BMW

BMW ist eine lizenzierte Duftlinie, die den deutschen Automobilhersteller in die Parfumerie erweitert. Es handelt sich nicht um ein eigenständiges Beauty-Haus: Die Düfte werden im Rahmen eines globalen Lizenzvertrags entwickelt, produziert und vertrieben, der im September 2023 zwischen der Bayerische Motoren Werke AG und dem venezianischen Parfumerieunternehmen Mavive S.p.A. geschlossen wurde. [2] Die erste Kollektion kam noch im selben Jahr auf den Markt und reiht sich damit in mehrere Duftprojekte von Automobilmarken der 2020er-Jahre ein.

Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, wo die Marke beheimatet ist. Die Linie trägt den Namen von BMW, dem in München ansässigen deutschen Autohersteller, der die Lizenz hält und den Produkten seine Identität leiht. Die Düfte selbst werden in Italien von Mavive hergestellt, einer 1986 gegründeten Parfumerie mit Sitz in Venedig, die noch immer von der dritten und vierten Generation der Familie Vidal geführt wird. [2] Als Herkunftsland der Marke gilt am ehesten Deutschland (der Lizenzgeber, dessen Name auf dem Flakon erscheint), während Italien als Fertigungs- und Lizenznehmerstandort vermerkt ist und nicht als Heimat der Marke.

Das Duftprojekt begann mit einem formellen Lizenzvertrag statt mit einem Gründer. Am 19. September 2023 gab Mavive eine globale Vereinbarung mit BMW bekannt, die die weltweite Entwicklung, Produktion und Distribution der ersten Düfte der Marke umfasste. [2] Nach Angaben der Fachpresse folgte die Auftaktkollektion auf rund zwei Jahre Zusammenarbeit. [6] Stefan Karch, Global Head of BMW Lifestyle, beschrieb das „Schaffen eines Freude-Moments“ als Rückgrat der Positionierung der Linie [2] — eine Anspielung auf Freude, das deutsche Wort, das BMW als zentralen Markenwert versteht.

Der Verkauf der Düfte läuft über eigene Kanäle: Bestellungen über den BMW Lifestyle Shop, der von der stichd sportmerchandising B.V. betrieben wird, werden über den Webshop von Mavive abgewickelt, den die Markenseite als den Partner beschreibt, der den gesamten Bestellprozess verwaltet. [1] Die Linie wird außerdem über ausgewählte internationale Händler verkauft und ist damit im Prestige-Segment des Duftmarkts angesiedelt.

Die Debütkollektion umfasste zwei geschlechtsneutrale Eau de Parfum, Bergamood und Amberness, die im Oktober 2023 auf der Duty-free-Messe TFWA in Cannes vorgestellt wurden. [2] BMW charakterisiert Bergamood als eine „helle, erhebende Komposition“ und Amberness als einen Duft, der „Ruhe und Schönheit“ mit einem vom Unternehmen so genannten „warmen Kaschmir-Umarmungsgefühl“ bietet. [1] Beide wurden von den Parfumeuren Frank Voelkl und Alexandra Monet entwickelt.

Im Oktober 2025 wurde die Linie um die BMW M Fragrance Collection erweitert, drei Eau de Toilettes, die an Meilensteine der M-Motorsportsparte von BMW anknüpfen. [5] Jeder Flakon verweist auf einen Streifen des BMW M Logos: das hellblaue 1972, inspiriert vom 3.0 CSL, den das Unternehmen als den ersten Sportwagen der Sparte beschreibt; das blaue 1985, eine Hommage an den M3 E30; und das rote 2025, rund um den M5 der siebten Generation. Das Trio wurde von Voelkl und Monet in Zusammenarbeit mit dem Dufthaus DSM Firmenich entwickelt. [3] Nach Angaben von Mavive nutzen die Düfte eine eigene „EMOTIWAVES“-Technologie, die als ein neurowissenschaftlich basierter Ansatz beschrieben wird, der „Stimmung und psychisches Wohlbefinden positiv beeinflussen“ soll. [3]

Die Linie basiert auf dem erklärten BMW-Wert Freude und dem Slogan „Freude forever“, den das Unternehmen als Betonung emotionaler Verbindung und einprägsamer Momente präsentiert. [2] Insbesondere die BMW M Kollektion ist darauf ausgerichtet, die automobile Identität der Sparte — Leistung, Präzision und Innovation — in Duft zu übersetzen. Der Launch 2025 war an die „Gen M“-Marketingkampagne von BMW M gebunden und wurde als Weg präsentiert, die Marke rund um die Werte Leistung, Innovation und Kultur in Lifestyle-Produkte zu erweitern. [5]

Die Duftlinie ist aktiv. Sie läuft unter dem 2023 geschlossenen globalen Lizenzvertrag, und ihre jüngste Veröffentlichung, das BMW M Trio, kam am 30. Oktober 2025 auf den Markt und bleibt über den BMW Lifestyle Shop und Mavive zum Verkauf gelistet. [5] Die Lizenz umfasst die weltweite Entwicklung, Produktion und Distribution und verleiht der Linie eine globale Reichweite.