Beter

Beter ist ein spanisches Unternehmen für Beauty-Accessoires mit Sitz in Barcelona, das auf Werkzeuge zur Körperpflege spezialisiert ist – etwa Maniküre- und Pediküre-Instrumente, Pinzetten, Wimpernzangen, Bürsten und Kämme – und daneben eine Reihe von Kosmetika führt. Die Ursprünge reichen bis 1936 zurück; das Unternehmen ist bis heute in Familienbesitz und wird inzwischen von der dritten Generation der Gründerfamilie geleitet [1].

Das Unternehmen gehört zur Industrias-Beter-Gruppe und ist weiterhin aktiv; der Vertrieb erfolgt über die Kanäle Parfumerie, Apotheke, Massenmarkt und Travel-Retail. Nach eigenen Angaben ist die Marke in mehr als 50 Ländern vertreten [1].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Beter wurde am 18. Juni 1936 von den Brüdern Rojo gegründet, die unter dem Namen Hijos de Rogelio Rojo firmierten und ein Familienunternehmen zur Herstellung von Metall-Accessoires im katalanischen Vilafranca del Penedès betrieben [2]. Das erste Produkt war eine Reihe von Rasierklingen unter dem Namen „Beter Mano Negra“, die in der familieneigenen Fabrik in Vilafranca del Penedès gefertigt wurde [2]. Nach Angaben des Unternehmens wurden die frühen Rasierklingen weithin populär und begründeten den Namen Beter.

Die Unterlagen des Unternehmens sowie eine Jubiläumskampagne verorten die Gründung eindeutig im Jahr 1936; ein Datum um 1933 wurde gelegentlich vermutet, doch dies wird durch die Unterlagen des Unternehmens nicht gestützt, und in dessen gesamter Kommunikation wird das Datum 1936 verwendet [2].

In den 1970er-Jahren verlagerte das Unternehmen seinen Schwerpunkt hin zur Körperpflege für Frauen und führte Maniküre-Werkzeuge, Pinzetten und Wimpernzangen ein [2] – jene Produktbereiche, für die es heute am bekanntesten ist. In den folgenden Jahrzehnten erweiterte es sein Angebot zu einem umfangreichen Sortiment an Beauty-Accessoires für Hände, Füße, Gesicht, Haar und Körper.

2021 beging das Unternehmen sein 85-jähriges Bestehen und veröffentlichte eine Kampagne, die seine Geschichte aufgriff und das Gründungsjahr 1936 bestätigte [9].

Beter gehört zu Industrias Beter, dem Familienunternehmen, das auf den ursprünglichen Betrieb von 1936 zurückgeht. Es befindet sich über drei Generationen hinweg in Familienbesitz und bezeichnet sich selbst als familiengeführt [1]. In den verfügbaren Quellen sind keine Übernahmen oder externen Eigentümerwechsel verzeichnet.

Beter versteht sich als Partner in der alltäglichen Beauty-Routine der Kundschaft. Das Unternehmen erklärt, es arbeite daran, „im täglichen Ritual der Konsumenten präsent und Komplizen ihrer Schönheit zu sein“ (sinngemäß: im täglichen Ritual der Kundschaft präsent zu sein und deren Schönheit zu unterstützen), und verbinde Accessoires und Kosmetika mit einer nach eigener Beschreibung kontinuierlichen, an Markttrends angepassten Innovation. Als Slogan dient „Your Beauty Partner“.

Das Unternehmen stellt seine Arbeit in den Mittelpunkt von vier erklärten Werten: Nachhaltigkeit, Innovation, sogenannte „360º-Projekte“ (durchgängige Unterstützung entlang der Wertschöpfungskette) sowie Differenzierung durch kanalgerechtes Design und Verpackung. Zur Nachhaltigkeit erklärt es ein ethisches Bekenntnis zum ökologischen und sozialen Wohlergehen und gibt an, dass dem Umweltschutz über seine internen Tätigkeiten und Prozesse hinweg Vorrang eingeräumt werde.

Der Katalog von Beter konzentriert sich auf Beauty-Werkzeuge und -Instrumente: Maniküre- und Pediküre-Sets, Scheren, Nagelknipser, Feilen und Buffer, Pinzetten, Spiegel, Haarbürsten, Kämme und Make-up-Pinsel, dazu Bade- und Körperpflegeprodukte. Die ursprünglichen Rasierklingen „Beter Mano Negra“ von 1936 bleiben das Gründungsprodukt.

Das Unternehmen gliedert sein Sortiment in kanalspezifische Kollektionen, darunter Beter Elite für Parfumerie und selektiven Handel, Beter Beauty Care für Massenmarkt und Kaufhäuser sowie Beter Pharmacy für den Apothekenkanal, mit jeweils auf den Kanal abgestimmter Verpackung und Gestaltung.

Beter ist ein aktives Unternehmen. Es unterhält E-Commerce-Seiten sowie eine Präsenz auf Instagram und wird weiterhin international vertrieben. Die geografische Reichweite wird in den Quellen unterschiedlich beschrieben: Das Unternehmen und die meisten Beschreibungen Dritter nennen mehr als 50 Länder [1], während ein Crunchbase-Eintrag mit 34 Ländern eine niedrigere Zahl angibt [7]. Der Unterschied dürfte auf Angaben zurückgehen, die zu verschiedenen Zeitpunkten erfasst wurden.