Bioscalin

Bioscalin ist eine italienische Haarpflegemarke im Besitz von Giuliani, einem Pharmaunternehmen mit Sitz in Mailand. Sie entstand 1991 als Nahrungsergänzungsmittel für das Haar und hat sich seitdem zu einem Apothekensortiment entwickelt, das Tabletten zum Einnehmen mit Ampullen, Shampoos und weiteren Produkten für die Kopfhaut kombiniert [9]. Die Marke richtet sich vor allem gegen vorübergehend oder saisonal geschwächtes Haar sowie Haarausfall; ihre Geschichte ist eng mit einer Reihe patentierter Wirkstoffkomplexe verbunden, die in Giulianis eigenen Laboren entwickelt wurden.

Bioscalin wird überwiegend in Apotheken vertrieben. Außerhalb Italiens ist die Marke in Deutschland und Österreich erhältlich, wo dieselbe Linie bis Herbst 2023 unter dem Namen TRICOVEL verkauft wurde [1]. Auch die Aufsichtsbehörden haben sich mit der Marke befasst: 2022 stufte Italiens Selbstkontrollorgan der Werbewirtschaft einen ihrer Fernsehspots als irreführend ein – die jüngste in einer Reihe von Werbeentscheidungen gegen das Mutterunternehmen [12].

Bioscalin wurde 1991 von Giuliani geschaffen. In seiner Unternehmenschronik stellt Giuliani das Produkt als erstes speziell für das Haar entwickeltes Nahrungsergänzungsmittel dar. Dieses „erste“ ist eine Selbstbeschreibung des Unternehmens und wurde von keiner unabhängigen Quelle bestätigt. Giuliani schreibt die Marke keiner namentlich genannten Person zu, sondern führt die Linie auf die hauseigene trichologische Forschung zurück, also auf den Zweig der Dermatologie, der sich mit Haar und Kopfhaut befasst.

Die Idee hinter dem ursprünglichen Produkt war einfach: Statt das Haar nur von außen zu behandeln, sollte eine tägliche Tablette die Haarwurzel mit Nährstoffen versorgen. Dieser Ansatz „von innen“ bildet auch mehr als drei Jahrzehnte später den Kern der Marke.

Die Entwicklung der Marke folgte weitgehend einer Abfolge von Neuformulierungen, die jeweils auf einem neuen, eigens benannten Komplex aufbauten. Nach Angaben von Giuliani kam der entscheidende Moment 2003, als Bioscalin mit einem patentierten Wirkstoff namens Biogenina neu eingeführt wurde. Laut dem Unternehmen verdreifachte sich der Absatz nach dem Relaunch, und Bioscalin wurde in Italien Marktführer im Bereich der Vorbeugung gegen Haarausfall [9].

Weitere Versionen folgten. 2009 entwickelte Giuliani den Komplex CronoBiogenina zusammen mit einem äußerlich anzuwendenden Molekül namens P-FULVINE. 2013 kamen der Komplex SincroBiogenina und R-Plus hinzu, eine Technologie, die die Wirkstoffe über den Tag verteilt nach und nach freisetzen soll.

Der nächste Schritt ging über die Ernährung hinaus. 2017 brachte das Unternehmen Bioscalin Signal Revolution auf den Markt, eine äußerlich anzuwendende Behandlung auf Basis eines patentierten Moleküls namens S-R. Nach Angaben von Giuliani hatten die eigenen Forschenden im Haarfollikel chemosensorische Rezeptoren mit der Bezeichnung OR2AT4 identifiziert; das Molekül S-R soll diese anregen und so ein Signal an das Haar senden. Das Produkt wurde auf der Cosmofarma 2017, einer Apothekenfachmesse in Bologna, vorgestellt und dort mit einem Branchenpreis ausgezeichnet.

Im Herbst 2023 wurde die in Deutschland und Österreich als TRICOVEL vertriebene Linie in Bioscalin umbenannt. Die österreichische Markenwebsite erklärt, dass sich nur der Name geändert habe, Inhaltsstoffe und Wirkung aber gleich geblieben seien, und nennt „produktionstechnische Gründe“ für die Angleichung der Markennamen an Italien.

Der jüngste Wendepunkt folgte im Herbst 2025: Bioscalin führte in Italien drei neue Linien gegen Haarausfall sowie ein neues Erscheinungsbild ein, wie die italienische Gesundheits- und Beauty-Website My-personaltrainer.it berichtete [13]. Mit dem Relaunch kam der Zusatz „Hair Science“ hinzu, und der langjährige Slogan „Belli, sani, forti“ (sinngemäß: „Schön, gesund, stark“) wurde durch „Bioscalin. I tuoi capelli, la tua forza“ (sinngemäß: „Deine Haare, deine Stärke“) ersetzt. Die Kampagne stammt von der Agentur Robilant & Associati und wurde von Indiana Production unter der kreativen Leitung von Dario Villa produziert.

