Brave. New. Hair.

Brave. New. Hair. ist eine bulgarische Haarpflegemarke mit Sitz in Plovdiv. Sie ist eine Linie des familiengeführten Kosmetikherstellers BIOPHARMA Laboratories, dessen Ursprünge das Unternehmen auf das Jahr 1994 zurückführt [2]. Die Marke vermarktet sulfat-, mineralöl- und silikonfreie Formeln unter einer Clean-Beauty-Positionierung und ist bei The Vegan Society registriert sowie im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms von Cruelty Free International zugelassen.

Das Jahr, in dem die Linie selbst entstand, wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Der LinkedIn-Eintrag des Unternehmens nennt 2018 als Gründungsjahr [13], und dieses Datum wird hier für die Marke verwendet. Die eigene „Über uns“-Seite der Marke nennt kein Startjahr für Brave. New. Hair. und vermerkt lediglich, die Linie sei „mit dem Generationswechsel im Unternehmen entstanden“; das Jahr 1994 auf dieser Seite bezieht sich ausdrücklich auf den Mutterhersteller BIOPHARMA Laboratories und nicht auf die Linie [2].

Nach eigener Darstellung ihrer Geschichte entstand Brave. New. Hair. aus BIOPHARMA Laboratories als Haarpflegeprojekt einer neuen Generation, nachdem ein Führungswechsel neue Technologien und einen neuen Ansatz für verbreitete Haarprobleme mit sich gebracht hatte. Nach Angaben des Unternehmens begann die Arbeit mit der Entwicklung von Produkten für die konkreten Haarprobleme enger Freunde und weitete sich aus, als sich die Rezepturen als wirksam erwiesen: „Es gelang uns, gute Formeln zu entwickeln, und wir halfen einigen unserer Freunde. Dann halfen wir noch ein paar mehr“, berichtet die Marke auf ihrer Website [2].

Das Team arbeitet in der unternehmenseigenen Anlage in Plovdiv, wo sich die Produktion und ein internes Entwicklungslabor befinden [2]. Die Marke gibt an, dass ihr Team von einer Magistra der Pharmazie geleitet wird und Ingenieur-Technologen umfasst, und dass sie eine Sicherheitsbewerterin für kosmetische Produkte beschäftigt, die an der Freien Universität Brüssel qualifiziert wurde. Die namentlichen Einzelgründer der Linie werden nicht offengelegt.

Brave. New. Hair. präsentiert sich als Teil der Clean-Beauty-Bewegung und formuliert ohne bestimmte Inhaltsstoffe, die das Unternehmen als potenziell umweltschädlich oder für manche Verbraucher bedenklich beschreibt. Das zentrale Argument lautet, dass gesundes Haar schönes Haar ist: Nach Angaben des Unternehmens verwenden die Produkte keine Inhaltsstoffe, die Probleme überdecken, sondern bauen ihre Wirkung durch die Anreicherung ausgewählter moderner Inhaltsstoffe über die Zeit auf. Als erklärte Mission nennt die Marke, Menschen dazu zu bringen, sich „in ihr Haar zu verlieben“, und sie richtet sich an die nach eigener Beschreibung moderne Frau, die ihr Haar selbstbewusst pflegen möchte, statt sofortigen, kurzlebigen Ergebnissen nachzujagen. Sie verwendet den Slogan „be brave“.

Das Sortiment ist in fokussierte Kollektionen gegliedert, die jeweils auf ein bestimmtes Bedürfnis ausgerichtet sind – darunter Growth (dünner werdendes Haar und Haarausfall), Keratin (Stärke), Color (coloriertes Haar), Balance (Kopfhautprobleme), Reboot (Feuchtigkeit und Reparatur), Volume und Restore.

Der Katalog der Marke umfasst Shampoos, Conditioner, Masken, Treatments, Sprays, eine Haarcreme und ein Haaröl sowie Körperprodukte. Zu den wiederkehrenden Artikeln gehören die Haarcreme Coconut Cuddle, das Haaröl Liquid Light und die Ampullen Brave Plex Restore. Die Inhaltsstoffseiten heben Quinoa-Protein, Keratin-Aminosäuren, Kokos- und Arganöl, Provitamin B5 (Panthenol), Fruchtsäuren und Öle aus Beeren hervor.

