BodyLines

BodyLines ist ein dänischer Hersteller von Wachsprodukten zur Gesichtshaarentfernung mit Sitz in Ikast, Dänemark. Das familiengeführte und als Body-Lines ApS eingetragene Unternehmen wurde von Britt Schmidt Madsen gegründet, einer Friseurin, die auf mehr als 25 Jahre Berufserfahrung zurückgriff, um das Vorzeigeprodukt der Marke zu entwickeln: einen patentierten Wachsstreifen zum Formen der Augenbrauen [1][2].

Das Unternehmen positioniert sein Sortiment als professionelles Werkzeug für Friseure und Kosmetiker, bei dem Schnelligkeit, Sanftheit und Einmalhygiene im Mittelpunkt stehen. Der Slogan verspricht scharf konturierte Augenbrauen für die Kundschaft „in 2 Minuten“. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihr gesamtes Sortiment über den eigenen Webshop.

Nach Angaben des Unternehmens begegnete Madsen im Lauf ihrer Berufsjahre immer wieder Kundinnen mit unerwünschtem Gesichtshaar und empfand die vorhandenen Möglichkeiten als begrenzt [2]. Aus dieser Lücke entstand Eye-Vibes, ein Wachsstreifen, der eine verlässliche, klar definierte Brauenform ergeben soll. BodyLines beschreibt eine längere Entwicklungszeit, an deren Ende die nach eigenen Angaben optimale Wachsrezeptur stand, ergänzt um eine sanfte Vorbehandlung und ein Öl für die Nachbehandlung.

Der Betrieb ist familiengeführt – eine Struktur, der das Unternehmen zuschreibt, schnell von der Idee zum fertigen Produkt zu gelangen [2]. Eingetragen ist er in Dänemark als Body-Lines ApS, ein Unternehmen im Parfumerie- und Kosmetikhandel, und beschäftigt eine Handvoll Mitarbeitende [5].

Im Zentrum des Sortiments steht Eye-Vibes, ein flexibler Wachsstreifen für die Augenbrauen, daneben das Lip-Vibes-Wachs für die Oberlippe sowie zwei Begleitprodukte, eine Pre-Wax-Reinigung und ein After-Oil [4]. Das Unternehmen präsentiert die Streifen als Arbeitsmittel, das die Korrektur der Augenbrauen auf wenige Minuten verkürzt und die Arbeitshaltung der behandelnden Person verbessert.

Hygiene nimmt in der Darstellung von BodyLines einen zentralen Platz ein. Das Unternehmen betont ein Einmalprinzip – „eine Kundin, ein Streifen“ – und beschreibt die Behandlung als hygienisch und sanft [2]. Der Eye-Vibes-Streifen wird als patentiert beschrieben [1].

BodyLines verkauft direkt über den eigenen Webshop und wird zudem vom dänischen Beauty-Händler nicehair.dk geführt [6]. Laut Unternehmen ist das Sortiment sowohl in Dänemark als auch im Ausland positiv aufgenommen worden.

Handelsregister und Markenwebsite unterscheiden sich bei der genauen Adresse des Unternehmens. Die Website der Marke nennt Lollandsgade 20, 7430 Ikast [2], während dänische Handelsregistereinträge Østergade 95, 7430 Ikast verzeichnen [7]. Beide Adressen liegen in Ikast, und der Standort scheint sich im Lauf der Zeit geändert zu haben. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, der Webshop ist online und bietet das vollständige Sortiment an.