Bienaimé 1935

Bienaimé 1935 ist ein französisches Parfum- und Beauty-Haus mit Sitz in Paris. Es wurde 1935 von Robert Bienaimé gegründet, einem Chemiker und Parfumeur, der zuvor das Haus Houbigant geleitet hatte [3]. Das ursprüngliche Unternehmen stellte in den Jahrzehnten nach dem Zweiten Weltkrieg den Betrieb ein, und der Name blieb über lange Zeit ungenutzt, bis Cécilia Mergui, eine Sammlerin von Art-déco-Objekten, die inaktive Marke 2019 erwarb und im November 2021 neu auf den Markt brachte [12][15].

Das wiederbelebte Haus versteht sich als Verbindung von klassischer französischer Parfumerie und langlebigem, nachfüllbarem Design. Die Produkte – Eaux de Parfum, Seifen, Balsame, Kerzen und Beauty-Accessoires – werden in Frankreich und Belgien hergestellt und online, über die hauseigene Pariser Boutique sowie über rund 119 Verkaufsstellen in Europa, Nordamerika und der Asien-Pazifik-Region vertrieben. In einigen frühen Aufzeichnungen erscheint das Unternehmen unter dem Namen Parfum de Bienaimé [10].

Robert Bienaimé wurde 1876 geboren und studierte in Paris, wo er als Chemieingenieur abschloss, bevor er in die Parfumerie einstieg. Nach Angaben des Unternehmens begann seine Berufung 1909, als er Paul Parquet traf, den Meisterparfumeur hinter Houbigant, der ihn trotz fehlender Erfahrung in diesem Metier einstellte. Bei Houbigant wird Bienaimé die Kreation Quelques Fleurs zugeschrieben, die auf der Geschichtsseite der Marke als der erste echte Multi-Floral-Bouquet-Duft beschrieben wird und für einen ungewöhnlichen, auf Aldehyden aufgebauten Fliederakkord bekannt ist. Die eigenen Texte der Marke datieren diese Kreation auf 1912, während Wikipedia sie auf 1910 legt [4][10].

Nach Parquets Tod 1916 übernahm Bienaimé die Leitung der Parfumerie von Houbigant und blieb bis in die frühen 1930er Jahre, wobei er den Katalog mit Düften wie Mon Boudoir und Le Temps des Lilas ausbaute. Anschließend verließ er das Haus, um ein eigenes zu gründen – ausgelöst, wie es das Gründerprofil des Unternehmens beschreibt, durch den plötzlichen Tod eines engen Mitarbeiters. Die Marke Bienaimé wurde 1935 mit Hauptsitz in einem Pariser Vorort gegründet. Die Angaben darüber, wie viele Düfte in diesem ersten Jahr erschienen, gehen auseinander: Die Geschichtsseite nennt vier – Éveil, Fleurs d'Été, La Vie en Fleurs und Vermeil –, während das eigene Gründerprofil der Marke von fünf spricht und Wikipedia sechs auflistet, ergänzt um Sur les Aimes und Cuir de Russie [3][10]. Neben den Parfums baute Bienaimé eine Kosmetiklinie aus getönten Cremes, Pudern, Lippenstiften und Nagellacken für die gut gekleidete Frau der 1930er Jahre auf. Kollegen erinnerten sich an ihn als großzügige Persönlichkeit, und das Unternehmen merkt an, dass ein Duft, Jours Heureux, im Zusammenhang mit seiner Partnerin Marie-Louise benannt wurde.

Über sein eigenes Haus hinaus nahm Bienaimé eine herausragende Stellung im Metier ein und stand zwischen 1923 und 1942 mehrfach dem nationalen Parfumerieverband Frankreichs, dem Syndicat National de la Parfumerie, vor [3].

Die Darstellungen zum Ende des ursprünglichen Unternehmens stimmen nicht überein. Die Geschichtsseite der Marke besagt, dass der Name nach Bienaimés Tod 1960 „schlafen gelegt“ wurde, bevor er wiederbelebt wurde. Wikipedia gibt unter Berufung auf eine parfümhistorische Quelle an, dass das ursprüngliche Haus bereits in der zweiten Hälfte der 1940er Jahre untergegangen sei – womit sein geschäftliches Ende deutlich vor den Tod des Gründers fällt [10]. In beiden Lesarten war das Label rund sechzig Jahre inaktiv.

Das moderne Kapitel begann mit einem Zufallsfund. Das Unternehmen berichtet, dass Cécilia Mergui, eine langjährige Liebhaberin des Art-déco-Designs und Sammlerin von Objekten und Möbeln aus dieser Zeit, beim Stöbern auf einer Online-Antiquitätenseite auf eine nachfüllbare Bienaimé-Puderdose stieß. Beeindruckt von ihrem zeittypischen Aussehen und ihrer wiederverwendbaren Bauweise, recherchierte sie das Haus und beschloss, es wiederzubeleben. Sie erwarb die Marke 2019 und brachte sie im November 2021 mit drei Eaux de Parfum – Vermeil, Jours Heureux und La Vie en Fleurs – sowie Seifen und einem Körperbalsam neu auf den Markt [15]. 2022 eröffnete eine Flagship-Boutique in der 30 Rue Saint Roch im Zentrum von Paris, gestaltet vom Studio von Paul de Saint Maur.