Bioscalin gehört zu Giuliani (Società Farmaceutica Giuliani) mit eingetragenem Sitz in Mailand [8]. Giuliani bezeichnet sich als vollständig italienisches Pharmaunternehmen und gab 2017 an, auf mehr als 120 Jahre Geschichte zurückzublicken [10]. Das Portfolio reicht weit über die Haarpflege hinaus und umfasst auch Hautpflege, Schlaf und Verdauungsgesundheit; in der Berichterstattung von 2025 wird Bioscalin als Flaggschiffmarke des Unternehmens bezeichnet.

In Österreich wird die Bioscalin-Website nicht von Giuliani selbst betrieben, sondern von der Pelpharma Handels GmbH, einem pharmazeutischen Großhändler mit Sitz in Tulbingerkogel [4].

Das Verhältnis zwischen Bioscalin und Tricovel erfordert eine genaue Betrachtung. Die österreichische Markenwebsite hält unmissverständlich fest: „TRICOVEL heißt jetzt Bioscalin“ [1]. Giulianis eigene Website führt Tricovel jedoch weiterhin als eigenständige Haarpflegelinie neben Bioscalin [8]. Beide Darstellungen lassen sich vereinbaren: Die Umbenennung betrifft nur den deutschen und den österreichischen Markt, während Tricovel anderswo als eigene Linie weiterbesteht. Außerhalb dieser beiden Länder bezeichnen die Namen nicht dasselbe Sortiment.

Bioscalin betrachtet Haarausfall vom Haarfollikel aus, einem der wenigen Teile des Körpers, die sich ein Leben lang in Zyklen erneuern. In den Materialien der Marke wird die dermale Papille, eine kleine Struktur am Grund der Haarwurzel, als „Kommandozentrale“ hervorgehoben, die bestimmt, wie dick und lang ein Haar wächst und wie gut es mit Nährstoffen versorgt wird. Laut Bioscalin setzen die Produkte genau an dieser Stelle an.

Als häufige Ursachen für vorübergehend geschwächtes Haar nennt die Marke alltägliche Faktoren: Stress, die Zeit nach der Geburt, den Beginn der Wechseljahre, eine unausgewogene Ernährung und den Wechsel der Jahreszeiten. Die empfohlene Pflegeroutine kombiniert Produkte derselben Linie, wobei Tabletten „von innen“ und Ampullen sowie Shampoos „von außen“ wirken.

Giuliani positioniert das Sortiment als wissenschaftlich fundiert. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Bioscalin-Produkte mit patentierten Technologien und einzigartigen Wirkstoffen formuliert und wurden in Labortests und klinischen Studien unter dermatologischer Aufsicht geprüft. Das Markenbild von 2025 sollte die Werte ausdrücken, die Giuliani mit sich verbindet: wissenschaftliche Forschung, Innovation und Qualität. Das Markenmanifest beschreibt Haar als eine Form des Selbstausdrucks und der Verbindung mit anderen.

Giuliani hat Bioscalin wiederholt als führende Marke gegen Haarausfall in Italien bezeichnet [10]. Diese Aussage ist im Zusammenhang mit der unten beschriebenen Werbeentscheidung von 2022 zu sehen, die eine „Nummer eins“-Aussage in einem Werbespot als irreführend einstufte, weil sie sich auf andere Bioscalin-Produkte bezog als auf das beworbene.

Kern des Sortiments ist die Bioscalin-Tablette auf Basis des Komplexes Biogenina. Die Marke hebt Spermidin, Folsäure, Methionin und Biotin als Inhaltsstoffe hervor, die das Wachstum der Haarzellen unterstützen, ergänzt durch Zink, Vitamin C, Vitamin B6 und einen Extrakt aus Galeopsis, einer Blütenpflanze. Die passenden Ampullen nutzen eine von der Marke als patentiert bezeichnete Physiogenina-Technologie, die den Wirkstoffkomplex bis zur Haarwurzel bringen soll, während eine Technologie namens Triactive3 die Inhaltsstoffe nach und nach freisetzt. Ein Physiogenina-Shampoo mit Panthenol, Biotin und Weizenprotein vervollständigt die Basislinie und wird als parabenfrei beschrieben.

Um diesen Kern herum hat die Marke Linien für bestimmte Zielgruppen aufgebaut:

- TricoAGE+ richtet sich an Frauen ab den ersten Anzeichen der Wechseljahre. Die Linie umfasst Tabletten mit einem Komplex namens AlfaBiomeria (Omega-6, Rutin und Soja-Isoflavone), TricoAGE45+-Ampullen und ein TricoAGE45+-Shampoo. Ampullen und Shampoo enthalten BioEquolo auf Basis von fermentiertem Sojaprotein und einem Extrakt des Günsels Ajuga reptans sowie einen Komplex aus Ceramiden und Lipiden für die Schutzbarriere des Haares. Die Tabletten sind als vegan, glutenfrei und laktosefrei gekennzeichnet. - ENERGY MEN ist für Männer konzipiert und kombiniert Tabletten, Ampullen und ein Shampoo. Die Marke verweist auf eine patentierte ATP-3-Technologie und einen AJB-Komplex; in den Ampullen verbindet ATP-3 Arginin, Carnitin und Koffein. Die Tabletten sind glutenfrei und laktosefrei. - Signal Revolution, 2017 eingeführt, ist die äußerlich anzuwendende Behandlung auf Basis des Moleküls S-R.

