By Veira

By Veira ist eine schwedische Haarpflegemarke, die 2019 gegründet wurde [1]. Das Unternehmen entwickelt und produziert sein Sortiment in einer eigenen Anlage im Süden Schwedens und positioniert sich mit zugänglichen, veganen Rezepturen, die über Händler in Europa und den Vereinigten Staaten vertrieben werden [4]. Der Name der Marke stammt aus dem Altnordischen, wo veira „wahr“ bedeutet – ein Bezug, den das Unternehmen mit Transparenz über seine Produktversprechen verbindet [2].

Die Marke ist aktiv. Der Onlineshop listet aktuelle Neuheiten wie das Miracle Hair Oil, das Pro Growth Serum und das Detox Shampoo; das Unternehmen gibt einen weltweiten Einzelhandelsvertrieb sowohl auf dem US- als auch auf dem europäischen Markt an [4].

Nach Angaben von By Veira wurde das Unternehmen 2019 auf der Idee gegründet, dass hochwertige, nachhaltige Haarpflege bezahlbar und für alle erreichbar sein sollte [1]. Die Gründer werden auf den öffentlichen Seiten der Marke nicht namentlich genannt.

Der Name trägt die erklärte Philosophie der Marke. By Veira gibt an, das Wort stamme aus „den altnordischen Sprachen und bedeute ‚wahr‘“, und stellt dies als Verpflichtung dar, transparent über die Produktversprechen zu sein und diese Aussagen mit Innovation zu untermauern [2]. Das Unternehmen beschreibt seine Grundhaltung als den Glauben, dass „Schönheit wahrhaftig, transparent und für alle zugänglich sein sollte“, und vermarktet sich mit dem Slogan „Sweden's best kept hair care secret“ (sinngemäß: Schwedens bestgehütetes Haarpflegegeheimnis).

By Veira stellt Haarpflege über mehrere Kategorien hinweg her, darunter Shampoo, Conditioner, Masken, Seren, Haaröl, Hitzeschutz und Stylingprodukte. Die Kollektionen sind nach Haarbedürfnis und Funktion gegliedert – darunter Repair, Curl, Moisture, Volume, Scalp Care und eine Silver-Linie, die als Formulierung zur Neutralisierung von Gelbstich beschrieben wird [2].

Das Unternehmen stellt bei seinen Rezepturen einen selbst so bezeichneten „unique Vegan Protein Complex“ in den Mittelpunkt, der nach eigenen Angaben alle Haartypen stärkt, mit Feuchtigkeit versorgt und schützt [3]. Über das gesamte Sortiment hinweg werden Inhaltsstoffe wie hydrolysiertes Weizenprotein, Peptide, Piroctone Olamine, Provitamin B5, Rapsöl und Sonnenblumenextrakt aufgeführt. Zu den namentlich genannten Produkten zählen das Repair Shampoo, das Miracle Hair Oil, das Pro Growth Serum und die Silver Masque. Die Marke positioniert sich in einem erschwinglichen Preissegment und gibt an, eine Haarpflege anbieten zu wollen, die „won't break the bank“ (sinngemäß: den Geldbeutel nicht überstrapaziert) [2].

By Veira beschreibt seine Produkte als 100 % vegan und tierversuchsfrei und gibt an, keine tierischen Inhaltsstoffe zu verwenden [3]. Die Shampoos und Conditioner sind ohne Sulfate oder Parabene formuliert. Die Marke ist zudem PETA-approved.

Das Unternehmen ist eine zertifizierte B Corporation, ein Status, den es als Erfüllung „der höchsten Standards für soziale und ökologische Wirkung – von ethischer Produktion und Verpackung bis hin zu fairen Arbeitsbedingungen und nachhaltigen Praktiken“ beschreibt [3]; die Marke gibt einen B-Corp-Score von 114,3 an [1]. Auf der Produktionsseite gibt By Veira an, alle Produkte in einer solarbetriebenen Fabrik in Schweden unter Verwendung recycelter Flaschen, veganer Rezepturen und wassersparender Methoden herzustellen. Als weitere Nachhaltigkeitsmerkmale seiner Anlage nennt das Unternehmen zudem ein Wasserrecyclingsystem und eine zirkuläre Luftkondensationsanlage.

By Veira gibt an, weltweit zu verkaufen. In den Vereinigten Staaten führt das Unternehmen eine Verfügbarkeit über Amazon, Walmart und Old Navy Shop-in-Shops an. In Europa gibt es an, dass seine Produkte in NORMAL-Filialen, bei Online-Apotheken und über ausgewählte Online-Beauty-Händler geführt werden [4].