Bouclème

Bouclème ist ein britisches Haarpflegeunternehmen, das 2014 in London von Michele Scott-Lynch gegründet wurde [5]. Es stellt pflanzenbasierte Produkte her, die sich gezielt an welliges, lockiges und krauses Haar richten, und beschreibt sich selbst als unabhängig sowie in weiblichem und Schwarzem Besitz. Der Name spielt auf das französische bouclé an, das „lockig“ bedeutet.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und unabhängig. Es hat kein externes Kapital aufgenommen, und aktuelle Wirtschaftsdaten führen es als nicht fremdfinanzierte Firma mit rund 16 Beschäftigten [5]. Die Produkte werden im Vereinigten Königreich und in mehreren europäischen Märkten verkauft.

Scott-Lynch gründete Bouclème nach einer langen eigenen Geschichte mit lockigem Haar. Nach eigener Aussage glättete sie ihre Locken während ihrer Teenagerjahre und Zwanziger und lernte deren natürliche Textur erst in ihren Dreißigern zu schätzen. Ein weiterer Antrieb waren ihre beiden Töchter, die unterschiedliche Lockentypen haben, und der Wunsch, ihnen die Akzeptanz der eigenen Locken vorzuleben.

Da sie auf dem britischen Markt keine Produkte fand, denen sie vertraute, begann sie am eigenen Küchentisch mit pflanzenbasierten Rezepturen zu experimentieren, bevor sie für die Herstellung in größerem Maßstab mit einem Kosmetikchemiker zusammenarbeitete [6]. In ihren eigenen Worten wollte sie „die Produktlinie schaffen, die ich nicht finden konnte: Qualitätsprodukte, in der Natur verwurzelt und mit einem ernsthaften Anspruch an Locken“. Die erklärte Mission der Marke folgt derselben Linie — hochwertige Lockenpflege, in der Natur verwurzelt, für alle Lockentypen.

Bouclème startete 2014. Scott-Lynch hat eine Erwähnung im November desselben Jahres in der von Imelda Burke zusammengestellten Liste „Best British Beauty Brands“ des Telegraph als frühen Wendepunkt für das Geschäft bezeichnet [6]. 2019 stellte das Unternehmen seine Rezepturen auf ein veganfreundliches Xanthan um, und im Juli 2022 kündigte es eine Partnerschaft mit dem Gerätehersteller SharkNinja an [5].

2024 erreichte das Unternehmen sein zehnjähriges Bestehen. Ein Porträt aus jenem Jahr beschrieb es als ein Geschäft mit rund drei Millionen Pfund Umsatz und etwa zehn bis sechzehn Beschäftigten [7]. Während der COVID-19-Zeit meldete es ein deutliches Umsatzwachstum [6].

Bouclème positioniert sich als Lockenspezialist und nicht als allgemeine Haarpflegelinie und gliedert sein Sortiment nach Lockentyp — Wellen, Locken und Kringellocken — sowie nach Bedürfnis, etwa Feuchtigkeit, Definition und Halt oder Frizz-Kontrolle. Nach Angaben des Unternehmens wollte es neu definieren, „was es bedeutet, lockig zu sein“, und Menschen dabei helfen, ihre natürliche Textur anzunehmen, statt gegen sie anzukämpfen. Der Slogan lautet „Here to set curls free“.

Die Gründerin hat Bouclème außerdem als „a conscious company“ (sinngemäß: ein bewusstes Unternehmen) beschrieben, womit sie Produkte meint, die „für einen selbst funktionieren, aber darüber hinaus auch für die Gemeinschaft“. Diese Rahmung zieht sich durch die Kommunikation der Marke, ebenso wie die Betonung der unabhängigen Eigentümerschaft.

Das Sortiment umfasst Shampoos, Conditioner, Stylingprodukte, Treatments, Werkzeuge und Sets; zu den namentlich bekannten Produkten zählen ein Curl Defining Gel, ein Intensive Moisture Treatment, ein Super Hold Styler und das Revive 5 Hair Oil. Nach Angaben des Unternehmens bestehen die Rezepturen zu mindestens 94 % aus natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen und basieren auf Pflanzenextrakten und ätherischen Ölen, während Sulfate, Silikone, austrocknende Alkohole, Mineralöle, PEGs, Parabene sowie künstliche Duft- und Farbstoffe ausgeschlossen werden.

Die Produkte werden ausschließlich mit ätherischen Ölen beduftet, und der Großteil des Sortiments ist vegan; Bouclème weist allerdings darauf hin, dass einige Produkte — darunter der Curl Cleanser, der Curl Conditioner und das Intensive Moisture Treatment — Honig enthalten.

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Teil der Positionierung der Marke. Bouclème gibt an, dass seine Produkte zu mindestens 92 % pflanzenbasiert und biologisch abbaubar sind und dass die Flaschen zwischen 30 % und 90 % Recyclingkunststoff oder Biokunststoff aus Zuckerrohr enthalten; die Ein-Liter-Flaschen sind darauf ausgelegt, über eine wiederverwendbare Dosierkappe nachgefüllt zu werden [3]. Das Unternehmen erklärt, seine Flaschen mit erneuerbarer Energie aus Biomasse abzufüllen, was nach eigener Schätzung 85 Tonnen CO₂-Emissionen pro Jahr einspart, und in seinen Produkten gefiltertes Regenwasser zu verwenden, um Trinkwasser zu sparen [3].

Die Inhaltsstoffe und Produkte sind nach dem Leaping-Bunny-Programm von Cruelty Free International zertifiziert [3]. Über Trees for the Future pflanzt das Unternehmen zudem für jede verkaufte Flasche in Standardgröße einen Baum, führt einen Teil der Erlöse aus dem Revive 5 Hair Oil an eine in der Demokratischen Republik Kongo tätige Wohltätigkeitsorganisation ab und arbeitet nach eigenen Angaben auf eine B-Corp-Zertifizierung hin.

Bouclème wurde in der britischen Verbraucher- und Beauty-Presse vorgestellt, darunter in Elle, Grazia, Marie Claire, Glamour und The Independent, und wurde 2024 zum zehnjährigen Bestehen vom irischen Sender RTÉ porträtiert [7].

Das Unternehmen ist aktiv und in unabhängigem Besitz, ohne verzeichnete Muttergesellschaft [5]. Über den britischen Heimatmarkt hinaus, wo die Produkte unter anderem bei Boots, Selfridges, Cult Beauty und M&S geführt werden, verkauft es in mehrere europäische Märkte [8]. Die Herstellung erfolgt im Vereinigten Königreich, im West Country [6].