BYBI

BYBI ist eine 2017 gegründete Hautpflegemarke mit Sitz in London, deren Name eine Verkürzung von „By Beauty Insiders“ ist [1]. Sie wurde von Elsie Rutterford und Dominika Minarovic ins Leben gerufen, zwei ehemaligen Kolleginnen aus der Werbebranche, die bereits über einen Naturkosmetik-Blog eine Anhängerschaft aufgebaut hatten, bevor sie mit der Herstellung von Produkten begannen [2]. Das Unternehmen positionierte sich mit natürlichen, veganen und tierversuchsfreien Rezepturen, verbunden mit einem ungewöhnlich konkreten ökologischen Fokus auf CO2, und wuchs schnell genug, um Risikokapital einzuwerben und den US-amerikanischen Massenhandel zu erreichen.

Die Gründerinnen verkauften BYBI im Jahr 2024 [3]. Nach einer vom Unternehmen als schwierig beschriebenen Phase wurde die Marke im März 2026 unter neuer Eigentümerschaft und Führung neu gestartet, derzeit als abgespeckter Betrieb, der auf einem einzigen Produkt basiert [4].

Bevor BYBI existierte, betrieben Rutterford und Minarovic Clean Beauty Insiders, ursprünglich Clean Beauty Co, einen DIY-Naturkosmetik-Blog, den sie 2015 neben ihrer Vollzeitbeschäftigung starteten [2]. Sie ließen sich zu Formuliererinnen ausbilden, erwarben ein Diplom in natürlicher Hautpflege-Formulierung bei Formula Botanica, veranstalteten Workshops in London und veröffentlichten Anfang 2017 bei Penguin Clean Beauty, ein Rezeptbuch mit natürlichen Kosmetikrezepturen.

Nach Angaben des Unternehmens waren Produkte nie das ursprüngliche Ziel; die Content-Plattform kam zuerst, und BYBI folgte als Weg, dieselbe natürliche, vegane Grundhaltung einem breiten Publikum statt einer Nischenzielgruppe der Clean Beauty zu vermitteln. Die Gründerinnen beschrieben ihr Ziel als natürliche und vegane Hautpflege, die echte Ergebnisse lieferte, aber „branded, marketed and sold in places that spoke to us as mainstream consumers“ (sinngemäß: die so gebrandet, vermarktet und an Orten verkauft wurde, die uns als Mainstream-Verbraucherinnen ansprachen).

BYBI fasst seinen Ansatz als „skin positive, pro-planet beauty for all“ (sinngemäß: hautpositive, planetenfreundliche Kosmetik für alle) zusammen und argumentiert nach eigenen Worten, dass „climate-conscious beauty doesn't mean compromising on results“ (sinngemäß: klimabewusste Kosmetik bedeutet nicht, bei den Ergebnissen Kompromisse einzugehen). Das Unternehmen gliedert dies nach vier erklärten Grundpfeilern: Results Obsessed, Nothing to Hide, Climate Conscious und Change Enthusiasts. Der Slogan „raising your beauty game and lowering your carbon footprint“ (sinngemäß: das eigene Beauty-Niveau heben und den CO2-Fußabdruck senken) fasst die doppelte Betonung von Leistung und Umweltwirkung zusammen.

Bemerkenswert ist, dass die Gründerinnen der in der Branche üblichen Sprache skeptisch gegenüberstanden. In einem Interview von 2021 sagte Rutterford, „the term sustainable is a little bit problematic“ (sinngemäß: der Begriff nachhaltig ist etwas problematisch), und verwies auf fehlende Regulierung und gemeinsame Standards; stattdessen machte das Unternehmen die CO2-Reduktion zu seinem zentralen, messbaren Umweltziel [5].

BYBIs Sortiment konzentrierte sich auf natürliche, pflanzliche Wirkstoffe. Das bekannteste Vorzeigeprodukt ist der Bakuchiol Booster, ein Gesichtsöl rund um Bakuchiol, das das Unternehmen als natürliche, vegane Alternative zu Retinol präsentiert; laut Unternehmen liefert die Rezeptur mit 1 % Bakuchiol „delivers retinol-like results, without the usual side effects“ (sinngemäß: liefert retinolähnliche Ergebnisse, ohne die üblichen Nebenwirkungen). Zu den weiteren Kernprodukten zählten der Bake Balm, Eye Plump und der Milk Melt Cleanser. Die Linie war im erschwinglichen Preissegment angesiedelt.

