Bijan

Bijan ist ein amerikanisches Luxus-Mode- und Parfumhaus, das 1976 von dem im Iran geborenen Designer Bijan Pakzad gegründet wurde. Dieser eröffnete am Rodeo Drive in Beverly Hills einen Showroom, der ausschließlich nach Terminvereinbarung zugänglich war [2]. Das Haus, das sich auf Herrenmode, Parfum und Schmuck konzentriert, wurde für sein Exklusivitätsmodell bekannt, bei dem die Kleidung nach Worten der heutigen Führung „nie im Ausverkauf“ war. Die Boutique wurde in der Presse wiederholt als teuerstes Geschäft der Welt bezeichnet. Der für die Beauty-Branche relevante Bereich ist das Parfum, eine Sparte, für die Bijan in den 1980er- und 1990er-Jahren mehrere Branchenauszeichnungen gewann.

Das Haus ist weiterhin aktiv. Nach dem Tod des Gründers im Jahr 2011 wird das Unternehmen heute von seinem Sohn Nicolas Bijan geführt, der die Marke von Beverly Hills und einem Standort im Wynn in Las Vegas aus fortgeführt hat [7].

Bijan Pakzad wurde 1940 in Teheran geboren und ließ sich in Los Angeles nieder, wo er 1976 den Showroom am Rodeo Drive eröffnete, der dem Haus seinen Namen gibt [6]. Die Marke schreibt dieser Eröffnung mit zu, dass sich der Rodeo Drive den Ruf eines Luxus-Einkaufsziels erwarb. Von Anfang an war das Geschäft auf Knappheit und persönlichen Service ausgerichtet: Der Standort in Beverly Hills war nur nach Terminvereinbarung zugänglich, und das Unternehmen beschreibt seine Gründungswerte als „die feinsten Materialien der Welt“, italienische Handwerkskunst und „einzigartige Designs“.

Pakzad fasste seinen Ansatz in einer häufig wiederholten persönlichen Aussage zusammen: „Die Welt sagte, sich anzupassen, die Welt sagte, sich mit weniger zufriedenzugeben, die Welt sagte, Kompromisse einzugehen, und niemand werde es merken… Also schuf ich meine eigene Welt.“ Der erklärte Leitspruch des Hauses lautet „Exquisite craftsmanship for gentlemen of taste“ (sinngemäß: Exquisite Handwerkskunst für Gentlemen mit Geschmack).

Nach der Gründung des Showrooms am Rodeo Drive wandte sich das Haus dem Parfum zu. Nach Angaben der eigenen Chronik brachte Bijan 1979 seinen ersten Herrenduft heraus, präsentiert in einem von Pakzad gestalteten Flakon aus Baccarat-Kristall [2]. Andere Quellen datieren den Duft abweichend: Die Duftdatenbank Fragrantica gibt an, dass der erste Herrenduft 1981 in einzeln nummerierten und signierten Baccarat-Flakons erschien, und an anderer Stelle, dass die ersten Bijan-Düfte für Herren und Damen 1987 auf den Markt kamen [8]. Das Haus selbst merkt gesondert an, dass seine Herren- und Damendüfte bis 1987 zu den meistverkauften Düften in den Vereinigten Staaten geworden waren.

Ein Flagship-Store in New York an der Fifth Avenue folgte 1982 nach zweijähriger Bauzeit. In den 1980er- und 1990er-Jahren setzte die Marke stark auf Prominenten- und Werbekooperationen, darunter ein 1996 mit dem Basketballspieler Michael Jordan geschaffener Duft. Die Stadt Beverly Hills erklärte 2012 den 8. Mai zum „Bijan Day“. In jüngerer Zeit eröffnete das Haus 2018 einen Standort im Wynn Las Vegas und brachte eine Reihe von Automobil-Kollaborationen in limitierter Auflage heraus, darunter 2024 ein Projekt mit dem Ferrari SF90 Spider.

Bijan ist in Privatbesitz; in den verfügbaren Quellen ist keine Muttergesellschaft verzeichnet. Nach dem Tod von Bijan Pakzad im Jahr 2011 ging die Führung innerhalb der Gründerfamilie über, wobei sein Sohn Nicolas Bijan das Geschäft übernahm [7].