Mehrere Aussagen der Marke sind spezifisch. Sie beschreibt Quinoa-Protein als Wirkstoff, der die Pigmentaufnahme um bis zu 25 % verbessert und so nach einer anschließenden Färbung für sattere Farbe sorgt [3]. Zu ihrem Bond-Building-System unter dem Namen Brave Plex Technology gibt das Unternehmen an, dass die Behandlung das Haar bis zu dreifach stärkt und die innere Struktur des Haares festigt [3].

Eine Co-Branding-Linie, Bloom by Polina Sofia, wurde mit der gleichnamigen bulgarischen Influencerin entwickelt – eine pfingstrosenduftende Serie für die tägliche Haar- und Körperpflege, bestehend aus einem Shampoo, einer Glanzmaske, einer hitzeschützenden Stylingcreme, einer Körperlotion und einem Duschgel [7].

Die Marke führt einen Teil ihres Formulierungsansatzes auf ein Verfahren zurück, das sie Molecular Biological Liquefaction nennt. Nach Angaben des Unternehmens wurde diese enzymbasierte Technologie von Toso Montanari am Institut für Industrielle Chemie der Universität Bologna entwickelt und exklusiv an die Partnerfirma Fenbiox lizenziert; sie dient dazu, pflanzliche Bioaktivstoffe in flüssiger Form zu gewinnen [2]. Die Marke beschreibt außerdem Techniken, die sie Charging nennt – das Anfügen einer positiv geladenen Gruppe an einen bekannten Inhaltsstoff, damit er sich an das negativ geladene Haar bindet – und Fragmenting, bei dem Inhaltsstoffe wie Keratin in kleinere Einheiten zerlegt werden, die in das Haar eindringen sollen.

Brave. New. Hair. verknüpft seine Umweltaussagen mit dem Produktionsstandort Plovdiv. Nach Angaben des Unternehmens wird der Stromverbrauch durch alternative Heiz- und Kühlsysteme begrenzt, und die meisten Maschinen arbeiten pneumatisch mit Druckluft statt mit elektrischem Antrieb. Es gibt an, kein Trinkwasser zu verwenden, sondern für seine Produkte vor Ort Brunnenwasser zu fördern, zu filtern und zu deionisieren. Die Verpackung wird als zu 100 % recycelbarer Kunststoff mit Shampoo-Kappen aus Aluminium beschrieben, und als erklärtes nächstes Ziel nennt das Unternehmen, seinen Kunststoff durch Material auf Zuckerrohrbasis oder bereits recyceltes Material zu ersetzen [2]. Es berichtet, dass die Fertigung dem Good-Manufacturing-Practice-Standard ISO 22716 folgt und dass das Unternehmen jährlich nach SMETA auf soziale Verantwortung auditiert wird.

2019 wurde Brave. New. Hair. für den „Cosmotrends“-Bericht der Cosmoprof Worldwide Bologna in der Kategorie HAIR / Hyperactive Naturals ausgewählt, und zwar für sein Repairing & Nourishing Candy Hair Set [9]. Der Bericht beschrieb das Set als stärkende und nährende Behandlung zur Anwendung während des Colorierens oder Blondierens, die ein Serum auf Glukosebasis enthält, das auf molekularer Ebene mit dem Haar interagieren soll.

Die Marke verkauft direkt über ihre bulgarische Website bravenewhair.bg, die auf Shopify basiert, und wird auch von Händlern außerhalb Bulgariens geführt. Dazu gehören neben bulgarischen Vertriebspartnern der britische Händler Klipshop und der litauische Händler Molecule.

Die Marke ist aktiv im Handel. Ihre Direct-to-Consumer-Website, die auf Bulgarisch veröffentlicht wird, ist weiterhin online – mit aktuellen Produktaktionen und neuen Produktvarianten – und ihr Instagram-Konto ist aktiv. Eine Brave-New-Hair-Android-App erschien 2025 bei Google Play [14]. Einige Kanäle zeigen Wartungslücken – die Fußzeile der Website trägt noch einen Copyright-Vermerk von 2022, und der jüngste Blogbeitrag datiert von Oktober 2023 –, doch kommerzielle Signale wie der App-Start 2025, die aktive Social-Media-Präsenz und aufgefrischte Produktlinien deuten darauf hin, dass die Marke weiterhin in Betrieb ist.