Mit dem Relaunch 2025 in Italien wurde das Angebot in drei neue Linien gegliedert: Total Care für geschwächtes Haar und vorübergehenden Haarausfall, mit einem Nahrungsergänzungsmittel, einem Haaraktivator, Shampoo, Conditioner und Maske; Menopausa für Haarveränderungen im Zusammenhang mit den Wechseljahren; und Pro-density Uomo für Männer mit dünner werdendem Haar, die die üblichen Nahrungsergänzungsmittel, Ampullen und Shampoos um ein Gel und ein Wachs ergänzt.

Die Marke stützt ihre Aussagen auf eine Reihe klinischer Studien [2]. Dazu gehört eine doppelblinde, placebokontrollierte Studie zu den Tabletten mit 60 Erwachsenen im Alter von 18 bis 60 Jahren mit Haarausfall, die 2003 in der Fachzeitschrift Nutrafoods von Forschenden einer Mailänder Dermatologieklinik gemeinsam mit einem Giuliani-Autor veröffentlicht wurde. Eine separate doppelblinde, placebokontrollierte Studie testete die ENERGY-Tabletten an 100 Männern, und an einer offenen multizentrischen Studie zu den Physiogenina-Ampullen nahmen 40 Männer und Frauen mit telogenem Effluvium teil, einer häufigen Form von vorübergehendem Haarausfall.

Die Produkte werden in Italien hergestellt. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert, und die österreichische Markenwebsite weist darauf hin, dass Bioscalin kein Bio-Produkt im Sinne der EU-Öko-Verordnung ist.

Im Mai 2017 gewann Bioscalin Signal Revolution auf der Cosmofarma den Innovation & Research Award in der Kategorie Dermokosmetik und Trichologie. Den Preis nahm Giammaria Giuliani, Leiter für Forschung und Entwicklung und Mitglied des Verwaltungsrats des Unternehmens, im Namen der Marke entgegen.

Die Werbung für Bioscalin war in Italien Gegenstand mehrerer Entscheidungen. Im März 2022 stufte das Kontrollkomitee des Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), des Selbstkontrollorgans der italienischen Werbewirtschaft, einen auf den landesweiten RAI-Sendern ausgestrahlten Fernsehspot für das Nahrungsergänzungsmittel Bioscalin Nova Genina in der Unterlassungsverfügung Nr. 8/22 als offenkundig irreführend ein [12]. Das Komitee beanstandete zwei Aussagen. Die Angabe „80 % Volumen und Glanz“ suggerierte das Ausmaß der Verbesserung, mit dem Anwenderinnen und Anwender rechnen könnten, gab tatsächlich aber den Anteil der Teilnehmenden einer Selbstbewertungsstudie an, die überhaupt eine Verbesserung angaben. Die Aussage „Nr. 1 gegen Haarausfall“ bezog sich in kaum lesbarem Kleingedruckten auf Bioscalin-Ampullen und -Lotionen statt auf das beworbene Nahrungsergänzungsmittel.

Giuliani reagierte mit einer Richtigstellungsforderung, die Il Fatto Alimentare veröffentlichte. Das Unternehmen bezeichnete die Presseschlagzeilen als irreführend und schädlich, erklärte, das Produkt beruhe auf klinischen Studien, und wies darauf hin, dass das Komitee zwei der beanstandeten Wirksamkeitsergebnisse anerkannt habe. Zudem hielt es daran fest, dass Bioscalin nach Menge und Wert die führende Marke gegen Haarausfall in seinem Marktsegment sei.

Derselbe Bericht erinnert an frühere Fälle [12]. Giuliani war bereits zuvor zweimal gerügt worden, 2009 und 2011. Die italienische Kartellbehörde verhängte gegen das Unternehmen eine Geldbuße von 100.000 Euro wegen einer einjährigen Kampagne für Bioscalin CronoBiogenina, die weniger Haarausfall oder neues Haarwachstum versprach; dem Bericht zufolge beliefen sich die Gesamtausgaben für diese Kampagne auf 1,5 Millionen Euro. Bereits 2009 war Giuliani aus ähnlichen Gründen mit einer Geldbuße von 150.000 Euro belegt worden. In seiner Stellungnahme bezeichnete das Unternehmen diese früheren Fälle als mehr als zehn Jahre alt.

Bioscalin ist eine aktive Marke. Die jüngste sichtbare Aktivität ist der Relaunch im Herbst 2025 in Italien mit drei neuen Produktlinien, einem neuen Markenbild und einem neuen Slogan. Das Sortiment wird überwiegend in Apotheken und in Österreich zusätzlich über ausgewählte Ärztinnen und Ärzte vertrieben. Die vom Vertriebspartner Pelpharma betriebene österreichische Website führt seit der Umbenennung 2023 weiterhin die gesamte Linie unter dem Namen Bioscalin.