BeautyUK

BeautyUK ist eine britische Marke für dekorative Kosmetik und ein Familienunternehmen, das erschwingliche Make-up- und Nagelprodukte herstellt. Nach Angaben des Unternehmens wurde es „born and bred in the UK“ (sinngemäß: im Vereinigten Königreich geboren und aufgewachsen) und positioniert sich als freundlichere, persönlichere Alternative zu großen Kosmetikkonzernen. Die Marke führt ihre Anfänge auf das Jahr 2005 zurück [3] und ist weiterhin aktiv – mit einem funktionierenden Onlineshop und einem im Vereinigten Königreich registrierten Unternehmen als Träger.

Das Unternehmen hat seinen Sitz in Coventry, England, und gehört Pearsons Cosmetics Ltd. [2] Das Sortiment konzentriert sich auf dekorative Kosmetik für Gesicht, Lippen und Augen sowie eine umfangreiche Nagellinie; das Unternehmen hat den Anspruch geäußert, „the number one colour cosmetics brand in the market“ (sinngemäß: die Nummer eins unter den Marken für dekorative Kosmetik auf dem Markt) zu werden [5].

BeautyUK beschreibt sich selbst als Familienunternehmen, das „from strength to strength since its humble beginnings“ (sinngemäß: seit seinen bescheidenen Anfängen stetig gewachsen) sei. Die Marke datiert ihren Start auf 2005 und verweist dabei auf ihre Tierversuchspolitik: „none of our ingredients have been tested on animals since we started in 2005“ [3]. Eine ältere Fassung des markeneigenen Textes, die auf der Website eines europäischen Händlers erhalten geblieben ist, spricht von „humble beginnings five years ago“ (sinngemäß: bescheidenen Anfängen vor fünf Jahren), was mit einem Ursprung Mitte der 2000er-Jahre übereinstimmt.

Das Gründungsdatum weist eine dokumentierte Unstimmigkeit auf. Während die Marke ihren Ursprung im Jahr 2005 verortet, wurde die heute dahinterstehende juristische Person – Pearson Cosmetics Limited, Handelsregisternummer 09535190 – erst 2015 gegründet und in Coventry eingetragen [6]. Am plausibelsten ist die Deutung, dass die Marke selbst um 2005 entstand und die Eintragung von 2015 eher eine Neuregistrierung oder Umstrukturierung des Unternehmens darstellt als dessen tatsächlichen Anfang. Die Namen der Gründer werden nicht genannt.

Das Unternehmen stellt seinen Familienbesitz als bewusstes Unterscheidungsmerkmal dar. In seinen eigenen Worten sei es als Familienbetrieb „quite nice really in a world full of big, scary, faceless corporations“ (sinngemäß: in einer Welt voller großer, beängstigender, gesichtsloser Konzerne eigentlich ganz schön) und ermögliche einen „much friendlier, more tailored service for our customers“ (sinngemäß: einen viel freundlicheren, individuelleren Service für unsere Kundschaft).

BeautyUK gehört Pearsons Cosmetics Ltd. – dem Namen, der im markeneigenen Copyright-Hinweis verwendet wird [2]. Die entsprechende Gesellschaft im britischen Handelsregister ist unter einer leicht abweichenden Schreibweise eingetragen, „Pearson Cosmetics Limited“ (Nr. 09535190), gegründet 2015 und mit Sitz in Coventry [6]. Beide gelten als dasselbe Unternehmen; der Unterschied zwischen Singular- und Pluralschreibweise erscheint im öffentlichen Register, wird vom Unternehmen aber nicht erklärt.

Die Marke positioniert sich rund um Zugänglichkeit und Selbstausdruck im erschwinglichen Drogeriesegment. „We believe makeup should be fun, empowering, and accessible to everyone“ (sinngemäß: Wir glauben, dass Make-up Spaß machen, stärken und für alle zugänglich sein sollte), so das Unternehmen, das seinen Schwerpunkt auf „high-quality, affordable cosmetics that inspire creativity and self-expression“ (sinngemäß: hochwertige, erschwingliche Kosmetik, die Kreativität und Selbstausdruck inspiriert) beschreibt. Die Produkte richten sich an Kundinnen und Kunden, die mit aktuellen Trends Schritt halten und „make bold statements with every look“ (sinngemäß: mit jedem Look ein kühnes Statement setzen) wollen. Die Vorzeigelinie der Marke trägt den Slogan „Prep. Correct. Perfect.“

Der Katalog von BeautyUK umfasst Make-up und Nagelprodukte. Das Gesichtssortiment enthält Foundation, Concealer, Primer, Contour, Bronzer, Blush und Pinsel; das Lippensortiment umfasst Lippenstift, Gloss, matte Formeln und Liner; und das Augensortiment bietet Augenbrauenprodukte, Eyeliner, Lidschatten und Mascara. Die Nagellinie ist vergleichsweise breit gefächert, mit Lacken, Chrome-, Glitzer- und Neontönen sowie Nagelpflegeartikeln. Das Unternehmen verkauft außerdem Geschenksets und – Stand der jüngsten Website-Angaben – Handdesinfektionsmittel. Im verfügbaren Material werden keine einzelnen Vorzeigeprodukte hervorgehoben.

Die Marke vertritt eine klare tierversuchsfreie Haltung: „we never test our products on animals — no exceptions“ [3]. Sie fügt hinzu, dass einige Inhaltsstoffe „many years ago before they were approved for use“ (sinngemäß: vor vielen Jahren, bevor sie für die Verwendung zugelassen wurden) an Tieren getestet worden seien, dass jedoch seit 2005 keiner ihrer Inhaltsstoffe an Tieren getestet wurde. Beim Vegan-Status ist die Aussage eingeschränkt statt absolut – „Most of our products are vegetarian and vegan-friendly“ [3] – und das Unternehmen verweist für Einzelheiten auf die jeweiligen Produktseiten. Zertifizierungen durch Dritte, etwa das Leaping-Bunny- oder das Vegan-Society-Siegel, werden nicht angeführt.

BeautyUK ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine E-Commerce-Website, die ab einem bestimmten Bestellwert kostenlosen Versand innerhalb des Vereinigten Königreichs anbietet, und das dahinterstehende Unternehmen, Pearson Cosmetics Limited, ist im britischen Handelsregister als „Active“ geführt [6]. Der jüngste eindeutig datierte Aktivitätsnachweis ist der Copyright-Hinweis der Website aus dem Jahr 2023. Der Hauptmarkt der Marke ist das Vereinigte Königreich, wobei ihre Produkte auch über europäische Händler vertrieben werden.