Bleach London

Bleach London ist eine britische Haarpflege- und Haarfarbenmarke mit Sitz in London, die vor allem für Blondiersets für die Anwendung zu Hause, Toner sowie kräftige semi-permanente und permanente Farben bekannt ist, die neben einer kleinen Salonkette vertrieben werden. Sie ging aus einem auf Farbe spezialisierten Salon hervor, der 2010 in Dalston eröffnete [3], und verkauft heute Farbprodukte in Salonqualität für den Hausgebrauch; das Sortiment beschreibt das Unternehmen als vegan und tierversuchsfrei. Die Marke ist weiterhin aktiv, beging 2025 ihr fünfzehnjähriges Bestehen, brachte kontinuierlich neue Produkte auf den Markt und expandierte international.

Das Unternehmen positioniert sich über kräftige, unkonventionelle Farben als Form des Selbstausdrucks und hat diese polarisierende Identität bewusst beibehalten, anstatt sich einem breiteren Publikum anzunähern. Die Produkte werden über große Handelsketten im Vereinigten Königreich und in den Vereinigten Staaten verkauft, seit jüngerer Zeit auch in weiteren internationalen Märkten.

Bleach London begann mit der Friseurin Alex Brownsell, die Haare von Freundinnen blondierte und färbte — anfangs über dem Küchenspülbecken —, bevor daraus ein Unternehmen wurde. Nach Angaben des Unternehmens in einem Interview kratzten Brownsell und ihre Freundin und Kundin Sam Teasdale (später Sam Campbell) „6.000 Pfund zusammen“ für einen Stuhl, einen Spiegel und einen Laptop, nachdem Sharmadean Reid ihnen Platz im hinteren Teil des Salons WAH Nails angeboten hatte [5]. Von diesem einen Stuhl aus eröffneten die beiden 2010 einen eigenen Farbsalon in Dalston [3], den die Marke selbst als Salon beschreibt, der sich auf Farbe und nicht auf Haarschnitte konzentriert.

Die Darstellungen des Gründungsteams unterscheiden sich. Ein Dazed-Beitrag von 2025 nennt drei Gründerinnen — Alex Brownsell, Sam Campbell (geborene Teasdale) und Lou Teasdale, Sams Schwester und Promi-Hairstylistin [3] —, während das Interview in Into The Gloss das Unternehmen als Projekt von Brownsell gemeinsam mit Sam Teasdale darstellt [5]. Die eigene Website von Bleach London nennt Alex Brownsell als Mitgründerin. Ähnlich uneinheitlich ist das Gründungsjahr in den Quellen: Die redaktionelle Berichterstattung datiert die Eröffnung des Salons durchgängig auf 2010 [3], während die firmeneigene Historienseite kein Gründungsjahr angibt.

Nach der Eröffnung des Salons wandte sich die Marke schnell dem Einzelhandel zu. 2011 gab es einen Pop-up bei Topshop, 2013 folgte die Einführung einer vollständigen Produktlinie bei Boots [3]. Die räumliche Expansion kam später: 2021 eröffnete ein Salon in Los Angeles, und die Marke betreibt vier Spezialsalons in London und Los Angeles.

Das größere Wachstum kam über den Vertrieb im Einzelhandel. Forbes berichtete 2023, das Unternehmen sei nach Investitionen von über 10 Millionen Pfund in den Vereinigten Staaten gestartet; die Produkte seien in rund 16.000 Geschäften weltweit erhältlich, hinzu kämen eine Ausweitung auf 3.500 Walmart-Standorte, eine gesicherte Platzierung bei CVS sowie ein Soft Launch in China über Taobao bei gleichzeitigem Aufbau einer Präsenz auf Douyin [4]. 2024 führte die Marke eine permanente Farbserie namens „No Bleach“ ein [4], und die Presseberichte zum fünfzehnjährigen Bestehen 2025 nannten für 2026 geplante Expansionen nach Südafrika und in die Niederlande [3].

Bleach London versteht unkonventionelle Haarfarbe als Selbstausdruck und nicht als herkömmliche Attraktivität. Brownsell hat gesagt, die Marke sei „for you, not for being sexy“ (sinngemäß: für einen selbst da, nicht um sexy zu sein), und beschreibt damit eine Anti-Establishment-Haltung aus einer Zeit, in der bunt gefärbtes Haar noch umstritten war [3]. Sie hat das Label außerdem als bewusst polarisierend beschrieben — „not everyone is going to like green hair or blue hair“ (sinngemäß: nicht jeder wird grüne oder blaue Haare mögen) — und gesagt, die Gründerinnen hätten „haven't tried to dilute it or become more commercial“ (sinngemäß: nicht versucht, das zu verwässern oder kommerzieller zu werden) [5]. Das Unternehmen präsentiert seine Produkte als Farbe in professionellem Salonstandard für den Hausgebrauch und gibt an, das Sortiment sei vegan und von PETA anerkannt, mit recycelter und recycelbarer Verpackung.

Der Katalog der Marke dreht sich um Blondier- und Toner-Sets, semi-permanente und permanente Farben sowie Pflegeprodukte für blondiertes und gefärbtes Haar. Zu den namentlich bekannten Produkten zählen die bindungsaufbauende Maske Reincarnation, das White Toner Kit und seit 2024 die permanente Farbserie „No Bleach“. Bleach London wird zudem zugeschrieben, Farbtechniken wie Dip-Dye und Aknemale populär gemacht zu haben.

Auf der technischen Seite hat Brownsell die Entwicklung von Alex-Plex beschrieben, einer Bindungsbehandlung, die während des Färbevorgangs wirken und das Haar kräftigen soll, sowie eines Hair Elixir, das Spliss versiegeln und schützen soll [5]. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte im eigenen Salon zu testen, mitunter über Monate hinweg an vielen Kundinnen und Kunden.

Zu den frühen Kundinnen der Marke zählten Florence Welch, Alice Dellal und Pixie Geldof; ihre Farb-Looks wurden später mit Persönlichkeiten wie Kylie Jenner, Katy Perry und Nicki Minaj in Verbindung gebracht, als sich der Trend weiter verbreitete. Die Marke war Gegenstand von Beiträgen in Dazed und Forbes sowie eines frühen Gründerinnen-Interviews in Into The Gloss.

Der Name der Marke, den sie mit Nirvanas Debütalbum Bleach teilt, zog urheberrechtlich begründete Kritik aus dem Umfeld der Band nach sich. Laut Dazed verteidigte Courtney Love Bleach London öffentlich gegen diese Kritik [3].

Bleach London ist ein aktives, unabhängig geführtes Unternehmen; eine Muttergesellschaft oder Übernahme ist nicht dokumentiert. Es brachte in den frühen 2020er-Jahren weiter Produkte auf den Markt und baute seine Präsenz im Einzelhandel aus, beging 2025 sein fünfzehnjähriges Bestehen und hatte für 2026 weitere internationale Expansion geplant [3].