHT ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine E-Commerce-Seite auf Deutsch und Englisch, vermarktet weiterhin seine zweiteiligen Sortimente Sleep Perfectors und Skin Perfectors und ist in mehreren Märkten vertreten. Das Geschäft bleibt unabhängig, ein Mutterunternehmen ist nicht bekannt, und die Leitung liegt offenbar weiterhin bei der Gründerin Jessica Hoyer.