Beautifly

Beautifly ist eine polnische Beauty-Marke, die Geräte für die häusliche Haut-, Körper- und Haarpflege herstellt. Gegründet wurde sie von Marcela Chmielowska-Kusz, einer Teilnehmerin der Miss Universe Poland 2014. Nach Angaben zweier unabhängiger polnischer Fachquellen erschien die Marke 2017 auf dem polnischen Markt [4][5] und ist seither zu einem länderübergreifenden E-Commerce-Betrieb mit Shops in Polen, Deutschland, Frankreich, Italien und dem Vereinigten Königreich herangewachsen.

Das Unternehmen positioniert sich rund um das, was es „Smart Beauty“ nennt: elektronische Geräte, deren Funktionen nach Unternehmensangaben mit professioneller Salonausstattung vergleichbar, aber für die Anwendung zu Hause konzipiert sind. Das Sortiment reicht von Radiofrequenz-Gesichtsmassagegeräten über nadellose Mesotherapiegeräte und IPL-Geräte zur Haarentfernung bis hin zu sonischen Reinigungsbürsten, ergänzt durch eine kleinere Linie von Kosmetik und Nahrungsergänzungsmitteln.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Beautifly wurde von Marcela Chmielowska-Kusz ins Leben gerufen, die auf der Website der Marke als Gründerin und Präsidentin sowie als ehemalige Teilnehmerin der Miss Universe Poland 2014 beschrieben wird und die seit Jahren in der Beauty-Branche tätig ist [1]. Die Darstellung der Marke zu ihrer Entstehung stellt ihre eigene Situation in den Mittelpunkt: Als berufstätige Mutter zweier Kinder stellte sie fest, dass regelmäßige Salonbesuche ein zeitlicher Luxus sind, den sich viele Frauen nicht leisten können. Sie baute Beautifly auf, damit die Kundschaft hochwertige Selbstpflege zu Hause durchführen kann. Das Unternehmen beschreibt seine Mission als das Ziel, Hautpflege neu zu definieren, um sie „modern, technologiegetrieben und für alle zugänglich“ zu machen [3].

Über den Beginn der Marke besteht keine vollständige Einigkeit. Polnische redaktionelle Beiträge geben an, dass Beautifly „2017 auf dem polnischen Markt erschien“ und dort „seit 2017“ tätig ist [4][5], ein Datum, das durch die Auszeichnung mit einem Diament Beauty Award 2018 gestützt wird. Ein separates Einzelhandelsunternehmen im Vereinigten Königreich, BEAUTIFLY LIMITED, wurde erst im Juni 2020 gegründet und im November 2021 aufgelöst [6]; dabei handelte es sich um ein Vertriebsvehikel für den Einzelhandel und nicht um die Gründung der Marke selbst, die von Polen aus durch BEAUTIFLY SP. Z O.O. betrieben wird.

Der Katalog von Beautifly ist um Beauty-Elektronik für den Heimgebrauch aufgebaut und nicht um herkömmliche Kosmetik. Zu den vorgestellten Geräten gehören das B-Lumix PRO, ein Radiofrequenz-Gesichtsmassagegerät, das das Unternehmen als einen Schritt hin zu „straffer, strahlender und verjüngter Haut“ beschreibt; das B-Glossy PRO, ein nadelloses Mesotherapiegerät; das B-Plasma Blush, das als Anti-Akne-Plasmagerät vermarktet wird; das B-Scrub PRO, ein Kavitations-Peelinggerät; und der IPL-Epilierer B-Lumi Blush. Der Make-up- und Zubehörbereich des Sortiments ist als Ergänzung zu den Geräten positioniert.

Die Marke schreibt ihren Produkten eine Reihe therapeutischer Technologien zu, darunter Mikroströme und Elektrostimulation, Radiofrequenz, LED-Lichttherapie, Microneedling-Mesotherapie, Kavitations-Peeling und intensives gepulstes Licht (IPL) [3]. Einige Produkte werden mit spezifischen Funktionsangaben beschrieben; das Unternehmen gibt beispielsweise an, dass sein IPL-Epilierer einen „intelligenten Hautscanner“ verwendet, der den Hautton erkennt und die Lichtintensität automatisch anpasst. Beautifly gibt an, im Verhältnis von Preis zu Produktqualität wettbewerbsfähig zu sein und dass seine Geräte CE- und RoHS-Kennzeichnungen tragen.

Die erklärte Strategie der Marke beruht auf Kundenvertrauen und Produktqualität. „Wir stellen sicher, dass jeder unter Beautifly verkaufte Artikel von höchster Qualität ist und mit größter Sorgfalt bis ins letzte Detail hergestellt wird“, so das Unternehmen über seinen Ansatz [1]. Sein Slogan „Beauty-Ausstattung für jede Frau“ spiegelt eine Positionierung wider, die sich an Frauen richtet, denen die Zeit für Salontermine fehlt, die aber eine professionelle Behandlung zu Hause wünschen. Beautifly verbindet sich zudem mit „Pro-Aging“-Hautpflege — die den natürlichen Alterungsprozess unterstützt, statt zu versprechen, ihn umzukehren — und mit dem breiteren Trend hin zu häuslicher Beauty-Technologie.

Beautifly wurde bei mehreren polnischen Beauty-Auszeichnungen gewürdigt. Die Marke erhielt 2018 einen Diament Beauty Award, wobei das Fachmedium TrustedCosmetics.pl die Qualität ihrer Beauty-Geräte und deren attraktive Preisgestaltung anführte [4]. Im Jahr 2022 meldete die Marke den Gewinn von Kobieca Marka Roku (Frauenmarke des Jahres) sowie einen weiteren Diamenty Beauty Award [3]. Nach Angaben ihrer polnischen Website wurde Beautifly außerdem das Premium-Beauty-Abzeichen von Amazon verliehen.

Beautifly bleibt eine aktive Marke. Sie betreibt Shops in mehreren europäischen Märkten, und ihre Website im Vereinigten Königreich hat Tausende von Kundenbewertungen angesammelt, mit dokumentierten Auszeichnungen bis 2022. Die Auflösung des separaten britischen Unternehmens BEAUTIFLY LIMITED im Jahr 2021 [6] beendete nicht die Aktivität der Marke; der Verkauf in das Vereinigte Königreich läuft weiterhin über beautifly.co.uk, während die Marke von Polen aus betrieben wird.