Bubble

Bubble, auch als Bubble Skincare vermarktet, ist ein US-amerikanisches Hautpflegeunternehmen, das 2020 von Shai Eisenman gegründet wurde [3]. Es vertreibt preisgünstige Reinigungsprodukte, Seren, Feuchtigkeitscremes und weitere Produkte für Teenager sowie jüngere Konsumenten und positioniert sich als wissenschaftlich fundierte Alternative zu etablierten Drogerielinien und hochpreisiger Prestige-Hautpflege. Die Marke hält ihre Preise unter 20 Dollar und entwickelt ihre Formeln in Zusammenarbeit mit Dermatologen sowie einer großen Online-Community junger Nutzer.

Nach einem Start im Direktvertrieb mit einer kleinen Auswahl an Produkten expandierte Bubble rasch in den Massen- und Fachhandel und erreichte Tausende Filialen in Nordamerika sowie später im Vereinigten Königreich, in Australien und Kanada. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und setzte seine Handelsexpansion in den Jahren 2025 und 2026 fort.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Die Marke wurde von Shai Eisenman geschaffen, die als Gründerin und Geschäftsführerin fungiert. In Interviews hat sie eine ungewöhnlich frühe Karriere beschrieben: Mit 15 begann sie ein Bachelorstudium, ab 16 arbeitete sie in Vollzeit, und später zog sie nach London, um die Tochtergesellschaft eines börsennotierten Unternehmens zu leiten, bevor sie in die Beauty-Branche wechselte.

Nach Angaben von Eisenman entstand die Idee zu Bubble aus der Beobachtung, dass jüngere Konsumenten „noch immer exakt dieselben traditionellen Hautpflegeprodukte verwendeten, die ihre Mütter Jahrzehnte zuvor in Drogerien gekauft hatten“. Sie beschrieb die Gelegenheit als Marktlücke: „Es gab so viel Innovation und so vieles für die Prestige-Kundschaft, aber im Preissegment von 20 Pfund und darunter stecken die Menschen noch immer bei denselben Produkten fest, die ich in meiner Jugend benutzt habe“ [4]. Bubble wurde 2020 mit dem erklärten Ziel gestartet, klinisch wirksame, wissenschaftlich fundierte Hautpflege erschwinglich zu machen.

Die Quellen weichen in Bezug auf den genauen Startzeitpunkt der Marke voneinander ab. Die meiste Fachberichterstattung, darunter BeautyMatter, TheIndustry.beauty und Standardtexte aus Pressemitteilungen, nennt 2020 als Gründungsjahr [3]; einige Darstellungen datieren den Beginn auf 2018, den Zeitpunkt, zu dem Eisenman mit der Recherche in der Kategorie begann [9]. Das Jahr 2020 entspricht dem öffentlichen Markenstart.

Bubble startete 2020 als Direktvertriebsmarke mit fünf Produkten und war nach Angaben des Unternehmens die erste Marke dieser Art, die exklusiv bei Walmart lancierte. Innerhalb von rund acht Monaten meldete das Unternehmen eine Verfügbarkeit in etwa 3.900 Filialen landesweit.

Im November 2022 expandierte die Marke mit einem Start in 665 Filialen von Ulta Beauty in den Fachhandel; zu diesem Zeitpunkt nannte sie knapp 9.000 Verkaufsstellen in den Vereinigten Staaten [5]. Bis 2023 war die Distribution auf alle Ulta-Beauty-Standorte landesweit gewachsen, und Fachberichte schätzten den Jahresumsatz auf 20 bis 30 Millionen Dollar [3]. Im Vereinigten Königreich trat Bubble über eine Partnerschaft mit Boots in den Handel ein.

Bubble beschreibt sich selbst als Marke, die „dermatologisch entwickelte klinische Hautpflege neu definiert“, und stützt ihren Ansatz auf drei Ideen: Entwicklung mit Dermatologen, gemeinsame Produktentwicklung mit der Community und niedrige Preise [2]. Nach Angaben des Unternehmens wird jede Formel mit zertifizierten Dermatologen entwickelt und unabhängig klinisch getestet.

