Bonajour

Bonajour ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul, die 2010 von Kim Dahae gegründet wurde [1]. Das Unternehmen entwickelt vegane, auf natürlichen Inhaltsstoffen basierende Kosmetik für Menschen mit empfindlicher und problematischer Haut. Es firmiert unter dem Namen Better For You, wobei Kim Dahae die Geschäftsführung innehat [2]. Die Marke ist im preislich zugänglichen Segment der K-Beauty angesiedelt und von der Vegan Society im Vereinigten Königreich als vegan zertifiziert [3].

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Es vertreibt seine Produkte über Marktplätze und Handelspartner in mehr als 30 Ländern; redaktionelle Rezensionen der Produkte erschienen noch im Oktober 2025 [4].

Bonajour entstand aus den eigenen Hautproblemen der Gründerin. Kim Dahae rief die Marke 2010 im Alter von 19 Jahren ins Leben, nachdem sie seit ihrer Kindheit mit empfindlicher Haut, Neurodermitis, Akne und Allergien zu kämpfen hatte [5]. Nach Angaben des Unternehmens fand sie keine passenden Produkte und begann deshalb, eigene natürliche Hautpflege auf Kräuterbasis herzustellen. In redaktionellen Beiträgen wird beschrieben, wie sie eine Auszeit von der Schule nahm und das Unternehmen ohne Vorerfahrung über das folgende Jahrzehnt im wettbewerbsintensiven koreanischen Beauty-Markt aufbaute [6].

Der Markenname wird als BONAJOUR stilisiert. Die Gründerin beschrieb ihre Motivation später – in den Worten des Unternehmens – als Bekenntnis zu „Ehrlichkeit“ bei der Herstellung und dem Verkauf von Kosmetik.

Von Beginn an positionierte sich Bonajour über natürliche Rezepturen und Zertifizierungen. 2011 brachte die Marke Linien ohne Parabene und Silikone auf den Markt; in den Folgejahren kamen organische ätherische Öle, sulfatfreie Körper- und Haarpflegeprodukte sowie eine Cica-Linie (Centella) hinzu. Nach Angaben des Unternehmens wurde es 2016 als tierversuchsfrei zertifiziert und führte im selben Jahr einen mineralischen Sonnenschutz ohne Nanopartikel ein. 2017 erschien eine Hautpflegelinie auf Auberginenbasis, die das Unternehmen als Koreas erste ihrer Art beschreibt.

Die internationale Präsenz weitete sich Anfang der 2020er-Jahre aus. 2021 wurde die Marke bei Douglas in Europa und der polnischen Kette Superpharm gelistet, war in einer Lieferung der IPSY Glambox vertreten und wurde 2022 in den Onlineshop von Olive Young aufgenommen [7]. Die eigene Chronik reicht bis 2024, als die Hautpflegelinie auf recycelbare Tubenverpackungen umgestellt wurde.

Bonajour operiert unter dem in Südkorea registrierten Firmennamen Better For You, mit Kim Dahae als Geschäftsführerin [2]. Eine Übernahmegeschichte ist nicht dokumentiert, und die Marke gibt keine Schwestermarken an.

Das Unternehmen stellt „Ehrlichkeit“ ins Zentrum seiner Identität – verstanden als Investition in Qualität statt Quantität und als Transparenz darüber, was in den Produkten steckt [8]. Es bevorzugt natürlich gewonnene, hoch konzentrierte Inhaltsstoffe gegenüber synthetischen, um das Reizungsrisiko zu senken – ein Spiegel seiner Ursprünge als Marke für empfindliche Haut. Bonajour betont zudem die Erschwinglichkeit und gibt an, die Preise trotz höherer Produktionskosten konstant zu halten.

Die öffentliche Positionierung stützt sich auf Clean Beauty und vegane Kosmetik; der globale Instagram-Auftritt der Marke präsentiert sie unter dem Motto „Clean beauty“. Eine über soziale Medien verbreitete Rezension von 2024 beschrieb sie als unterschätzte vegane Hautpflegemarke.

Das Sortiment konzentriert sich auf Haut- und Körperpflege, gegliedert nach pflanzlichen Vorzeigeprodukten wie grünem Tee, Aubergine, Ingwer, Propolis, Reiskleieöl und Bakuchiol, einer pflanzlichen Alternative zu Retinol. Das Unternehmen vermarktet zudem Formeln mit EGF (epidermaler Wachstumsfaktor) und einem hauseigenen „AQUA system“, dem es die Versorgung der Haut mit Feuchtigkeit und Nährstoffen zuschreibt.

Mehrere Produkte verankern die Linie. Die Green Tea Water Bomb Cream gehört zu den am längsten erhältlichen Artikeln, und der Eggplant Daily BHA Toner wurde 2019 von der koreanischen Ausgabe des Magazins Singles zum Editor's Pick gekürt [9]. Die Peptide Water Bomb Cream wurde als wiederkehrender Topseller hervorgehoben und ist im koreanischen Naver Smart Store mit 4,8 Sternen bewertet [10].

Beim Thema Nachhaltigkeit gibt Bonajour an, 2019 vollständig auf FSC-zertifizierte, recycelbare Verpackungen umgestellt zu haben und seither klebebandfreie Versandkartons, biologisch abbaubare Wattepads sowie recycelbare Tuben voranzutreiben. Das Unternehmen erklärt, einen Prozentsatz der Verkaufsgewinne mit Bedürftigen zu teilen.

Bonajour berichtet, sechs Jahre in Folge – von 2018 bis 2023 – einen First Brand Award für Naturkosmetik gewonnen zu haben, eine koreanische Branchenauszeichnung [11]. 2017 erhielt die Marke in den USA eine Amazon-Choice-Kennzeichnung und 2023 einen „One Million Dollar Export Tower“-Award, der das Exportvolumen würdigt. Unabhängige redaktionelle Berichterstattung stammt überwiegend aus K-Beauty- und Hautpflege-Blogs, weniger aus der großen Beauty-Presse.

Bonajour ist eine aktive Marke. Sie liefert in mehr als 30 Märkte und verkauft über Partner wie Amazon, Douglas, Superpharm und Olive Young. Die eigene Meilenstein-Chronik reicht bis 2024, und Rezensionen von Dritten wurden noch Ende 2025 veröffentlicht.