Björk and Berries

Björk and Berries ist ein schwedisches Haus für Naturparfum und Körperpflege mit Sitz in Stockholm, geführt von der Gründerin Isabelle Lewenhaupt. Das Unternehmen firmiert unter der Rechtsform Natural Fragrance of Sweden AB [1] und baut seine Düfte und Rezepturen auf schwedischen Pflanzen, jahreszeitlichen Kontrasten und Folklore auf. Der Name verweist unmittelbar auf diese Idee: björk ist das schwedische Wort für Birke, jenen Baum, den das Unternehmen als seine charakteristische Zutat behandelt.

Die Marke entstand aus einem Sammelprojekt in den Wäldern Nordschwedens, bei dem Lewenhaupt wilde Blätter und Beeren von Hand pflückte, um die Essenz der örtlichen Flora einzufangen. In redaktionellen Beiträgen wird die offizielle Gründung des Labels auf 2012 datiert [5], während das zugrunde liegende Projekt bis etwa 2006 zurückreicht [5]; die Darstellung des Unternehmens selbst beschreibt es lockerer als „ein kleines Projekt in Nordschweden“, das vor mehr als fünfzehn Jahren begann. Die ersten Düfte kamen 2016 nach mehrjähriger Entwicklung auf den Markt.

Ausgangspunkt war Fäviken, der Bauernhof der Familie Lewenhaupt in Nordschweden, den das Unternehmen als Inspiration nennt und auf dem Kräuter angebaut werden, die in einigen Produkten Verwendung finden. Isabelle Lewenhaupt, die einen Hintergrund in Marketing und Werbung hat, gründete das Projekt und bleibt dessen Geschäftsführerin und Eigentümerin [2]. Nach Angaben des Unternehmens bestand das frühe Ziel darin, „die Magie der schwedischen Natur und der Schönheitstraditionen zu bewahren und mit der Welt zu teilen“ — eine Mission, in deren Mittelpunkt Lewenhaupt das Unternehmen weiterhin ausrichtet.

Nach den Anfängen als Sammelprojekt Mitte der 2000er-Jahre und der Gründung des Labels 2012 verbrachte Björk and Berries mehrere Jahre mit Forschung und Entwicklung, bevor 2016 in Zusammenarbeit mit dem Parfumeur Jérôme Epinette die ersten Duftprodukte auf den Markt kamen. Das Unternehmen hat zudem mit dem Parfumeur Pierre Wolf zusammengearbeitet; beide werden als in New York ansässig mit schwedischen Wurzeln beschrieben.

Ein Wendepunkt kam um 2019–2020, als die Familie Lewenhaupt das Geschäft übernahm und neu ausrichtete. Der Relaunch erfolgte nach Darstellung der Gründerin an dem Tag, an dem COVID-19 im März 2020 zur Pandemie erklärt wurde [5]. Der internationale Einzelhandel folgte: Die Marke trat Anfang 2023 über Saks Fifth Avenue in den US-Markt ein [5] und ergänzte damit eine europäische Präsenz, zu der Le Bon Marché in Paris und Liberty in London gehören [5].

Björk and Berries firmiert als Natural Fragrance of Sweden AB, mit Isabelle Lewenhaupt als Eigentümerin [1][2]. Das Unternehmen berichtet von keinen Übernahmen und arbeitet als unabhängiges Haus statt als Teil einer größeren Gruppe.

Das Unternehmen positioniert sich als Öko-Luxus-Marke für Düfte und Körperpflege, die nach eigenen Worten „rohe botanische Schönheit mit Innovation und Handwerk“ verbindet. Das Konzept beruht darauf, die schwedische Natur — Kiefer, Birkenblätter, den Wechsel zwischen dunklen Wintern und nahezu ununterbrochenem Sommerlicht — in das zu übersetzen, was es als sinnliche Erlebnisse bezeichnet. Lewenhaupt hat die Philosophie als „Schweden in einer Flasche“ zusammengefasst [5]. Die Marke erkundet ausdrücklich die Schnittstelle von Natur, Mythologie und moderner Ästhetik; Produktnamen wie Faluröd, Fjällsjö und Mareld greifen auf schwedische Landschaften und Sprache zurück.

Parfum ist die Hauptkategorie des Unternehmens, neben Körperpflege und einer kleineren Heimsortiment-Reihe; die FAQ nennt außerdem Shampoo und Conditioner unter den Produkten. Die Eau-de-Parfum-Linie ist umfangreich, mit Düften wie White Forest, Never Spring, Fjällsjö, Botanist, Mareld und Faluröd. In redaktionellen Berichten werden White Forest und Never Spring als Vorzeigeprodukte genannt, wobei die neuere Fjällsjö-Linie auf Bergseen in Nordschweden verweist [7]. Das Botanist Eau de Parfum wurde als erdige Komposition rezensiert, aufgebaut auf grünem Apfel und Cassis in der Kopfnote, schwarzem Tee und grünen Noten im Herzen sowie Patchouli, Vetiver und Birke in der Basis [6].

In seinen Körper- und Hautpflegerezepturen verwendet die Marke einen organischen schwedischen Komplex, der drei zentrale Pflanzen vereint: Birke, Kamille und Sanddorn [7]. Birke gilt als die zentrale, „lebensspendende“ Zutat. Die Düfte werden aus einer Mischung natürlicher Extrakte und ausgewählter synthetischer Rohstoffe aufgebaut, unter Verwendung eines organischen fermentierten Alkohols, der aus pflanzlichen Produktionsabfällen gewonnen wird.

Björk and Berries beschreibt seine Produkte als vegan und tierversuchsfrei; das Unternehmen gibt an, dass seine Rezepturen keine Parabene, PFAS, Silikone oder Sulfate enthalten und das Sortiment glutenfrei ist. Zur Verpackung heißt es, dass die Flaschen und Pumpen für Hand- und Körperwaschmittel, Lotionen, Shampoo und Conditioner aus vollständig recyceltem Kunststoff (Post-Consumer-Rezyklat) bestehen. Zudem verfolgt das Unternehmen das Ziel, nur recycelbare Bestandteile und FSC-zertifiziertes Papier zu verwenden. Die Produktion ist zwischen Schweden und Frankreich aufgeteilt, wobei die Heimkollektion in Frankreich und der Rest in Schweden gefertigt wird. Das Unternehmen berichtet von keinen Zertifizierungen Dritter für diese Angaben.

Björk and Berries wurde in der schwedischen Fachzeitschrift Scandinavian MIND porträtiert, in einem ausführlichen Interview mit Lewenhaupt, das sich um das Ziel dreht, „das führende schwedische Naturduft-Haus“ zu werden. Die Gründerin hat zudem der Londoner Apotheke und Einzelhändlerin John Bell & Croyden ein Q&A zu den Inhaltsstoffen und der Philosophie der Marke gegeben, und der Botanist-Duft wurde 2022 vom Männer-Stilblog Carl Thompson rezensiert.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen Direktvertrieb an die Kundschaft mit aktuellen Kollektionen, mit einem Copyright-Vermerk von 2026, und expandiert nach ihrem Markteintritt in den USA 2023 weiter international. Die Produkte werden in ganz Europa und den Vereinigten Staaten vertrieben, wobei das Unternehmen seinen Hauptsitz in Stockholm hat und in Schweden und Frankreich fertigt.