Bronx Colors

Bronx Colors ist eine Schweizer Make-up-Marke, die 2015 von Werner Kaufmann in Hünenberg im Kanton Zug gegründet wurde [5]. Trotz eines Namens und einer visuellen Identität, die dem New Yorker Stadtbezirk Bronx entlehnt sind, hat das Unternehmen seinen Ursprung in der Schweiz; ein Beitrag in der Bangkok Post fasste diesen Kontrast in der Überschrift zusammen und bezeichnete die Marke als „Swiss beauty brand … in a New York state of mind“ (sinngemäß: eine Schweizer Beauty-Marke … mit New Yorker Lebensgefühl) [5]. Die Linie wird unter dem Slogan „Urban Cosmetics“ vertrieben und positioniert sich als professionelles Make-up zu günstigen Preisen für alle Hauttöne und Geschlechter.

Nach Angaben des Unternehmens ist die Marke in rund 30 Ländern vertreten und befindet sich weiterhin im aktiven Einzelhandelsvertrieb. Der Geschäftsbetrieb ist mit Amka Products verflochten, einem südafrikanischen Distributor, dessen Firmenanschrift auf der Hauptdomain bronxcolors.com erscheint – ein Detail, das einige Quellen dazu veranlasst hat, den Standort des Unternehmens unterschiedlich zu erfassen (siehe Eigentümerstruktur).

Werner Kaufmann, Gründer und Geschäftsführer, wird in der Presseberichterstattung als Branchenveteran mit rund 30 Jahren Erfahrung in der Hautpflege beschrieben [4]. Laut Unternehmen leitet Bronx Colors seine Identität von der Bronx als „Schmelztiegel unterschiedlicher Kulturen“ ab und verbindet das, was es als „die Kühnheit des Graffiti“ bezeichnet, mit der „Eleganz der New Yorker Skylines“. Gelb dient als Signaturfarbe, die die Marke mit Freude, Kreativität und den gelben Taxis von New York verknüpft.

Das Gründungsziel bestand, wie im Beitrag der Bangkok Post geschildert, darin, eine inklusive Make-up-Linie für alle Hauttöne und Geschlechter aufzubauen [5]. Kaufmann stellte das Vorhaben teils als Reaktion auf die Preisgestaltung in der Branche dar und sagte 2016 gegenüber Refinery29: „To be honest, the market is overpriced“ (sinngemäß: Um ehrlich zu sein, ist der Markt überteuert) [4].

Die Marke wurde 2015 in Hünenberg gegründet [5]. Im Dezember 2016 erfolgte der Eintritt in den US-amerikanischen Markt über Ulta Beauty, das zum Zeitpunkt der Berichterstattung von Refinery29 rund 65 % des Sortiments führte – etwa 350 Produkte [4]. Berichte aus jener Zeit bezifferten die Durchschnittspreise auf rund 12 US-Dollar, wobei die Preise für einzelne Artikel zwischen etwa 6 und 25 US-Dollar lagen.

Bronx Colors beschreibt sich selbst als „für jeden, der die Freiheit möchte, sich durch Make-up zu identifizieren“, und nutzt die Leitlinie „Professional Make-Up Made for Everyone“. Das Unternehmen stellt in seiner Kommunikation Vielfalt, Inklusivität, Kreativität und Selbstausdruck in den Mittelpunkt und verweist bei der Beschreibung seiner Herstellung auf „Schweizer Qualitätsstandards“. Refinery29 charakterisierte die Reihe als von „verspielter Natur“ und hob die Erschwinglichkeit als unterscheidendes Merkmal hervor [4].

Das Sortiment umfasst Make-up für Augen, Lippen, Gesicht und Nägel sowie eine eigene Herrenkategorie, Pinsel, Tools und Sets. Zu den in der frühen US-Berichterstattung hervorgehobenen Artikeln zählten Concealer und HD-Puder, die an Männer vermarktet wurden, sowie ein oranger Concealer, der für dunklere Hauttöne formuliert war – Angebote, die die Marke mit ihrer Inklusivitätspositionierung verbindet [4]. Ein Graffiti-Make-up-Set wurde als höherpreisiger Artikel im Einführungssortiment vermerkt.

Zur Ethik erklärt das Unternehmen, dass alle Produkte „offiziell von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert“ seien und „niemals an Tieren getestet“ würden [3]. Es vermarktet eine vegan-freundliche Produktlinie, beschreibt diese Artikel als „frei von jeglichen Inhaltsstoffen tierischen Ursprungs“ und rückt seine Arbeit an veganen Rezepturen unter das Motto der „Achtung des Lebens“ [3]. Nach Angaben des Unternehmens wird das Make-up nach Schweizer Qualitätsstandards entwickelt.

Der geografische Sitz des Unternehmens wird in den Quellen uneinheitlich erfasst. Redaktionelle Berichterstattung, darunter die Bangkok Post, identifiziert Bronx Colors als Schweizer Unternehmen mit Sitz in Hünenberg im Kanton Zug [5]. Die Hauptdomain bronxcolors.com führt hingegen eine südafrikanische Gesellschaft auf – Amka Products (Pty) Ltd aus Sunderland Ridge bei Pretoria [2]. Amka ist ein südafrikanischer Distributor, der diese Domain betreibt und die Marke für bestimmte Märkte hält; die Diskrepanz spiegelt den Vertrieb wider und nicht den angegebenen Ursprung der Marke, der weiterhin die Schweiz ist.

Bronx Colors wird als aktiv eingestuft. Die offizielle Website bleibt online, Produkte werden als aktuell gelistet, und die Marke gibt einen Vertrieb in rund 30 Ländern an [2]. Eine Einschränkung ist verzeichnet: Der Startup-Tracking-Dienst Tracxn führt die ursprüngliche Schweizer Startup-Gesellschaft als nicht mehr aktiv [6] – ein Status, der am ehesten damit vereinbar ist, dass der Betrieb auf die von Amka geführte Struktur übergegangen ist, statt dass die Marke den Handel eingestellt hätte.