Eine Transaktion wird häufig fälschlich als Eigentümerwechsel gedeutet. Im August 2016 wurde das Gebäude der Boutique am Rodeo Drive für 122 Millionen US-Dollar an LVMH verkauft, woraufhin das Geschäft 2020 auf die gegenüberliegende Straßenseite umzog [6]. Dabei handelte es sich um einen Immobilienverkauf der Geschäftsräume, nicht um eine Übernahme der Marke Bijan, die weiterhin unabhängig bleibt.

Das Haus positioniert sich an der Spitze des Luxusmarktes und stellt seine Identität eher auf Exklusivität, Handarbeit und Seltenheit ab als auf breite Verfügbarkeit. Nicolas Bijan hat die Verkaufsphilosophie mit Blick auf Präsentation und Zurückhaltung beschrieben und gesagt, Kleidung „muss auf eine sehr behutsame Weise präsentiert werden, fast wie ein Schmuckstück. Sie ist nie im Ausverkauf“ [7]. Die Produktion ist teils in Italien angesiedelt: Nach Angaben des Unternehmens beschäftigt es rund 30 Mitarbeiter in Beverly Hills und 25 Beschäftigte in einer eigenen Fabrik in der Toskana. Der Vertrieb erfolgt direkt und konzentriert sich auf die eigenen terminbasierten Standorte und Resort-Standorte statt auf den Handel Dritter.

Die Duftlinie von Bijan stützt sich auf das Bijan Classic Fragrance for Men, das das Unternehmen als Mischung aus 98 Essenzen beschreibt, darunter exotische Zitrusnoten, Patschuli, Sandelholz, Moschus und Amber. Das aktuelle Sortiment umfasst außerdem das Bijan Classic Fragrance for Women und das Bijan Nude Fragrance for Women. Die frühen Flakons wurden zu einem wiedererkennbaren Element der Marke: Sowohl Fragrantica als auch Wikipedia verweisen auf ihre unverwechselbare abgerundete Form, beschrieben als kreisrunder Glasflakon mit offener Mitte.

Die Düfte von Bijan wurden bei den FiFi Awards ausgezeichnet, der wichtigsten Ehrung der Parfumeriebranche. Wikipedia verzeichnet, dass die Marke bei der Verleihung 1988 die Preise für den erfolgreichsten Herrenduft und die beste Verpackung eines Damendufts gewann, sowie zwei weitere FiFi-Auszeichnungen 1997 für den Herrenduft-Star des Jahres und die beste nationale Werbekampagne [6]. Fragrantica ordnet dieselbe Herren-Ehrung als Auszeichnung „for 1987 Men's fragrance of the year“ (sinngemäß: für den Herrenduft des Jahres 1987) ein, was widerspiegelt, dass die FiFi Awards im Jahr nach dem Qualifikationszeitraum verliehen werden [9].

Über Auszeichnungen hinaus wurde die Reichweite der Marke in der Presse hervorgehoben. Bis 1985 gab sie 15.000 Kunden an, „darunter vier Könige und sechzehn Präsidenten“, und 2001 berichtete die Los Angeles Times, dass das Parfum- und Modegeschäft von Bijan weltweit einen geschätzten Umsatz von 3,2 Milliarden US-Dollar erzielte [6]. Einer der Bijan-Parfumflakons befindet sich in der ständigen Sammlung der Smithsonian Institution [6]. Die Fachberichterstattung von WWD hat die Expansionspläne der nächsten Generation dokumentiert, wobei Nicolas Bijan prognostizierte, dass fünf Standorte bei einer Bewertung von einer Milliarde Dollar einen Umsatz von 250 Millionen US-Dollar erzielen würden [7].

Das Haus ist aktiv. Seine jüngste dokumentierte Aktivität ist die Kollaboration mit dem Ferrari SF90 Spider von 2024, neben zum Verkauf angebotenen Düften und betriebenen Verkaufsstandorten am Rodeo Drive und im Wynn Las Vegas [2]. In redaktionellen Beiträgen wird eine anhaltende Expansion unter Familienbesitz mit dem erklärten Ziel beschrieben, weitere internationale Geschäfte zu eröffnen.