Notino (house brand "Beauty")

Notino ist ein tschechischer Online-Händler für Beauty- und Gesundheitsprodukte mit Hauptsitz in Brünn. Die eigene Über-uns-Seite des Unternehmens datiert die Gründung auf 2004 [1], ein Jahr, das auch das regionale Wirtschaftsprofil Park.cz nennt [3]; Wikidata verzeichnet eine Entstehung im Jahr 2006 [4] – eine Angabe, die sich möglicherweise auf die Eintragung der juristischen Person und nicht auf den Start des Shops bezieht. In Handelslistungen bezeichnet der Name „Beauty“ keinen eigenständigen Hersteller, sondern Notinos Eigenmarken-Linie – Make-up-Pinsel, Pinselsets und Kosmetiktaschen unter der Marke Notino, die neben den Drittmarken verkauft werden, welche den Großteil des Sortiments ausmachen.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Europas größten E-Commerce-Händler für Beauty- und Gesundheitsprodukte [1] und ist in 27 Ländern tätig. Als aktiv handelnder Händler mit Logistikzentren in mehreren europäischen Ländern und einem wachsenden Netz an stationären Geschäften ist das Unternehmen voll in Betrieb.

Das Geschäft wurde 2004 von Michal Zámec gestartet, der nach Angaben von Park.cz eine Lücke im Parfummarkt erkannte und einen der ersten tschechischen E-Shops mit Schwerpunkt auf Düften aufbaute [3]. Der Start erfolgte unter dem Namen Parfums.cz. Zámec ist weiterhin als Mitglied des Aufsichtsrats des Unternehmens verzeichnet.

Von seinen Anfängen als reiner Parfumshop wuchs das Geschäft rasch in Mittel- und Osteuropa, beginnend mit der Slowakei und den Nachbarmärkten. Um 2010 begann das Unternehmen, ergänzend zur Website eine Kette stationärer Geschäfte aufzubauen [1].

2017 benannte sich das Unternehmen von Parfums.cz in Notino um – eine Änderung, die Park.cz mit dem „breiteren Warenspektrum“ begründet [3]. Das Sortiment war bis dahin weit über Parfum hinausgewachsen und umfasste Kosmetik, Haar- und Hautpflege, rezeptfreie Arzneimittel und Nahrungsergänzungsmittel.

Laut Wikidata befindet sich die tschechische Gesellschaft Notino, s.r.o. vollständig im Besitz der Notino Limited, die seit 2012 mit einer Beteiligung von 100 % verzeichnet ist [4].

Notinos erklärte Grundüberzeugung lautet, dass „Schönheit für alle zugänglich sein sollte“ [1] – eine Positionierung, die das Unternehmen mit einem Fokus auf hochwertige Produkte und schnelle Lieferung verbindet. Der Slogan lautet „The fastest way to beauty and health“ (sinngemäß: Der schnellste Weg zu Beauty und Gesundheit) [2]. Der Händler gibt sein Sortiment auf den eigenen Seiten unterschiedlich an: Die Über-uns-Seite nennt mehr als 115.000 Produkte von 1.800 Marken [1], während die Startseite 83.000 Produkte von 1.500 Marken angibt [2] – eine Diskrepanz, die eher auf Unterschiede zwischen Seiten und Markt-Lokalisierungen zurückzuführen ist als auf eine einheitliche Sortimentsgröße.

Die Eigenmarken-Linie „Notino“ besteht überwiegend aus Beauty-Accessoires und -Werkzeugen und nicht aus Kosmetik. Die Grace Collection kombiniert ein Make-up-Pinselset mit einer Kosmetiktasche und wird als fünf gängige Pinsel mit weichen Borsten und goldenen Griffen samt mintfarbener Tasche beschrieben [5]. Auf digitaler Seite bietet der Händler eine mobile App zusammen mit einer Virtual-Try-On-Funktion und einem Fragrance-Finder-Tool an.

In einem Profil von 2021 beschrieb die Brünner Wirtschaftspublikation Park.cz Notino als den größten tschechischen E-Shop Europas für Beauty und nannte dabei einen Umsatz von über einer Milliarde US-Dollar sowie mehr als 24 Millionen Kunden in 27 Ländern [3].

Notino ist aktiv im Handel tätig. Das Unternehmen gibt eine Belegschaft im niedrigen vierstelligen Bereich an und erzielte laut Wikidata im Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von rund 23,3 Milliarden Tschechischen Kronen [4]. Das Netz an stationären Geschäften wird in Mittel- und Osteuropa weiter ausgebaut.