Believa

Believa ist eine deutsche Hautpflegemarke der Believa GmbH, eines kleinen Unternehmens mit Sitz in Düsseldorf [3]. Die Hauptlinie BELIEVA NATURAL INTENSIV ist eine Pflegecreme-Serie für trockene, schuppige und juckende Haut. Das Unternehmen stellt sie als unterstützende Pflege für Menschen mit Neurodermitis (atopischer Dermatitis) und Schuppenflechte vor, zugleich aber auch als vorbeugende Pflege für den Alltag [1].

Die Marke definiert sich zu einem großen Teil darüber, was ihre Rezepturen weglassen. Believa beschreibt die Produkte als vegan und auf pflanzlichen Inhaltsstoffen in allergenarmen Rezepturen basierend, ohne synthetische Farb- oder Duftstoffe, Paraffine, Silikone, Parabene oder PEG-Emulgatoren. Im Mittelpunkt der Erklärungen, die das Unternehmen zu seiner Creme gibt, steht eine dermatologische Anwendungsstudie eines Prüfinstituts bei Hamburg.

Die Believa GmbH ist beim Amtsgericht Düsseldorf eingetragen und gibt als Anschrift die Immermannstraße in der Innenstadt an. Laut Registereintrag ist Gegenstand des Unternehmens „die Entwicklung, Herstellung und der Vertrieb von dermatologischen und kosmetischen Produkten“ [7]. Das Handelsregister führt vier Gesellschafter; ein Mutterkonzern wird nicht genannt.

Das Unternehmen war nicht immer in Düsseldorf ansässig. Ein Produkttest-Artikel aus dem Jahr 2014 stellte Believa Cosmetics als Hersteller von Naturkosmetik aus Mönchengladbach vor [8], während das aktuelle Impressum des Unternehmens Düsseldorf nennt [3]. Die beiden Angaben spiegeln einen Umzug wider und keinen Widerspruch: Frühere Eintragungen des Unternehmens wurden beim Amtsgericht Mönchengladbach geführt, bevor es an das Düsseldorfer Gericht wechselte [7]. Wann der Umzug stattfand, ist nicht dokumentiert.

Believa nennt seine Gründer nicht öffentlich, und die Website enthält weder eine Unternehmensgeschichte noch eine „Über uns“-Seite.

Die Startseite beginnt mit der Zeile „Das Beste für deine Haut: Vegan“ und einer kurzen Beschreibung des Anliegens. Schuppige, juckende Haut betreffe heute viele Menschen, schreibt das Unternehmen, und sein eigens entwickeltes Naturpflegekonzept solle von Neurodermitis und Schuppenflechte betroffene Haut sanft unterstützen und sich zugleich für die langfristige vorbeugende Pflege eignen [1]. Nach eigenen Angaben setzt Believa bewusst pflanzliche Inhaltsstoffe ein und verzichtet auf alles, was es als Belastung für die Haut ansieht.

Ein großer Teil der Website liest sich wie Patienteninformation. Believa beschreibt Neurodermitis als nicht ansteckende, chronische Hauterkrankung, die in Schüben verläuft und sich typischerweise durch trockene, schuppige und juckende Haut zeigt, oft zusammen mit Asthma oder anderen Allergien. Schuppenflechte beschreibt das Unternehmen ähnlich und merkt an, dass sie auch Nägel, Schleimhäute und Gelenke betreffen kann. Die Auslöser sind nach Darstellung des Unternehmens von Mensch zu Mensch sehr unterschiedlich, von Pollen und Tierhaaren bis zu Stress, Klima und Hautreizungen.

Daraus leitet die Marke ihre Argumentation ab. Da Neurodermitis nicht heilbar sei, schreibt Believa, zielten Behandlungen darauf ab, die Beschwerden zu lindern und die ruhigen Phasen zwischen den Schüben zu verlängern, und Betroffene sollten stets ärztlichen Rat einholen. Welche Behandlung auch immer verfolgt werde, so das Unternehmen, sie solle von guter Hautpflege begleitet werden, auch in beschwerdefreien Zeiten.

Believa erklärt außerdem, warum auf so viele gängige Inhaltsstoffe verzichtet wird. Aus Sicht des Unternehmens dienen viele kosmetische Inhaltsstoffe vor allem dazu, dass ein Produkt besser aussieht, riecht oder sich besser anfühlt. Für gesunde Haut spiele das womöglich keine große Rolle, heißt es, doch von Ekzemen geplagte Haut solle von Inhaltsstoffen verschont bleiben, die ihrer natürlichen Regeneration entgegenwirken könnten. Auf diesem Gedanken basiert die Serie BELIEVA NATURAL INTENSIV.

Auf der Startseite ist zudem davon die Rede, die Natur für die Regeneration und Pflege von Haut und Haar zu nutzen, auch wenn sich die veröffentlichten Produktinformationen der Marke auf die Haut konzentrieren.

