Bellissima

Bellissima ist eine italienische Marke für Haarstyling-Geräte – Glätteisen, Haartrockner, beheizte Bürsten, Lockenstäbe, Diffusoren und Airstyler – im Besitz des Geräteherstellers Tenacta Group SpA. Die Marke datiert ihren Ursprung auf das Jahr 2005, als sie unter dem Namen Bellissima Imetec als Einstieg der Gruppe in das Beauty-Segment eingeführt wurde [3]. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte über den eigenen Onlineshop sowie weitere Handelskanäle, ergänzt durch die aktuelle Premiumlinie Aurora.

Statt Kosmetik oder Formulierungen stellt Bellissima elektrische Geräte für das Haarstyling zu Hause her. Das Unternehmen verfolgt dabei den Ansatz, professionelle Werkzeuge in Salonqualität in den privaten Haushalt zu bringen – ein Konzept, das es als „Home Pro“ bezeichnet – und verbindet dies mit einer ausgeprägt italienischen Designidentität.

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Die Marke entstand 2005, als der italienische Gerätehersteller Imetec – später in Tenacta Group umbenannt – sein Angebot über Haushaltselektrik hinaus auf eine eigene Reihe von Haarstyling-Geräten ausweitete. Das Unternehmen beschreibt diesen Moment schlicht: „2005 wurde Bellissima Imetec geboren: eine neue Art, die eigene Schönheit zu erleben“ [3].

Das Gründungsjahr weist einen dokumentierten Widerspruch auf. Bellissima selbst datiert seinen Ursprung auf 2005, das Jahr der Gründung der Beauty-Marke [3]. Der italienische Wikipedia-Eintrag zum Mutterunternehmen nennt 1974, das Jahr, in dem Imetec in Lallio in der Provinz Bergamo von Renato Morgandi gegründet wurde [5]; die Unternehmensseite von Tenacta führt das Gerätegeschäft sogar bis 1973 zurück [6]. Die früheren Daten beziehen sich auf das Mutterunternehmen für Haushaltsgeräte, nicht auf Bellissima als Beauty-Marke – eine Unterscheidung, die in den Quellen beibehalten wird.

Bellissima ist eine von fünf Marken der Tenacta Group SpA, eines familiengeführten Unternehmens mit Sitz in Azzano San Paolo bei Bergamo in Norditalien. Die Gruppe entstand 2007, als Imetec sich in Tenacta Group umbenannte, um die Marken unter einer einheitlichen Unternehmensidentität zusammenzuführen [6]. Neben Bellissima umfasst das Portfolio Imetec für Haushalts- und Wellnessgeräte, die britische Wellnessmarke Dreamland, die spanische Wellnessmarke Daga sowie die Espressomarke Caffè del Caravaggio [6].

Innerhalb dieser Struktur repräsentiert Bellissima den Beauty-Bereich der Gruppe, den Tenacta als „eine komplette Reihe von Haarstyling-Geräten“ beschreibt. Das Mutterunternehmen berichtet von einer Präsenz in 35 Ländern in Europa, Lateinamerika, Asien, Russland, Australien und Nordamerika [6]. Imetec, der Gerätezweig, der der Marke ihren ursprünglichen Namen „Bellissima Imetec“ gab, meldete für 2023 einen Umsatz von rund 121 Millionen Euro [5].

Bellissima ordnet seine Identität um den Leitsatz „You Are Bellissima“, den das Unternehmen mit der Überzeugung erklärt, dass „die eigene Schönheit darin liegt, anders und einzigartig zu sein“ [3]. Die Positionierung stützt sich auf vier Säulen: das Italienische, die „Home Pro“-Idee professioneller Werkzeuge für den häuslichen Gebrauch, Innovation und Einzigartigkeit. Nach Angaben der Marke besteht das Ziel darin, „die Individualität jeder Frau hervorzuheben“ durch Werkzeuge, die sich dem Stil der jeweiligen Person anpassen.

Das Unternehmen präsentiert seine Technologie als darauf ausgelegt, das Haar zu schützen, statt es lediglich zu erhitzen, und verweist auf Vorteile wie weniger Frizz und mehr Glanz. Die Premium-Kollektion Aurora erweitert dies um ein stärker designorientiertes Konzept, leitet ihren Namen von der Morgendämmerung ab und beschreibt das Styling als „eine Geste des Stils und des Bewusstseins“.

Das Sortiment von Bellissima konzentriert sich auf Haarstyling-Geräte für zu Hause: Glätteisen, Haartrockner, beheizte Bürsten, Lockenstäbe und Diffusoren. Mehrere Produkte tragen markenrechtlich geschützte Namen, darunter der Diffuser-Haartrockner Diffon und das Locken-Set Twist & Style. Die Aurora-Linie fasst die höherwertigen Werkzeuge zusammen, darunter den digitalen Airstyler Prodigy, das Glätteisen Creativity Infrared und den Haartrockner Diffon Ion Ceramic.

Die Marke vermarktet über diese Produkte hinweg eine Reihe benannter Technologien, darunter Ion Ceramic und Ion Ceramic Hi-Pro für Frizz-Kontrolle und Glanz, ein Infrarotsystem in den Glätteisen, eine Gentle-Dry-Funktion im digitalen Trockner sowie Coanda-Technologie im Airstyler zum Formen des Haars [4]. Der Airstyler Prodigy und der Air Wonder 8-in-1-Styler positionieren die Marke jeweils gegen hochwertige Multistyler-Geräte.

Die externe Berichterstattung ist begrenzt, ordnet Bellissima jedoch als preisbewusste Alternative in der Airstyler-Kategorie ein. In einer Rezension des Air Wonder 8-in-1 Hot Air Styler beschrieb TechRadar das Gerät als „ein leistungsfähiges, erschwingliches Dyson-Airwrap-Dupe“ [7] – womit das Produkt eher als günstigere Alternative zu höherpreisigen Konkurrenten denn als Luxuswerkzeug eingestuft wurde.

Bellissima ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen Onlineshop mit einem aktuellen Produktsortiment und laufenden Aktionen, unterhält Konten auf Instagram, YouTube und Facebook und ist Teil eines multinationalen Mutterkonzerns, der Geschäftstätigkeiten in 35 Ländern meldet [6]. Die jüngste sichtbare Aktivität, einschließlich der Aurora-Kollektion, stammt aus dem Jahr 2026.