Beardition

Beardition ist eine amerikanische Marke für Herrenpflege mit Sitz in Nashville, Tennessee, die rein natürliche Bart- und Gesichtspflegeprodukte wie Bartöl, Shampoo, Conditioner, Rasiercreme und Aftershave herstellt. Handels- und Redaktionsquellen datieren die Gründung auf Anfang 2012 [1] und schreiben sie dem Gründer Mark Williams zu, der die Idee während einer einmonatigen Wanderung auf dem Appalachian Trail gehabt haben soll. Die Linie wird unter dem Slogan „enhance your beardliness“ (sinngemäß: die eigene Bartpracht unterstreichen) vermarktet und als in den Vereinigten Staaten gefertigt beschrieben.

Der aktuelle Status der Marke ist unklar. Die Website ist zwar noch erreichbar, weist jedoch ein abgelaufenes Sicherheitszertifikat auf und blockiert automatisierte Besucher; jüngere Produkteinführungen, Neuigkeiten oder Aktivitäten in sozialen Medien konnten nicht bestätigt werden [4]. Nach der verfügbaren Faktenlage lässt sich die Marke am besten als in ihrem Status ungewiss, möglicherweise inaktiv, beschreiben, statt als nachweislich aktiv.

Laut einem Beitrag in Nashville Lifestyles ließ sich Mark Williams während einer einmonatigen Wanderung auf dem Appalachian Trail den Bart wachsen und stellte fest, dass es „eine rein natürliche und unkomplizierte Möglichkeit“ brauchte, seinen neuen Bartwuchs zu pflegen [2]. Anschließend kehrte er nach Nashville zurück und gründete das Unternehmen gemeinsam mit einem ehemaligen Nachbarn und befreundeten Designer. Dieselbe Berichterstattung nennt Williams als Gründer und Geschäftsführer sowie seinen Mitstreiter als kreativen Kopf der Firma.

Die Quellen weichen beim Namen der Mitgründerin voneinander ab. Nashville Lifestyles gibt ihn als Kristin Schleihs an und führt sie mit dem Titel Creative Chief Officer [2], während der Händler William Rogue & Co., der die Marke führte, sie ohne Nachnamen nur als „Kristen“ bezeichnet [1]. Die ausführlichere Schreibweise, Kristin Schleihs, stammt aus der detaillierteren der beiden Quellen.

Beardition präsentiert sich als Hersteller rein natürlicher Pflege für Männer, die es nach eigenen Worten mit ihrer Gesichtsbehaarung „ernst meinen“ und sich von ihrer besten Seite zeigen möchten [1]. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte „völlig rein natürlich und enthalten einige der besten Inhaltsstoffe der Welt“; zudem fertige das Unternehmen in kleinen Chargen, statt die Produkte „Gott weiß wie lange im Regal stehen zu lassen“ [3]. Ein regionales Porträt fasste den Zweck der Marke schlichter zusammen: Männern dabei zu helfen, ihre Bärte zu pflegen und zu bändigen.

Das Sortiment konzentriert sich auf Bart- und Rasierpflege. Zu den in einem Porträt über Herrenpflege aufgeführten Produktnamen zählen ein Bartshampoo, ein Bartconditioner, eine Rasiercreme, ein Aftershave und ein Bartöl, denen jeweils ein verspielter beschreibender Name statt einer konventionellen Bezeichnung gegeben wurde [3]. Die Händlerseite, die die Linie führte, hob ihr Bartshampoo, ihren Conditioner und ihr Aftershave als „Made in America“ hervor [1].

Die Website von Beardition ist weiterhin online, konnte jedoch nicht zuverlässig aufgerufen werden: Die Startseite liefert zeitweise eine normale Antwort, während das Sicherheitszertifikat abgelaufen ist und der Server Anfragen außerhalb eines Browsers verweigert [4]. Produkteinführungen, Presseberichte oder Aktivitäten in sozialen Medien aus den vergangenen Jahren ließen sich nicht bestätigen. Der Status der Marke wird daher als unbekannt verzeichnet – online dem Namen nach, aber ohne bestätigbare jüngere Aktivität und möglicherweise inaktiv.