Beauty Formulas

Beauty Formulas ist eine britische Marke für Kosmetik und Körperpflege, die zu Drammock International Ltd gehört, einem Unternehmen mit Sitz in Leeds im Norden Englands [6]. Sie vertreibt ein breites Sortiment preisgünstiger Haut- und Körperpflegeprodukte und beschreibt sich selbst als „a well-known, popular and trusted cosmetics and toiletries brand from the U.K, offering quality products at reasonable prices“ (sinngemäß: eine bekannte, beliebte und vertrauenswürdige Marke für Kosmetik und Körperpflege aus dem Vereinigten Königreich, die Qualitätsprodukte zu vernünftigen Preisen anbietet) [1]. Nach Angaben des Unternehmens umfasst der Katalog mehr als 160 Produkte, die in über 70 Ländern vertrieben werden [1].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie pflegt einen aktuellen Produktkatalog und veröffentlicht Beiträge auf den sozialen Kanälen Instagram, TikTok und Facebook unter dem Namen @beauty_formulas.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Beauty Formulas wird von Drammock International Ltd konzipiert und vertrieben; die eigene Website der Marke nennt das Unternehmen als den Akteur im Hintergrund [1]. Berichten zufolge besitzt Drammock zudem die Marke Active Oral Care und bietet Lohnfertigungsdienste für andere Markeninhaber und Einzelhändler an. Die Auftragsproduktion wird über ein Schwesterunternehmen, Nicholas James (UK) Ltd, abgewickelt. Die Unternehmensgruppe hat ihren Sitz im Tower House, Westfield Industrial Estate, in Yeadon, Leeds [5].

Das Gründungsdatum der Marke ist nicht eindeutig belegt. ZoomInfo verzeichnet, dass Drammock International Ltd 1984 gegründet wurde [6], während eine Quelle die Marke Beauty Formulas selbst auf das Jahr 1988 datiert [1]. Keine der beiden Angaben wird durch eine explizite Aussage auf der eigenen Website der Marke bestätigt, weshalb beide als Näherungswerte zu verstehen sind.

Beauty Formulas ist im Drogerie-Segment positioniert. Die Produkte umfassen Fußpflege, Hautpflege, Mundhygiene, Enthaarungsmittel und Damenhygiene, die nach Angaben des Unternehmens „allesamt nach EU-Standards hergestellt werden“ [1].

Die Marke baut Sortimente um einzelne Inhaltsstoffe und Vorzeigeprodukte auf. Wie sie es ausdrückt: „sometimes we know a product is so good we make an entire range“ (sinngemäß: manchmal wissen wir, dass ein Produkt so gut ist, dass wir ein ganzes Sortiment daraus machen) [2]. Die Website führt neun solcher Sortimente auf: Tea Tree, Clear Skin, Retinol, Vitamin C, Ginger & Turmeric, Hemp, Charcoal, Gold und Ceramides [2]. Der zusammenfassende Leitsatz für diesen Ansatz lautet „beauty is in the formula“.

Das am häufigsten bewertete Produkt ist die Tea Tree Peel-Off Mask. Externe Bewertungen weisen darauf hin, dass die Tea-Tree-Produkte der Marke Teebaumöl aus Australien verwenden, und beschreiben die Maske als hilfreich dabei, Poren zu befreien und abgestorbene Hautzellen zu entfernen [7]. Externe Bewertungsportale haben die Marke als preiswert für Menschen mit empfindlicher Haut charakterisiert [8], auch wenn sie nicht Gegenstand größerer redaktioneller Beiträge war.

Der erklärte Ansatz der Marke besteht darin, erschwingliche Produkte anzubieten, die auf bewährten, von Inhaltsstoffen geprägten Rezepturen aufbauen, und erfolgreiche Einzelprodukte zu umfassenderen Sortimenten auszuweiten [2]. Sie vermarktet eine wachsende Auswahl an Produkten, die sie als „vegan friendly“ bezeichnet, wobei ihre Vegan-Seite jedoch keine Zertifizierung durch Dritte wie die Vegan Society oder Leaping Bunny aufführt [3]. Der Verbraucher-Slogan lautet „Discover Your New Addiction“ [1].

Beauty Formulas ist eine aktive, etablierte britische Marke mit internationalem Vertrieb und aktueller Aktivität in den sozialen Medien, die Drammock International Ltd gehört. In den verfügbaren Quellen wurden weder Auszeichnungen noch ein eigener Enzyklopädie-Eintrag oder nennenswerte Kontroversen gefunden.