Die charakteristische Innovation des Unternehmens war der Glowcurrant Booster, den es als „the world's first carbon negative skincare product“ (sinngemäß: das weltweit erste CO2-negative Hautpflegeprodukt) beschrieb — eine Rezeptur, die der Atmosphäre mehr CO2 entziehen soll, als sie ausstößt [6]. Er kam 2022 auf den Markt und spiegelte den erklärten Anspruch des Unternehmens wider, bis 2025 die weltweit erste CO2-negative Beauty-Marke zu werden.

CO2 war das prägende Umweltthema von BYBI. Das Unternehmen gab an, Ende 2020 CO2-neutral geworden zu sein, indem es sämtliche historischen Emissionen seit der Gründung über von The Gold Standard zertifizierte CO2-Zertifikate ausglich [7]. Es hat erklärt, dass seine Produkte mit erneuerbarer Energie hergestellt werden und dass der Großteil des Sortiments in Polyethylen aus Zuckerrohr verpackt ist, einem recycelbaren Biokunststoff. Neben veganen und tierversuchsfreien Angaben führt das Unternehmen seine Rezepturen als frei von Parabenen, Sulfaten, Phthalaten, Mineralölen und synthetischen Duftstoffen.

BYBIs Wachstum beschleunigte sich um 2020. Im Dezember 2020 warb das Unternehmen eine Series-A-Finanzierung über 7 Millionen US-Dollar ein [8], und im Januar 2021 startete es in rund 1.800 Target-Filialen in den Vereinigten Staaten, ein bedeutender Schritt in den Massenmarkt für eine unabhängige Clean-Beauty-Marke [5]. Das Unternehmen berichtete während der Pandemiezeit von einem Wachstum von rund 200 % im Jahresvergleich. Die Einführung des Glowcurrant Booster im Jahr 2022 dehnte die CO2-negative Positionierung auf die Produktlinie selbst aus.

Die Gründerinnen von BYBI und die aktuelle Eigentümerschaft werden in den Quellen unterschiedlich verzeichnet, was einen Besitzerwechsel widerspiegelt. Die eigene ältere „Über uns“-Seite der Marke nennt Rutterford und Minarovic und beschreibt BYBI als unabhängige Marke, ohne einen Eigentümerwechsel zu erwähnen [1]. Die redaktionelle Berichterstattung hält jedoch fest, dass die beiden Gründerinnen BYBI 2024 verkauften, in einem von einer Branchenquelle als „an incredible exit“ (sinngemäß: ein unglaublicher Exit) bezeichneten Schritt, wonach die Marke in neuen Besitz überging [3]. Die Gründerinnen sind als ursprüngliche Schöpferinnen der Marke verzeichnet; der Verkauf 2024 und die darauffolgende neue Eigentümerschaft sind in der späteren Geschichte der Marke dokumentiert. Rutterford und Minarovic haben sich seither einer eigenständigen Kinderpflegemarke, Rayro, zugewandt [4].

BYBI ist aktiv, befindet sich aber in einer frühen Wiederaufbauphase. Nach dem Verkauf 2024 und dem, was das neu gestartete Unternehmen als „a really tough chapter“ (sinngemäß: ein wirklich hartes Kapitel) beschreibt, kehrte die Marke unter neuer Eigentümerschaft und Führung zurück, beginnend am 29. März 2026 mit der Neueinführung des Bakuchiol Booster, der als weltweit meistverkauftes Gesichtsöl beschrieben wird [4]. Stand Mitte 2026 ist die Website ein Ein-Produkt-Betrieb, der den Bakuchiol Booster aufführt, mit einem zweiten Produkt, das als „bald verfügbar“ gekennzeichnet ist; die frühere separate US-Seite der Marke leitet nun auf die Hauptdomain weiter. Das Unternehmen hat dies als einen Wiederaufbau „step by step, going back to basics“ (sinngemäß: Schritt für Schritt, zurück zu den Grundlagen) dargestellt.