Biotrade

Biotrade ist ein bulgarisches Dermokosmetik-Unternehmen mit Sitz in Sofia, das gezielte Hautpflege für spezifische Hautprobleme entwickelt und herstellt, darunter Akne, Hyperpigmentierung, übermäßiges Schwitzen, Seborrhoe und atopische Haut. Gegründet wurde es von dem Dermatologen Dr. Nikolay Naydenov, der die patentierte Formel für das erste Produkt entwickelte, die Acne Out Active Lotion [6]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv: Im Dezember 2024 feierte es sein 30-jähriges Bestehen und vertreibt seine Produkte in mehr als zwei Dutzend Märkten [5].

Das Unternehmen befindet sich in Privatbesitz der Familie Naydenov und gehört nicht zu einem größeren Konzern; das gesamte Sortiment geht auf jene ursprüngliche Anti-Akne-Formel zurück. Innerhalb Bulgariens entwickelte sich Acne Out zur prägenden Linie des Unternehmens, während Tochtergesellschaften und Vertriebspartner die Produkte ins Ausland trugen.

Biotrade geht auf Dr. Nikolay Naydenov zurück, einen bulgarischen Dermatologen, der die patentierte Acne Out Active Lotion entwickelte. Die History-Seite des Unternehmens datiert diese Formel auf 1992, das Patent wurde 1997 erteilt [6]. Der unabhängige britische Vertriebspartner acneout.co.uk nennt ebenfalls 1992 als Gründungsjahr [9]. Die „Acne Out-Formel war biotrades erste patentierte Erfindung, auf der sein gesamtes Produktsortiment beruht“, so das Unternehmen.

Das Gründungsjahr ist nicht vollständig geklärt. Während die History-Seite und der britische Vertriebspartner 1992 angeben, verzeichnete eine aus der Formulierung „über 25 Jahre“ auf der Startseite abgeleitete Suchmaschinen-Zusammenfassung das Jahr 1994 [3]. Auch das vom Unternehmen selbst im Dezember 2024 gefeierte 30-jährige Jubiläum lässt auf einen Beginn um 1994 schließen [5]. Das Datum der Formelentwicklung von 1992 wird hier als Ursprungsjahr verwendet, da es die ausdrückliche, eigens formulierte Angabe der Marke ist und durch eine unabhängige Quelle bestätigt wird.

Dr. Naydenovs Rolle wird auch außerhalb der unternehmenseigenen Seiten bestätigt: Das britische Register für Biotrade Cosmeceuticals Ltd führt Nikolay Naydenov, einen im Januar 1965 geborenen bulgarischen Staatsangehörigen, unter seinen Personen mit maßgeblicher Kontrolle auf [8].

Nach der Formel von 1992 und dem Patent von 1997 erweiterte sich das Unternehmen von einem einzigen Produkt zu einem breiteren Sortiment. 2002 brachte es fünf neue Linien auf den Markt — Odorex, Sebomax, Melabel, Calmax und Repelex — und stellte im Jahr darauf seine erste Website online. 2010 wurde ein neues Bürogebäude eingeweiht, und 2011 gründete das Unternehmen seine erste internationale Tochtergesellschaft in Rumänien.

In den 2010er Jahren wurden Fertigung und Qualitätssysteme ausgebaut. Biotrade erhielt 2013 ein ISO-9001-Zertifikat und weihte 2014 eine neue Produktionsstätte mit GMP-Zertifizierung ein. 2018 führte es das nach eigenen Angaben erste bulgarische Produkt mit Benzoylperoxid ein, Acne Out BP 5% [6]. Das Unternehmen gibt an, insgesamt fünf Patente und Gebrauchsmuster zu halten.

Biotrade befindet sich in Privatbesitz und hat kein Mutterunternehmen. Die britische Gesellschaft Biotrade Cosmeceuticals Ltd führt drei Personen mit maßgeblicher Kontrolle auf, allesamt bulgarisch: Nikolay Naydenov und Evgeniya Naydenova, die jeweils zwischen 25 % und 50 % der Anteile halten, sowie Raya Kardzhieva mit dem Recht, Geschäftsführer zu bestellen oder abzuberufen [8]. Es sind keine Übernahmen verzeichnet.

Das Unternehmen positioniert sich als dermatologisch geführter Entwickler wissenschaftlich fundierter Produkte für spezifische Hautanliegen, hergestellt mit nach eigenen Angaben hypoallergenen und nicht komedogenen Rezepturen. Als seine erklärte Mission nennt es, „wirksame und effektive Produkte zu schaffen, die die Gesundheit und das Aussehen der Haut pflegen und sichtbar verbessern“. Seine Werte fasst das Unternehmen so zusammen, dass es „unsere Mission an erste Stelle setzt, nicht das Geschäft“, seine Versprechen hält und Leben verändert.

Der Vertrieb erfolgt vorrangig über Apotheken. Biotrade beschreibt Acne Out als das meistverkaufte Anti-Akne-Sortiment in bulgarischen Apotheken und beansprucht einen Anteil von 70 % am Akne-Behandlungssegment des Landes — eine selbst gemeldete Angabe, die nicht unabhängig überprüft wurde [3]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte in 25 Ländern auf drei Kontinenten verkauft werden.

Biotrade agiert als House-Brand, deren Portfolio in zustandsspezifische Linien gegliedert ist. Acne Out, auch als Acnaut vermarktet, ist das Vorzeigeprodukt: ein umfassendes Sortiment zur Reinigung und Behandlung fettiger und zu Akne neigender Haut. Andere Linien richten sich an unterschiedliche Anliegen — Pure Skin, ein säurebasiertes Sortiment für vergrößerte Poren und Mitesser; Melabel, für Hyperpigmentierung; Odorex, ein Antitranspirant, das laut Unternehmen Schwitzen und Geruch nach einmaliger Anwendung bis zu zehn Tage kontrolliert; und Sebomax, das auf Seborrhoe, Schuppen und dünner werdendes Haar abzielt. Die Keratolin-Linien verwenden Harnstoff für die Pflege von Körper, Händen und Füßen, und Scarex ist so formuliert, dass es erhabene Narben abflacht.

Die beiden Inhaltsstoffe, die das Unternehmen in den Vordergrund stellt, sind Benzoylperoxid, zentral für die Acne Out-Behandlungen, und Harnstoff in der Keratolin-Reihe. Laut dem britischen Vertriebspartner wurden „Wirksamkeit und Verträglichkeit“ der Produkte „in klinischen Studien nachgewiesen“ [9].

Die Berichterstattung Dritter ist begrenzt und regional. Die bulgarische Fachseite Cosmetics Bulgaria beschreibt Biotrade als am bekanntesten für seine Acne Out / Acnaut-Produkte sowie die Linien Pure Skin und Melabel [7]. Das Unternehmen gibt an, 2024 einen Brand Building Award in der Kosmetikkategorie erhalten zu haben [4].

Biotrade ist aktiv. Die jüngsten Nachrichtenbeiträge sind auf den 18. Dezember 2024 datiert und umfassen die Berichterstattung über eine Feier zum 30-jährigen Bestehen mit mehr als 300 Gästen, darunter Vertriebspartner aus Vietnam, Irland und der Ukraine [5]. Die History-Seite des Unternehmens verweist außerdem auf eine für 2025 geplante Online-Erweiterung über mehrere europäische Sprachen hinweg. Die Reichweite erstreckt sich über mehrere Regionen — verwurzelt in Bulgarien, mit internationalem Verkauf über Tochtergesellschaften und Vertriebspartner — statt vollständig global zu sein.