Beplain

Beplain ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die sich als parfümfreie, geschlechtsneutrale Clean-Beauty-Marke für empfindliche Haut positioniert. Das Sortiment basiert auf transparenten Inhaltsstofflisten und neu interpretierten traditionellen koreanischen Pflanzenstoffen. Das Unternehmen beschreibt seine Arbeit als Verbindung aus „der Kraft traditioneller Inhaltsstoffe mit modernster Wissenschaft“; Mungbohne, Matcha-Catechin, Kamille und Centella asiatica (Cica) tauchen im Sortiment regelmäßig auf. Die Marke gehört der Moments Company, einem in Seoul ansässigen Tochterunternehmen von Birdview, dem Betreiber der koreanischen Beauty-Bewertungs-App Hwahae [3].

Die Marke vertreibt ihre Produkte über mehrere Kanäle: Sie betreibt einen globalen Direktvertriebs-Shop unter beplainglobal.com und ist in Korea über Olive Young und Hwahae erhältlich.

Die Quellen sind sich über das Gründungsjahr von Beplain uneinig. Das K-Beauty-Fachportal Hey K-Beauty datiert die Marke auf 2018 [3], während das redaktionelle Portal AmoreCosmetics sie als „eine koreanische Beauty-Marke, die 2019 gegründet wurde“ verzeichnet [6]; die beiden Angaben unterscheiden plausiblerweise zwischen der Unternehmensgründung und dem Markteintritt im Handel. Die eigenen About- und Startseiten der Marke nennen kein Gründungsjahr, und die Namen der Gründer sind in den verfügbaren Quellen nicht öffentlich dokumentiert.

Nach Angaben des Unternehmens soll der Name „Beplain“ ein „schlichtes (allgemeines) Gefühl“ vermitteln, das Generationen und Geschlechter überspannt; ein Vertreter erklärte, „genderless und Clean Beauty sind unsere Schlüsselstrategien“ [3]. Die ersten Produkte — der Greenful pH-Balanced Cleansing Foam und die Cicaful Ampoule — wurden auf Basis von Kundenerkenntnissen entwickelt, die über Hwahae gesammelt wurden; Beplain beschreibt die Zusammenarbeit mit der Plattform als exklusive Partnerschaft.

Beplain präsentiert seine Produkte als sanft, aber wirksam, ausgerichtet auf empfindliche Haut und Haut mit geschwächter Hautbarriere. Die erklärte Mission lautet, „Hautprobleme zu lösen und Selbstvertrauen zu wecken, indem traditionelle Inhaltsstoffe modern neu interpretiert werden“; der Slogan lautet „From nature, back to nature“ (sinngemäß: Aus der Natur, zurück zur Natur). Das Unternehmen betont, alles für die Haut „sollte stressfrei sein“, und hebt in seinem gesamten Marketing parfümfreie Rezepturen, transparente Inhaltsstoffe und nachhaltige Verpackungen hervor.

Die Händler-Redaktionsseite Skinorea charakterisiert Beplain als Marke, die „die Clean-Beauty-Bewegung in Korea vorangetrieben“ habe [4]. Die Marke gehört zum Indie-Segment der wirkstofforientierten K-Beauty, mit Botschaften, die sich an Konsumenten richten, die Rezepturen genau prüfen und geschlechtsneutrale Produkte bevorzugen.

Beplain gliedert sein Sortiment teilweise nach Vorzeigeprodukten, mit Kollektionen rund um Mungbohne und Matcha-Catechin, daneben Milchceramide, Niacinamid (mit 5 % angegeben) und Peptide. Mehrere Produkte setzen auf hohe Konzentrationen eines einzelnen Pflanzenstoffs: Die Cicaful Ampoule wird mit 84 % Centella-asiatica-Extrakt sowie Kamille und Reisferment-Filtrat beschrieben, der Chamomile pH-Balanced Toner mit 80,6 % französischem Kamillenextrakt bei einem niedrigen pH-Wert von 5,5 und der pH-Balanced Cleansing Foam mit 33 % Mungbohnenextrakt [3].

Zwei Produkte tragen einen Großteil der heimischen Bekanntheit der Marke. Die Cicaful Ampoule rangierte Berichten zufolge mehrere Monate lang auf Platz eins in Hwahaes Kategorie Essence/Serum/Ampoule und belegte Platz zwei bei den Hwahae Beauty Awards 2019; der Cleansing Foam wurde sowohl auf Hwahae als auch bei Olive Young als bester Reinigungsschaum gelistet [3]. Skinorea gibt an, die Mungbohnen-Linie habe „über 20 Beauty-Auszeichnungen auf den großen Plattformen in Korea gewonnen“ [4].

Die Marke stellt ökologische Koexistenz als zentralen Wert dar und erklärt, sie sei „der Koexistenz und Balance verpflichtet, im Einklang mit allem Leben auf der Erde“. Zu den berichteten Nachhaltigkeitsmaßnahmen zählen rifffreundliche Sonnenschutzmittel und Kartonverpackungen aus Zuckerrohr-Bagasse, einem biologisch abbaubaren Material, um den Plastikeinsatz zu verringern [4]. AmoreCosmetics berichtet, dass Beplain auf künstliche Duftstoffe verzichtet und „mehr als 20 Allergene“ aus seinen Produkten heraushält.

Die Positionierung der Marke als tierversuchsfrei und vegan ist teilweise umstritten. AmoreCosmetics gibt an, Beplain habe „Tierversuche aus dem Produktionsprozess verbannt“ [6], während das Ethik-Portal ConsciousBunny es als „derzeit unklar, ob Beplain wirklich tierversuchsfrei ist“ beschreibt und darauf hinweist, dass die Marke keine Zertifizierung einer Organisation besitzt [5]. AmoreCosmetics beobachtete zudem, dass das Unternehmen Verweise auf „vegan“ aus seinen Social-Media-Kanälen entfernt hat. ConsciousBunny beschreibt die Produkte dennoch als „100 % vegan“, berichtet, dass speziell die Cicaterol-Serie „100 % EVE-vegan-zertifiziert“ sei, und gibt an, dass die Produkte in Südkorea hergestellt werden.

Beplain wird von der Moments Company betrieben, einem Tochterunternehmen von Birdview, das die Bewertungs-App Hwahae besitzt und betreibt — eine Plattform, die Skinorea mit über 10 Millionen aktiven Nutzern beziffert [4]. Hey K-Beauty berichtet, dass die Marke 2019 einen Jahresumsatz von rund 2,3 Millionen US-Dollar erzielte, wovon etwa 10 % auf Überseemärkte entfielen, darunter die USA, China, Japan und Singapur [3].

Beplain ist aktiv. Die Marke betreibt eine globale Direktvertriebs-Website, die in eine Reihe von US-Bundesstaaten sowie über Amazon liefert, unterhält Konten auf Instagram (@beplain_global) und TikTok (@beplain.us) und wird in Korea und den USA vertrieben.