Nach der Übernahme 2019 befindet sich die Marke im Besitz von Cécilia Mergui [12]. In den verfügbaren Quellen wird kein Mutterunternehmen oder keine Holdinggruppe genannt, und das Haus führt keine Schwestermarken.

Bienaimé 1935 stellt sein Selbstverständnis in den Mittelpunkt von langlebigem Design und Transparenz. Das Unternehmen gibt an, es „verbinde seine Liebe zur Schönheit mit dem Planeten“, und sein Manifest ist als Reihe von Wortspielen mit dem Namen aufgebaut: Bien...fait (gut gemacht), Bien...fondé (wohlbegründet), Bien...veillant (fürsorglich) und Bien...aimé (wohlgeliebt). Unter diesen Überschriften verpflichtet es sich zu nachfüllbaren Parfumflakons und wiederverwendbaren Umverpackungen, die als dekorative Objekte gedacht sind, zur vollständigen Offenlegung von Inhaltsstoffen und Methoden sowie zur engen Zusammenarbeit mit französischen Kunsthandwerkern. Die Designsprache greift offen auf die 1930er Jahre zurück. Mergui hat gesagt, das Haus sei dem Art déco verpflichtet und die Ästhetik sei für das Projekt zentral gewesen, weil „nachfüllbare Produkte oft nicht hübsch sind“, während „in den 1930er Jahren Objekte ebenso dekorativ wie funktional waren“ [11].

Die Marke geht offen mit ihren Inhaltsstoffentscheidungen um. Auf ihrer Inhaltsstoffseite räumt sie ein, dass einige als umstritten geltende Substanzen – genannt wird das Konservierungsmittel BHT – in ihren Rezepturen vorkommen, wo keine zufriedenstellende Alternative gefunden wurde, und gibt an, von ihren Lieferanten zu erwarten, solche Inhaltsstoffe in absehbarer Zeit auslaufen zu lassen [6]. Am Luxusende des Nischenparfummarkts positioniert, führt die Linie Referenzpreise von rund 145 bis 165 Euro für ein 75-ml-Eau-de-Parfum, mit günstigeren Nachfüllungen. Das Unternehmen beschreibt zudem einen karitativen Strang und spendet Produkte an einen Verein, der mit Beauty- und Wellnessleistungen Frauen in Notlagen unterstützt.

Das aktuelle Sortiment konzentriert sich auf Eau de Parfum – darunter Vermeil, Jours Heureux, La Vie en Fleurs, Fleurs d'Été und Vesprée – und reicht bis zu Duftkerzen, Handcreme, Körperbalsam und Accessoires. Die Relaunch-Düfte wurden aus dem Archiv der Marke geschöpft und von externen Parfumeuren für ein zeitgenössisches Publikum überarbeitet, wobei einzelne Düfte Nasen wie Patrice Revillard und Marie Schnirer zugeschrieben werden.

Ein prägendes Merkmal ist der nachfüllbare Flakon. Das Unternehmen gibt an, seine Parfumflakons ließen sich unbegrenzt nachfüllen, über ökologisch gestaltete Aluminiumnachfüllungen, sodass das ursprüngliche Gehäuse behalten statt weggeworfen wird. Das Haus legt Gewicht auf die französische Fertigung: Die Glasflakons werden in der Normandie von Waltersperger hergestellt, einem Glasmacher mit dem französischen Label Entreprise du Patrimoine Vivant („Unternehmen des lebendigen Erbes“), Parfum wird in Grasse gefertigt, Flüssigseife und Körperbalsam in Südfrankreich, feste Seife und Lippenbalsam in Belgien [12]. Die Marke gibt an, ihre Produkte nicht an Tieren zu testen.

Die Berichterstattung über den Relaunch stammt größtenteils aus der Nischenparfum- und Designpresse. UpscaleLiving Magazine brachte 2022 einen Beitrag über das wiederbelebte Haus, und ein Fachartikel über seine Verpackung und französische Fertigung zirkulierte im selben Jahr über Branchenkanäle. Die Parfum-Community-Seite Fragrantica veröffentlichte mehrere Beiträge über das Comeback und über einzelne Düfte, und französische Medien, darunter FashionNetwork, berichteten über die Rückkehr der Marke. In den verfügbaren Quellen sind keine förmlichen Auszeichnungen verzeichnet.

Bienaimé 1935 ist ein aktives Unternehmen. Es betreibt einen Onlineshop, eine Pariser Flagship-Boutique und, laut eigenem Store-Locator, rund 119 Verkaufsstellen international, verteilt auf Frankreich, Italien, das Vereinigte Königreich – darunter Liberty und Fortnum & Mason –, weitere Teile Europas, Nordamerika und die Asien-Pazifik-Region. Die jüngste datierte Aktivität in den Quellen ist ein im September 2024 veröffentlichter Artikel des Markenjournals. Das heutige Geschäft ist die wiederbelebte Einheit, die seit dem Relaunch von 2021 durchgehend tätig ist, zu unterscheiden vom ursprünglichen Haus, das Mitte des 20. Jahrhunderts den Betrieb einstellte.