Better Brows

Better Brows ist eine norwegische Kosmetikmarke, die auf Augenbrauenprodukte spezialisiert ist, ihren Sitz in Oslo hat und von der Firma La Cosmetica AS betrieben wird [6]. Sie beschreibt sich selbst als eine vollständig norwegische Brauenserie, die von und für professionelle, unabhängige Haar-, Schönheits- und Hautsalons in Norwegen entwickelt wurde [2]. Die Marke vertreibt ihr Sortiment ausschließlich über norwegische Salons statt über große Online-Händler und positioniert sich damit als Business-to-Business-Lieferant für das professionelle Fachgewerbe [5]. Stand 2024 war die Marke weiterhin aktiv, mit einer laufenden E-Commerce-Website und einem Vertrieb über mehrere norwegische Salons und Wiederverkäufer.

Das Gründungsjahr der Produktlinie Better Brows ist öffentlich nicht dokumentiert. Die Marke wird unter La Cosmetica AS geführt, einer im Januar 2012 in Oslo registrierten Firma [6]; dieses Datum bezieht sich auf die Registrierung des betreibenden Unternehmens und nicht auf einen belegten Marktstart der Better-Brows-Linie, sodass beide nicht gleichgesetzt werden sollten. Better Brows und La Cosmetica AS haben beide ihren Sitz im Osloer Stadtteil Frogner, und der Kundenkontakt der Marke läuft über die E-Mail-Domain von La Cosmetica [3].

Better Brows baut seine Identität darauf auf, „helnorsk“ – vollständig norwegisch – zu sein, sowie auf einer engen Zusammenarbeit mit den Salons, die die Produkte verkaufen. Die erklärte Mission besteht darin, Augenbrauenprodukte gemeinsam mit Salons in Norwegen zu entwickeln und, in den Worten des Unternehmens, „die größten Marken herauszufordern“ [2]. Die Marke fasst ihr Angebot mit dem Slogan „En helnorsk leverandør på alt av bryn!“ (sinngemäß: „Ein vollständig norwegischer Lieferant für alles rund um Brauen“) zusammen [1].

Zentral für die Positionierung ist ein bewusst eingeschränktes Vertriebsmodell. Nach Angaben des Unternehmens ist Better Brows nur in norwegischen Salons erhältlich – eine Entscheidung, die das Unternehmen damit begründet, dass die Kundschaft für Nachkäufe in ihren Salon zurückkehrt [2]. Das Unternehmen gibt außerdem an, die belieferten Salons persönlich zu betreuen und sie zwei- bis viermal im Jahr zu besuchen. Neben den Produkten bietet Better Brows fachliche Schulungskurse an, darunter Programme mit den Bezeichnungen BRYNSSPESIALIST, BROWSHAPE und BRYNSLAMINERING.

Das Sortiment konzentriert sich auf das Formen, Betonen und Auffüllen von Augenbrauen. Ein norwegischer Händler beschreibt die Marke als Anbieter von Brauenstiften, -gels und -pomaden sowie von Bürsten und Brauensets [5]. Der Katalog umfasst Brauen-Make-up, Auftrags- und Pflegewerkzeuge wie Pinzetten, Scheren und Bürsten sowie Wachs-Nachpflegeprodukte.

Zu den namentlich genannten Artikeln der Kollektion gehören das Better Brows Growth Serum, der Precision Pen, der Highlighter Pen, das Brow Fix und der Brow Pencil sowie ein Brauenschatten und ein Zwei-in-eins-Beruhigungsprodukt. Die Marke veröffentlicht auf ihren Produktseiten keine detaillierten Angaben zu Inhaltsstoffen oder Formulierungen dieser Produkte.

Better Brows ist eine aktive Marke, die auf Einzelland-Basis innerhalb Norwegens tätig ist. Ihre Website funktioniert als laufender Shop, und ihre Produkte werden von einer Reihe norwegischer Salons und spezialisierter Wiederverkäufer geführt, von denen mehrere auch Better-Brows-Brauenkurse anbieten. Die Unternehmensinformationen zur betreibenden Einheit La Cosmetica AS waren Stand 2024 aktuell. Es existiert kein englischsprachiger enzyklopädischer Eintrag und keine größere Berichterstattung der Beauty-Presse über die Marke, was im Einklang mit ihrer Größe als kleine, regional ausgerichtete Fachmarke steht. Die Marke ist unter dem Namen Better Brows Norge auf Instagram und Facebook präsent.