BRMUD

BRMUD ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die auf Boryeong-Schlamm basiert, einem mineralreichen Sediment von der Westküste des Landes, das das Unternehmen als „Koreas Nr. 1-Schlamm“ beschreibt [2]. Obwohl manche Kundinnen und Kunden den Namen für brasilianisch halten, sind die Marke und ihr Vorzeigeprodukt koreanisch: Der Schlamm stammt aus der Küstenregion Boryeong, der Stadt, die für ihr jährliches Boryeong-Schlammfestival bekannt ist [8]. BRMUD versteht sich als Marke, die ein traditionelles Naturmaterial mit moderner Verarbeitung verbindet, und verkauft unter dem Slogan „Mineral Mud Your Skin's Been Waiting For“ (sinngemäß: Mineralischer Schlamm, auf den Ihre Haut gewartet hat).

Die Marke ist in mehreren Märkten tätig. Ihr Ursprung und ihre Herstellung liegen in Korea, während die auf die USA ausgerichtete Niederlassung „BRMUD US Official“ in Los Angeles ansässig ist und den Onlineshop brmudus.com betreibt [4]. Die koreanische Seite ist die Heimat der Marke und die Quelle des Schlamms; die Einheit in Los Angeles fungiert als Verkaufsfront für den US-Markt und nicht als Ursprungsort des Unternehmens.

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Nach redaktionellen Berichten wurde BRMUD von einer Person aus Boryeong gegründet, die die Linie rund um den Schlamm der umliegenden Wattflächen aufbaute [9]. Das Unternehmen führt das Material auf das Zusammenspiel von Süß- und Meerwasser entlang der Küste Südkoreas zurück, wo sich über lange Zeiträume mineralreiches Sediment aus verwesenden Meeresorganismen und Bodenablagerungen bildet. Diese Herkunftsgeschichte steht im Zentrum der Markenidentität, und BRMUD präsentiert den Schlamm sowohl als regionales Erzeugnis als auch als aktiven Kern seiner Formeln.

BRMUD positioniert sich als authentische K-Beauty und verbindet einen natürlichen Inhaltsstoff mit moderner Hautpflegetechnologie, um Ergebnisse im Spa-Stil für den Heimgebrauch zu ermöglichen. Die erklärte Philosophie des Unternehmens dreht sich um Nachhaltigkeit und Ethik, auf der Website zusammengefasst als „Sustainably sourced, cruelty-free, and made in Korea“ (sinngemäß: Nachhaltig gewonnen, tierversuchsfrei und in Korea hergestellt) [2]. Die Marke vermarktet ihre Formeln als paraben- und sulfatfrei, frei von künstlichen Duftstoffen sowie aggressiven Reizstoffen, und beschreibt sie als „91,8 % natürlich“ und dermatologisch getestet. Zudem gibt das Unternehmen an, recycelbare Verpackungen und ethisch gewonnene Inhaltsstoffe zu verwenden.

Die Linie umfasst Hautpflege, Körper- und Haarpflege, mit Masken und Reinigern als Kern. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Relief Mud Mask, der Pack to Foam Cleanser, das Deep Melting Mud Pore Cleansing Oil und das Relief Mud Scrub Daily Body Wash. Das bekannteste Produkt ist die Recovery Mud Mask, die nach Angaben der Marke 30 % Boryeong-Schlammpulver enthält [7].

Zwei firmeneigene Verfahren liegen den Produkten zugrunde. Das Unternehmen beschreibt einen „Nano Tech“-Schritt, der den Schlamm zu Partikeln mahlt, die nach Unternehmensangaben „1/40 der Größe von Mehl“ aufweisen und dem Schlamm ermöglichen sollen, in die Poren einzudringen, sowie einen „Vanish Tech“-Schritt, der das Material in eine Creme verwandelt, die sich geschmeidig verteilen und rückstandslos abspülen lassen soll [2]. Vor der Formulierung wird der rohe Schlamm nach Angaben von BRMUD gesammelt, gewaschen, gereinigt, gemahlen und sterilisiert und anschließend über einen Zeitraum von etwa 290 Tagen auf Schwermetalle und Steroide geprüft [3]. Die Marke schreibt dem Schlamm eine Reihe von Vorteilen zu, darunter Talgregulierung, eine glattere Textur und eine gestärkte Hautbarrierefunktion.

BRMUD wurde von den Evergreen Awards als „Best K-Mud Skincare Brand in Korea 2025“ ausgezeichnet, die die Rolle der Marke in der K-Beauty hervorhoben [10]. Im November 2024 berichtete die Presse, dass die Rapperin Cardi B die Recovery Mud Clay Mask der Marke empfahl, die in dieser Berichterstattung als „viral“ beschrieben wurde [11]. Die Marke hat zudem auf Partnerschaften aus Unterhaltung und Gaming gesetzt: Sie arbeitet mit der K-Pop-Gruppe ATEEZ als Botschaftern zusammen und veröffentlichte mit ihnen eine „CLEANZ“-Sonderedition [8]; zudem kündigte sie eine Partnerschaft mit der E-Sport-Organisation FlyQuest an. Das Timid Magazine rezensierte das ATEEZ-Kollaborationstrio und berichtete, dass die Produkte die Haut „gründlich reinigten“ und „gestrafft“ zurückließen, wobei es zugleich eine gewisse Trockenheit anmerkte und dass die Rezensentin „diesen Glow nie ganz erreichte“ [8].

BRMUD verkauft über mehrere Kanäle und hat über Korea hinaus expandiert. Aggregierte Händlerinformationen verzeichnen den Vertrieb in den Vereinigten Staaten – darunter Costco, Ulta Beauty und Amazon – sowie den Eintritt in den japanischen Markt [7]. Die Preisgestaltung ordnet die Marke im erschwinglichen, zugänglichen Segment der K-Beauty ein.

BRMUD ist eine aktive Marke. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Auszeichnung bei den Evergreen Awards 2025, die Empfehlung durch Cardi B 2024 sowie die laufenden Kooperationen mit ATEEZ und FlyQuest. Die Marke unterhält einen eigenen US-Onlineshop und aktive Social-Media-Konten unter dem Handle @brmud_us auf Instagram, TikTok und Facebook.