BELLAMI Hair

BELLAMI Hair ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Haarverlängerungen, das 2012 von Julius Salerno und Nikki Eslami gegründet wurde und im Großraum Los Angeles in Kalifornien ansässig ist [6]. Es begann als Direct-to-Consumer-Marke mit Extensions aus 100 % Remy-Echthaar und baute später eine eigene Profi-Linie für Salonstylisten auf. Seit 2022 gehört das Unternehmen der Beauty Industry Group (BIG) [4] und wird weiterhin als eigenständige Marke geführt, statt in den Mutterkonzern eingegliedert zu werden.

Das Unternehmen versteht Extensions als alltägliche Form des Selbstausdrucks und bezeichnet sich im eigenen Marketing als „the world's #1 hair extension brand“ (sinngemäß: die weltweite Nummer 1 unter den Haarverlängerungsmarken) [5]. Das Sortiment reicht von Clip-ins über Tape-ins und Tressen bis zu weiteren Befestigungsmethoden und wird von einem Fortbildungsprogramm für Stylisten sowie einem Netzwerk zertifizierter Fachleute begleitet.

Salerno und Eslami brachten BELLAMI 2012 mit einem Schwerpunkt auf Remy-Echthaar-Extensions an den Start, die direkt an die Kundschaft verkauft wurden. In den ersten Jahren wuchs das Geschäft ohne Fremdkapital: Zum Zeitpunkt der ersten institutionellen Investition erklärte Salerno, „Bellami has achieved incredible growth with zero outside funding or debt“ (sinngemäß: Bellami hat ein unglaubliches Wachstum ohne jede externe Finanzierung oder Verschuldung erreicht) [6]. 2017 kam eine professionelle Linie direkt für Stylisten hinzu, mit der sich die Reichweite von Privatanwendern auf Salons ausweitete.

Die frühe Expansion von BELLAMI war bis 2018 eigenfinanziert; dann nahm das Unternehmen erstmals Fremdkapital auf. Später wechselte es von einem unabhängigen, gründergeführten Geschäft in ein Portfolio mit Private-Equity-Hintergrund. Mitte der 2020er Jahre meldete das Unternehmen eine große Anhängerschaft unter Fachleuten: Zum Start der Kampagne „Be Full of Yourself“ im Jahr 2025 hieß es, die BELLAMI Academy habe „certified over 30,000 stylists worldwide“ (sinngemäß: über 30.000 Stylisten weltweit zertifiziert), und die Marke verkaufe „one pack of hair extensions every minute“ (sinngemäß: jede Minute eine Packung Haarverlängerungen) [5]. Auch von internationaler Expansion war die Rede: Eslami nannte Pläne, Standorte in Städten wie London, Paris, Dubai und Sydney zu eröffnen [6].

Im November 2018 erhielt BELLAMI eine Minderheitsbeteiligung in Höhe von 20 Millionen US-Dollar sowie eine Kapitalzusage über 100 Millionen US-Dollar von Cathexis Holdings LLP — die erste externe Finanzierung [6]. 2022 wurde das Unternehmen vollständig von der Beauty Industry Group übernommen, einer auf Haar spezialisierten Gruppe, hinter der Investoren wie L Catterton und HGGC stehen [4]. Unternehmensquellen verorten den Hauptsitz im Großraum Los Angeles, wobei die genaue Formulierung zwischen den Mitteilungen abweicht: Eine Ankündigung von 2018 nennt Los Angeles, Kalifornien [6], während die Mitteilung zur Übernahme von 2022 Chatsworth, Kalifornien, angibt [4] — ein Stadtteil der Stadt Los Angeles. Auf der eigenen Über-uns-Seite werden die Produkte als „Designed in Los Angeles“ beschrieben.

BELLAMI stellt Extensions als etwas dar, das offen getragen und nicht versteckt wird. Auf der Über-uns-Seite heißt es unverblümt: „Extensions have always felt like beauty's best-kept secret. But no one's gatekeeping anymore.“ (sinngemäß: Extensions fühlten sich immer wie das bestgehütete Geheimnis der Beauty-Welt an. Aber niemand hütet dieses Geheimnis mehr.) Nach Angaben des Unternehmens besteht das Ziel darin, „empower both professionals and consumers“ (sinngemäß: sowohl Fachleute als auch Verbraucher zu stärken) [5]; 2025 kam die Dachzeile „Beautiful Extensions of You“ hinzu, die Extensions als Form des persönlichen Ausdrucks statt als Mittel zur Kaschierung positioniert.

Das Sortiment umfasst mehrere Befestigungsmethoden, darunter Silk-Seam-Clip-ins, Halo-PRO-Extensions, Keratin-Bonding- und I-Tip-Varianten sowie Tressen, die als Flex, Infinity und Volume Weft vermarktet werden. Die Tape-in-Produkte werden mit einer firmeneigenen Konstruktion beworben, die das Unternehmen RootReplica Technology nennt und die einen natürlichen Haaransatz nachbilden soll. BELLAMI vermarktet sein Haar als 100 % Virgin Remy Echthaar und erklärt, „each extension is sustainably produced from ethically sourced“ (sinngemäß: jede Extension wird nachhaltig aus ethisch bezogenem) Haar hergestellt [1]. Das Unternehmen veröffentlicht Erklärungen nach dem California Transparency in Supply Chains Act und dem kanadischen Lieferkettengesetz S-211, die Kinder- und Zwangsarbeit betreffen. Neben den Produkten betreibt es die BELLAMI Academy, ein Schulungs- und Zertifizierungsprogramm für Stylisten, sowie einen Stylisten-Finder.

Die Promi-Hairstylistin Jen Atkin ist globale Markenbotschafterin von BELLAMI und wirkte über ihr Unternehmen Highlight Artists an der Kampagne von 2025 mit [5]. Die Marke und ihre Eigentümerwechsel wurden von der Fachzeitschrift WWD im Zusammenhang mit dem Geschäft rund um Haarverlängerungen behandelt [7].

BELLAMI gehört seit der Übernahme 2022 zur Beauty Industry Group und ist weiterhin als eigenständige Marke aktiv. Die jüngste breit publik gemachte Aktivität war die globale Kampagne „Be Full of Yourself“, die im September 2025 startete [5]. Das Unternehmen beschreibt seine Reichweite als global und verweist auf weltweiten Versand sowie die angekündigte Expansion in weitere internationale Märkte.