Ben & Anna

Ben & Anna ist eine deutsche Naturkosmetikmarke mit Sitz in Kassel, gegründet 2017 [7]. Sie stellt vegane Körperpflegeprodukte her – Deodorants, Zahnpasta, Haarpflege, Lippenbalsam und Körperpflege –, die hauptsächlich über Drogerien vertrieben werden. Das Konzept basiert auf plastikfreien Verpackungen und dem Verzicht auf Aluminiumsalze in den Deodorants. Die Marke gehört zur JM Nature GmbH und wird von dieser betrieben [10]; sie ist weiterhin aktiv, mit einem laufenden Onlineshop, aktuellen Social-Media-Kanälen sowie Vertrieb in Deutschland und im Vereinigten Königreich.

Der Name geht auf zwei reale Personen zurück, Anna und ihren Ehemann Benjamin („Ben“), wobei sich die öffentliche Darstellung des Unternehmens zur Gründung von der Version unterscheidet, die die deutsche Fachpresse dokumentiert hat – ein Punkt, der weiter unten ausgeführt wird.

Nach Angaben der Marke begann Ben & Anna mit „einem Paar aus Berlin, das nach langem Suchen und Ausprobieren beschloss, das beste rein natürliche Deodorant der Welt zu entwickeln“ [9]. Die deutsche redaktionelle Berichterstattung hält eine konkretere Geschichte fest. Anna, die kein veganes Deodorant fand, das ihren Vorstellungen entsprach, mischte sich zu Hause ein eigenes aus Natron, Olivenöl und ätherischen Ölen. Ihr Schwager Marcus Fritze und dessen Geschäftspartner Marco Hülsbeck, beide aus Vellmar bei Kassel, probierten die Rezeptur aus und gründeten ein Unternehmen, um sie kommerziell weiterzuentwickeln und den Vertrieb zu übernehmen [5]. In einem Porträt des Bio-Lifestyle-Magazins Schrot&Korn erinnert sich Hülsbeck: „Mein damaliger Geschäftspartner und ich hatten eine gute Freundin: Anna. Sie stellte Deo selbst her, mit Natron, Olivenöl und ätherischen Ölen“ [4]. Die Marke ist nach Anna und Benjamin benannt; in dieser Darstellung sind die beiden die Namensgeber und nicht die operativ Verantwortlichen, und ihre Nachnamen sind nicht öffentlich bekannt. Beide Versionen tauchen in der Berichterstattung auf, und das Unternehmen präsentiert in seinen eigenen Materialien weiterhin die einfachere Erzählung vom „Paar aus Berlin“.

Das Gründungsjahr wird von drei unabhängigen deutschen redaktionellen Quellen mit 2017 angegeben, die sowohl den Start der Deodorant-Linie als auch die Unternehmensgründung auf dieses Jahr datieren [7]. Eine Websuche-Zusammenfassung mit der Angabe Juni 2016 ist aufgetaucht, doch keine verifizierbare Quelle stützt sie.

Die ersten Produkte waren Natron-Deodorants – die Soda Deodorant-Sticks –, entwickelt mit einer Kosmetikexpertin und einem zertifizierten Naturkosmetikhersteller und angeboten in Duftnoten wie Indian Mandarine und Persian Lime.

Die juristische Person hinter Ben & Anna ist die JM Nature GmbH, eingetragen beim Amtsgericht Kassel unter HRB 17057 und ansässig in der Angersbachstraße 20 in Kassel [10]. Ein Artikel eines externen Portals (erfahrungsportal.de) bezeichnet das Unternehmen im Titel als „Tiwala GmbH“, doch der Artikeltext und alle anderen Quellen – das Impressum der Marke sowie Handelsregister – bestätigen die JM Nature GmbH als aktuelle Gesellschaft; Tiwala könnte ein früherer Name oder ein Fehler sein [7].