Die Pflegecreme BELIEVA NATURAL INTENSIV ist das Vorzeigeprodukt der Marke. Nach Angaben des Unternehmens ist die Serie frei von Farbstoffen, Parabenen, Konservierungsstoffen, Silikonen, Mineralölen, Paraffinen, Duftstoffen und PEG-Emulgatoren [4]. Die Angabe zu den Konservierungsstoffen wird auf derselben Seite eingeschränkt: Believa erklärt, dass Pentylenglykol das Produkt stabil hält und zugleich Feuchtigkeit spendet, wodurch herkömmliche Konservierungsstoffe entfallen können [4]. Auf der Startseite ist die Formulierung enger gefasst und schließt synthetische Farb- und Duftstoffe aus.

Die Inhaltsstoffseite der Marke stellt die wichtigsten Bestandteile einzeln vor und gibt jeweils die Sicht des Unternehmens auf ihre Wirkung wieder:

- Zaubernussblattextrakt, von einem im Osten Nordamerikas heimischen Baum, der nach Beschreibung von Believa Juckreiz lindert, die Hautbarriere unterstützt und den Feuchtigkeitsverlust verringert. - Centella asiatica, auch Tigergras genannt. Das Unternehmen gibt die Legende wieder, nach der sich Bengaltiger nach einer Verletzung in den Blättern wälzen, und erklärt, dass die Pflanze in der Hautpflege für geschädigte und zu Ekzemen neigende Haut verwendet wird. - Aloe-vera-Blattextrakt, als kühlend, juckreizlindernd und feuchtigkeitsbindend beschrieben. - Sheabutter, die laut der Marke Fette zurückführt und die schützende äußere Hautschicht stärkt. - Arganöl und Traubenkernöl, nach Darstellung des Unternehmens wegen ihrer Fettsäuren und Antioxidantien geschätzt. - Squalan, ein pflanzliches Öl, das den hauteigenen Lipiden ähnelt und laut Believa ein weiches, nicht fettendes Hautgefühl hinterlässt. - Vitamin E (Tocopherol), dem die Marke zuschreibt, Feuchtigkeit zu binden und Juckreiz zu lindern.

Die Rezeptur enthält außerdem Glycerin, ein Neutralöl aus mittelkettigen Fettsäuren und eine kleine Menge Propylenglykol als feuchtigkeitsbindenden Stoff. Believa beschreibt die Kombination als Rezeptur, die die Haut beruhigen, Rötungen und Juckreiz verringern und das Wohlbefinden verbessern kann. Für seine vegane oder natürliche Ausrichtung beansprucht das Unternehmen keine Zertifizierung durch Dritte.

Die Creme wird auch in einem Thekendisplay angeboten, das Believa an Wiederverkäufer wie Apotheken, Kosmetikstudios und andere Betriebe der Körperpflege vermarktet [1].

Die wichtigste wissenschaftliche Referenz der Marke ist eine dermatologische Anwendungsstudie zu BELIEVA NATURAL INTENSIV, die proDERM, das Institut für Angewandte Dermatologische Forschung in Schenefeld bei Hamburg, durchgeführt hat. Nach Angaben des Unternehmens sollte die Studie die Hautverträglichkeit und die kosmetische Akzeptanz der Creme bei Menschen mit Neurodermitis oder Schuppenflechte bewerten [5]. Die Teilnehmenden trugen sie vier Wochen lang zweimal täglich auf, und ein Dermatologe beurteilte ihre Haut.

Believa berichtet, dass alle Teilnehmenden das Produkt nach dermatologischer Beurteilung „sehr gut“ vertrugen [5]. Das Unternehmen gibt außerdem an, dass die Zahl der Teilnehmenden mit Rötungen, Trockenheit, Schuppung und kleinen erhabenen Knötchen nach vier Wochen im Vergleich zum Beginn deutlich zurückging und dass die Ausprägung dieser Hautprobleme abnahm. Die Teilnehmenden selbst berichteten von weniger Trockenheit und Spannungsgefühl, und mehr als 77 Prozent gaben an, dass sie das Produkt weiterempfehlen würden [5].

Die vom Unternehmen veröffentlichte Zusammenfassung nennt weder das Jahr der Studie noch die Zahl der Teilnehmenden. Wie beschrieben, war die Studie darauf angelegt, Verträglichkeit und Anwenderakzeptanz zu messen, nicht die Creme als medizinische Behandlung zu prüfen.

Believa ist aktiv. Stand September 2026 betreibt das Unternehmen eine deutschsprachige Website mit eigenem Onlineshop, und im März 2026 wurde ein Wechsel der Geschäftsführung ins Handelsregister eingetragen [7]. Die Marke wird hauptsächlich über Apotheken und den eigenen Webshop vertrieben, und ihre Präsenz ist nur in Deutschland dokumentiert.