Die Einbindung der Community ist zentral für die Selbstdarstellung der Marke. Laut Bubble entwickelt das Unternehmen Produkte gemeinsam mit einer Mitgliedschaft von mehr als 100.000 Personen und bringt ein Produkt erst auf den Markt, wenn es innerhalb dieser Gruppe eine Zustimmungsrate von 90 Prozent erreicht [2]. Eisenman hat erklärt, das Unternehmen besetze Models und Markenbotschafter aus der eigenen Community, und ergänzt: „man muss nicht auf eine bestimmte Weise aussehen“. Die erklärten Werte der Marke kreisen um Erschwinglichkeit, klinische Wirksamkeit, Community-Beteiligung, Transparenz und Inklusivität, zusammengefasst im Versprechen „High Standards, Low Price Points“ (sinngemäß: hohe Standards, niedrige Preispunkte) mit Produkten unter 20 Dollar. Der Slogan der Marke lautet „Face The Day“.

Bubbles Sortiment ist auf feuchtigkeitsspendende Hautpflege ausgerichtet. Zur Produktlinie gehören der Cosmic Silk Hydrating Milky Toner, das Water Slide Hydration Boosting Serum, der Slam Dunk Hydrating Moisturizer, die Star Dew Hydrating Eye Cream und der Soft Launch Hydrating Cream Cleanser, die meisten davon zu Preisen zwischen 14 und 17 Dollar. Nach Angaben des Unternehmens kombiniert der Cosmic-Silk-Toner Ceramide und Hyaluronsäure und wurde in einer Studie mit 33 Teilnehmern klinisch auf feuchtigkeitsspendende, glättende und aufpolsternde Wirkung getestet.

Ein Merkmal, das das Unternehmen hervorhebt, ist die hausinterne Entwicklung. Eisenman hat erklärt: „Wir sind die einzige Indie-Marke, die ich kenne, die ein vollständiges Forschungs- und Entwicklungsteam im eigenen Haus hat. Wir haben zwei hausinterne Chemiker, drei Produktentwickler und acht beratende Dermatologen“ [4]. Die Produkte werden als vegan, tierversuchsfrei sowie frei von Farbstoffen, Duftstoffen, Füllstoffen, ätherischen Ölen, Parabenen und Sulfaten beschrieben, und nach Angaben der Marke werden ihre Formeln von der National Eczema Association, der National Rosacea Society und SkinSafe anerkannt.

Das Unternehmen verknüpft die Marke zudem mit einer sozialen Mission: Es spendet 1 Prozent seiner E-Commerce-Umsätze an gemeinnützige Organisationen, die Teenager und junge Erwachsene mit psychischen Problemen unterstützen, ergänzt durch eine Partnerschaft mit dem Therapiedienst BetterHelp [5].

Bubble wurde in Beauty-Fachmedien porträtiert. BeautyMatter veröffentlichte ein Markenporträt, das die Marke als „von der Gen Z für die Gen Z geschaffen“ einordnete und ihre Gründung, ihre Wagniskapitalfinanzierung durch Investoren wie Willow Growth, Bullish, Fab Ventures und Echo Capital sowie ihr Wachstum vom Direktvertrieb in den Handel behandelte [3]. TheIndustry.beauty führte ein Interview mit der Gründerin mit Fokus auf den Markt für erschwingliche Hautpflege und das hausinterne Forschungsteam [4], und WWD hat das Unternehmen in Beiträgen über den Aufbau von Markentreue behandelt.

Die Marke ist eng mit Social-Media-Viralität unter jüngeren Nutzern verbunden; der TikTok-Hashtag #BubbleSkincare wurde mit mehr als 52,5 Millionen Beiträgen angeführt [6].

Bubble ist weiterhin aktiv und expandiert. Im August 2025 beauftragte das Unternehmen die Beratungsfirma Centerview Partners, einen möglichen Verkauf oder andere Optionen auszuloten [8]. Anfang 2026 trieb es die Expansion in Kanada über Walmart Canada und Shoppers Drug Mart voran und bereitete einen US-Start in rund 1.900 Target-Filialen vor, unter Verweis auf eine Präsenz von mehr als 17.000 Verkaufsstellen in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Australien und Kanada [7]. Fachberichte beschreiben einen Jahresumsatz von über 100 Millionen Dollar.