Die berichtete Geschäftsführung variiert je nach Quelle. Das Impressum des Unternehmens nennt Marco Hülsbeck und Marcus Fritze als Geschäftsführer [10], während das Schrot&Korn-Porträt Marco Hülsbeck und Sara Brede in dieser Funktion nennt [4]; Brede ist offenbar als zusätzliche Mitgeschäftsführerin hinzugekommen. Das Unternehmen gibt ein Team von etwa 16 Personen an.

Ben & Anna positioniert sich in dem, was das Unternehmen „die Lücke zwischen konventionellen Drogerieprodukten und überteuerter Premium-Biokosmetik“ nennt [6]. Erklärtes Ziel sind Produkte, „die genauso funktionieren wie die alten Favoriten – nur ohne Plastik, ohne Chemie und ohne Mehrkosten“, auf der eigenen Website zusammengefasst als „volle Leistung, faire Preise und ein Badezimmer ohne Plastikmüll“. Das Unternehmen präsentiert dies mit dem Satz „kein Verzicht, nur Fortschritt“ und stellt Nachhaltigkeit und Alltagsleistung als vereinbar dar. Passend zu dieser Positionierung gibt die Marke an, dass ihre Produkte in jeder deutschen Drogeriekette geführt werden.

Das Sortiment wuchs von Deodorants zu einer breiteren Körperpflegelinie mit Zahnpasta (mit und ohne Fluorid, darunter eine kohlschwarze Variante), Haarpflege, Lippenbalsam und Körperpflege wie Handcremes, Duschgels und Badesalzen. Wiederkehrende Inhaltsstoffe sind Natron, Bio-Sheabutter, Kokosöl und Olivenöl.

Mehrere Produkte sind vom plastikfreien Ziel geprägt. Deodorants werden in Papierhülsen mit Nachfüllbehältern verkauft, und auch der Lippenbalsam wechselte zu Verpackungen aus Papierhülsen. Konzentrierte Duschflocken werden als Tabletten geliefert, die zu Hause mit Wasser angerührt werden, wodurch das Wassergewicht beim Transport entfällt. Nach Angaben des Unternehmens verzichten die Rezepturen auf Mikroplastik, Parabene und Phthalate, und die Deodorants werden ohne Aluminiumsalze hergestellt.

Die Produkte tragen mehrere unabhängige Zertifizierungen. Laut dem britischen Ethik-Markenverzeichnis Live Frankly sind die Deodorants von NATRUE zertifiziert – dort als einer der strengsten Naturkosmetikstandards Europas beschrieben – und die übrigen Pflegeprodukte von COSMOS Natural; die Marke ist außerdem von der Vegan Society zertifiziert und bei PETA als tierversuchsfrei registriert [8].

Plastikfreie Verpackungen stehen im Zentrum des erklärten Ansatzes der Marke: Papierhülsen, nachfüllbare Formate, FSC-zertifiziertes Papier sowie Glas und recycelbares Aluminium für Nachfüllungen. Das Unternehmen gibt an, die Fertigung innerhalb Europas zu halten, um Transportwege zu verkürzen – die Produktion wird als überwiegend in Deutschland und dem Baltikum angesiedelt beschrieben –, und berichtet, dass die Mitgründer für Reisen unter acht Stunden den Zug nutzen. Es erklärt außerdem, seinen direkten Beschäftigten existenzsichernde Löhne mit monatlichen Boni zu zahlen und die gemeinnützige Initiative Project Wings gemeinsam mit einem internationalen Ozean-Aufräumprojekt zu unterstützen [4].

Ben & Anna ist aktiv. Stand Mitte 2026 betrieb die Marke eine laufende E-Commerce-Website, unterhielt aktuelle Instagram-, TikTok- und Facebook-Konten und verkaufte über Handels- und Vertriebspartner in mehreren Märkten – in jeder deutschen Drogeriekette sowie in weiteren europäischen Ländern, darunter Kroatien, und im Vereinigten Königreich über Pravera. Die JM Nature GmbH ist weiterhin ein eingetragenes, aktives Unternehmen.