Bionnex

Bionnex ist eine dermo-organische Marke für Haut- und Haarpflege, die zu Carex Sweden gehört, einem Unternehmen für Dermokosmetik und Konsumgüter mit Sitz in Malmö und Staffanstorp, Schweden [8]. Unter dem Slogan „Nordic Dermo Organic Solutions“ vermarktet, baut die Marke ihre Identität auf nordischen Pflanzenextrakten in Verbindung mit dermatologischer Laborforschung auf und bietet Produkte an, die sie als natürliche, dermatologisch getestete Lösungen für Haut- und Haarprobleme positioniert.

Nach außen präsentiert sich die Marke weltweit als schwedischen Ursprungs und beschreibt ihr Sortiment als „auf der Kraft der endemischen Pflanzen Schwedens gegründet“ [5]. In der Praxis erstreckt sich der Geschäftsbetrieb über zwei Länder: Neben der schwedischen Unternehmensbasis unterhält Bionnex eine bedeutende Präsenz in der Türkei, wo die Marke auf einer türkischsprachigen Website als lokales dermo-organisches Labor dargestellt wird. Beide Identitäten werden im Folgenden behandelt.

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Bionnex ist eine von mehreren Marken, die von Carex Sweden, auch als Carex Group bezeichnet, betrieben werden – einem 2010 gegründeten Unternehmen mit Sitz in Staffanstorp bei Malmö [8]. Der Mutterkonzern beschreibt sich selbst als schnell wachsendes Unternehmen für Dermokosmetik und Konsumgüter, das saubere kosmetische und dermokosmetische Marken vermarktet, wobei Bionnex neben der Schwestermarke Celenes by Sweden steht. Auf der Unternehmenswebsite charakterisiert Carex Bionnex als „eine nordische dermo-organische Marke, bei der dermatologische Wissenschaft auf die Natur trifft“ [7]. Der Händler Clinikally beschreibt sie ähnlich als „eine Marke von Carex Sweden“, die sich auf dermo-organische Lösungen für Haar und Haut spezialisiert hat [9].

Die Marketingtexte des Unternehmens verankern die kommerzielle Geschichte der Marke im Jahr 2010, wobei eine weit verbreitete Aussage Bionnex als „seit 2010 in 4 Jahren auf 26 Länder aus allen Kontinenten ausgebreitet“ beschreibt [10] — eine Formulierung, die auf einen um 2014 verfassten Text hindeutet, während spätere Quellen eine weitere Verbreitung anführen. Einzelne Gründer werden im veröffentlichten Material der Marke nicht namentlich genannt.

Bionnex trägt in seinem internationalen Onlineshop ein „Made in Sweden“-Etikett, und Carex gibt an, die meisten Produkte in einer eigenen GMP-lizenzierten Anlage herzustellen, die auf Shampoos, Gele, Cremes und Seren spezialisiert ist [8]. Die Herkunftsangabe ist nicht gänzlich unumstritten: Die schwedische, internationale und US-amerikanische Website präsentieren einheitlich ein schwedisches Erbe, während der türkische Geschäftsbetrieb — ein Zweigbüro in Istanbul und eine Website mit der Bezeichnung „Türkiye – Dermo Organik Laboratuvarları“ — eine tatsächliche schwedisch-türkische duale Betriebsidentität widerspiegelt [12]. Carex selbst führt Zweigbüros in der Türkei, in Algerien, den Niederlanden und Deutschland auf.

Die Marke positioniert sich an der Schnittstelle von Natur und Wissenschaft, zusammengefasst in ihrem Slogan „The Power of Plants, The Expertise of Science“. Nach Angaben von Bionnex greifen die Formeln auf nordische endemische Pflanzen zurück und werden nach einer Methodik der „Nordic Organic Care“ für dermatologische Hautpflege entwickelt. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte dermatologisch getestet sind, hypoallergene Formeln verwenden und von Ärzten und Apothekern empfohlen werden [5], womit das Sortiment im apothekenorientierten Segment der Dermokosmetik statt in der Prestige-Beauty angesiedelt wird.

Bionnex erklärt zudem, dass die Produkte nicht an Tieren getestet werden [2]. Die Marke beschreibt ihre Mission darin, mit wissenschaftlicher Forschung als leitender Vision zu einem führenden Namen ihres Fachgebiets zu werden, und gibt an, klinische Forschung in Zusammenarbeit mit Laboren und Ärzten zu betreiben; die schwedische Philosophie-Seite verweist konkret auf Forschungspartner in der Schweiz und in Frankreich [2], eine Angabe, die nur in diesem lokalisierten Text erscheint.

Das Sortiment der Marke umfasst Haut-, Haar- und Körperpflege, darunter Seren, Gesichtsreiniger, Feuchtigkeitscremes, Sonnenschutzmittel, Deodorants, Shampoos und Conditioner. Die Produkte sind in benannte Serien gegliedert, etwa Organica (gegen Haarausfall und Schuppen), Rensaderm (fettige und zu Akne neigende Haut), Pigmentia (Hyperpigmentierung), Perfederm (Feuchtigkeitspflege) und Preventiva (Sonnenpflege).

Das Vorzeigeprodukt ist das Organica Anti-Hair Loss Serum Concentrate, das für alle Haartypen vermarktet wird. Die Rezeptur des Serums beruht auf botanischen Wirkstoffen, darunter Daucus carota (Karotten)-Extrakt, Camellia sinensis-Blattextrakt, ein Vitis Complex CX25-Pflanzenextrakt und Pelvetia Canalicula, die die Marke als nordische organische endemische Pflanze bezeichnet [6]. Das Produkt wird als dermatologisch und klinisch getestet beschrieben.

Bionnex veröffentlicht eine Reihe zukunftsgerichteter Umweltziele. Das Unternehmen gibt an, die Produktion mit Solarpaneelen zu betreiben und sein Abwasser zu recyceln, und hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Fuhrpark auf Hybrid- oder Elektrofahrzeuge umzustellen und seine Verpackungen vollständig recycelbar oder recycelt zu machen, mit einem angestrebten Anteil von 100 % bis 2025 [4]. Es erklärt außerdem, dass alle seine Hautpflegeprodukte bis 2027 mikroplastikfrei sein werden und dass es seine Sonnenschutzmittel 2023 zu einem umweltfreundlicheren Sortiment umformuliert hat [4]. Die Marke beschreibt ihre Verpackungen als recycelbar und wiederverwendbar.

Bionnex ist eine aktive Marke. Der Mutterkonzern Carex Sweden — ein Unternehmen mit nach eigenem Profil rund 51 bis 200 Beschäftigten — ist weiterhin tätig und tritt in jüngerer Zeit unter dem Namen Carex Group auf. Bionnex unterhält aktive Onlineshops auf seinen schwedischen, internationalen, US-amerikanischen und türkischen Websites, aktive Social-Media-Konten sowie einen laufenden Einzelhandelsvertrieb in europäischen, nahöstlichen und weiteren Märkten, ergänzt durch bis 2027 formulierte Nachhaltigkeitsverpflichtungen.