Bio Ionic

Bio Ionic ist ein US-amerikanischer Hersteller professioneller Heißstyling-Werkzeuge, der 1997 vom Friseur Fernando Romero gegründet wurde [4]. Das Unternehmen entwickelt Haartrockner, Glätteisen und Lockenstäbe auf Basis von Ionen- und Mineraltechnologie, die für den Einsatz im Salon sowie für Ergebnisse in Salonqualität zu Hause konzipiert sind. Seit 2017 gehört die Marke zur JD Beauty Group, dem Mutterkonzern hinter WetBrush [4].

Unter dem neuen Eigentümer bleibt Bio Ionic aktiv; Werkzeuge werden weiterhin über die eigene Website und professionelle Vertriebskanäle angeboten und auf den Markt gebracht. Der Status der Marke lässt sich daher am besten als übernommen statt als unabhängig beschreiben.

Bio Ionic geht auf Fernando Romero zurück, der in der Branchenberichterstattung als praktizierender Friseur beschrieben wird und das Unternehmen 1997 gründete [4]. Nach Angaben des Unternehmens entdeckte Romero das Styling-Potenzial natürlicher negativer Ionen während einer Reise durch Japan und entwickelte diese Idee zu Haarwerkzeugen für Profis weiter [4]. Eine Marken-Ressource eines Einzelhändlers stellt dieselbe Geschichte in stärkeren Worten dar und schreibt, dass „Bio Ionic in Amerika vom künstlerischen Stylisten Fernando Romero gegründet wurde“ und dass das Unternehmen seit über zwei Jahrzehnten „die Haarwerkzeug-Branche in der Ionentechnologie angeführt hat“ [5]; diese Pionier-Darstellung stammt allerdings von einem Einzelhändler und nicht aus einer unabhängigen Quelle.

Die Quellen sind sich uneinig darüber, ob Romero das Unternehmen allein gründete. BeautyMatter und die ProStylingTools-Ressource nennen Fernando Romero als alleinigen Gründer [4][5], während die Unternehmensdatenbank Tracxn sowohl Fernando Romero als auch Kay Romero als Gründer aufführt [6].

Im September 2017 übernahm die JD Beauty Group Bio Ionic; über den Deal berichtete die Fachpresse Anfang 2018 [4]. Die JD Beauty Group ist der Mutterkonzern der Entwirr-Bürsten-Marke WetBrush; die Fachberichterstattung beschreibt sie als 1977 gegründet und als Hersteller professioneller Beauty-Produkte, darunter WetBrush, Luxor Pro, Lure und TS-2 [4]. Bio Ionic wird unter dieser Eigentümerschaft weiterhin als eigenständige Linie geführt.

Bio Ionic präsentiert sich als Unternehmen für professionelle Werkzeuge, das neben dem Styling-Ergebnis auf die Haargesundheit setzt. Das erklärte Ziel ist es, „handwerkliche Expertise und innovative Werkzeuge zu verbinden, um der Kundschaft zu Ergebnissen in Salonqualität zu Hause zu verhelfen“. Das Unternehmen gliedert seine Produkte nach der sogenannten Moisturizing-Heat-Philosophie, die als Ausgleich zwischen dem fertigen Styling und dem längerfristigen Zustand des Haares beschrieben wird. Der Slogan lautet „Professional Heat Styling Tools for Healthy-Looking Hair“.

Die Werkzeuge des Unternehmens basieren auf dem Natural Ion Complex, einer Mineralmischung, die das Unternehmen nach eigenen Angaben entwickelt und patentiert hat, um beim Styling negative Ionen abzugeben [5]. Bio Ionic beschreibt den zugrunde liegenden Mechanismus in drei Schritten: Negative Ionen zerlegen Wasser in kleinere Moleküle, diese Moleküle dringen in das Haar ein und spenden zusätzliche Feuchtigkeit, wodurch das Haar glatter und glänzender bleibt. Zu den verwandten geschützten Bezeichnungen zählen der Ion Generating Mineral Complex und NanoIonic MX; zudem kommen Materialien wie Turmalin und 24-karätiges Gold in bestimmten Werkzeugen zum Einsatz.

Zu den Vorzeigeprodukten gehören der GoldPro Speed Dryer, der 24-karätiges Gold mit einem keramischen Mineralkomplex kombiniert; das OnePass Styling Iron, das mit Silikon-Speedstreifen und Keramikplatten ausgestattet ist, um das Haar in weniger Durchgängen zu glätten; sowie eine Reihe von Haartrocknern, darunter der 10X Ultralight, der SMART-X und der AeroGravity Featherlight Dryer. Unter Berufung auf Tests von NewBeauty gibt das Unternehmen an, dass der SMART-X das Haar „75 % schneller“ getrocknet habe, und beschreibt den AeroGravity als „30 % leichter“ als das frühere Modell Powerlight [1].

Bio Ionic ist eine übernommene, aber aktive Marke. Sie gehört seit 2017 zur JD Beauty Group und verkauft und führt weiterhin Werkzeuge ein, darunter neuere Haartrockner, über die eigene Website sowie professionelle und Einzelhandelskanäle [4]. Die Marke ist weder inaktiv noch aufgelöst; ihre Unabhängigkeit endete mit der Übernahme 2017.