Be+

Be+ ist eine spanische Dermokosmetik-Marke, die 2010 von Laboratorios Cinfa gegründet wurde, einem Pharmaunternehmen aus der Region Navarra im Norden Spaniens [5]. Die vorwiegend über spanische Apotheken vertriebene Linie überträgt die Prüf- und Formulierungsstandards von Arzneimitteln auf die Hautpflege und basiert auf dem, was das Unternehmen „Zellenergie“ nennt – die Vorstellung, dass die körpereigene Energieversorgung der Haut durch spezifische Wirkstoffe unterstützt werden kann. Der Markenname, geschrieben als Be+, wird im Spanischen „Bimás“ ausgesprochen, ein Wortspiel mit der englischen Wendung „be more“ [6].

Die Marke war Cinfas erster Schritt in die Dermofarmacia, die spanische Tradition der apothekengeführten Hautpflege. Sie blieb Stand 2026 aktiv, nachdem im Lauf der 2010er- und 2020er-Jahre neue Produktfamilien hinzugekommen waren, während sie eng an ihr Mutterunternehmen gebunden blieb, unter dessen Namen sie als „Be+ by cinfa“ präsentiert wird.

Be+ entstand innerhalb von Laboratorios Cinfa, einem vollständig in spanischem Besitz befindlichen Pharmaunternehmen, das 1969 gegründet worden war und sich bis dahin auf Generika, rezeptfreie Produkte und Orthopädie konzentriert hatte. Die Hautpflegelinie wurde zum vierten Geschäftsfeld des Unternehmens, und Cinfa beschreibt sie als den Einstieg der Firma in die Dermofarmacia – Kosmetik, die mit der Disziplin von Apothekenprodukten entwickelt und vertrieben wird. Die Entscheidung spiegelte ein breiteres spanisches Muster wider, in dem nicht der Kosmetikstand eines Kaufhauses, sondern der Apotheker die vertrauenswürdige Quelle für Hautpflegeberatung ist. Cinfa stellte die Gelegenheit in diesen Zusammenhang und verwies auf Zahlen des Allgemeinen Rats der Apothekerkammern, wonach spanische Apotheken jährlich rund 40 Millionen Anfragen zur Selbstfürsorge und 10 Millionen speziell zur Haut bearbeiten [6].

Keine einzelne Person wird als Gründer von Be+ genannt; die Marke ging aus Cinfas eigenen Forschungsteams hervor und nicht aus einem externen Unternehmen. Der wissenschaftliche Rahmen kam vom Instituto Dermae, einem unabhängigen Gremium aus Dermatologen und Pharmakologen, das zur Unterstützung des Projekts zusammengestellt wurde. Nach Angaben von Cinfa gehörten dazu Aurora Guerra von der Universität Complutense Madrid, Francisco Zaragozá von der Universität Alcalá und Carmen Corpas von der Apothekerkammer Madrid [6]. Die weitere Entwicklung stützte sich auf Dutzende akademischer Fachleute an spanischen Universitäten.

Der intellektuelle Kern der Linie war ein Konzept, das das Unternehmen Zellenergie nannte. Die Argumentation, wie sie Aurora Guerra in Cinfas Einführungsunterlagen darlegte, war, dass die in den Hautzellen erzeugte Energie mit dem Alter langsam nachlässt und dass bestimmte Wirkstoffe günstige Bedingungen für ihre Wiederherstellung schaffen können – Substanzen, die auf biologische Zielstrukturen einwirken, um die Struktur der Haut zu beeinflussen und die sichtbare Alterung zu verlangsamen. Ob dieser Rahmen neu war oder nicht, er gab der Reihe eine ordnende Idee statt einer Liste unverbundener Wirkstoffe.

Cinfa kündigte das neue Geschäftsfeld dem Apothekenhandel am 4. Februar 2010 an und stellte Be+ im Dezember desselben Jahres als Verbrauchereinführung vor [6][5]. Beide Daten fallen in das Jahr 2010, das jede Quelle als Gründungsjahr angibt; der Abstand spiegelt den Übergang von einer Ankündigung im Handel zur öffentlichen Markteinführung wider und nicht etwa einen Streit über den Beginn der Marke. Das Einführungssortiment umfasste 19 Produkte in fünf Familien: Feuchtigkeitspflege für Gesicht und Körper, Anti-Aging, unverträgliche und atopische Haut, zu Akne neigende Haut sowie eine eigene Männerlinie.

Die Investition hinter der Einführung wird auf zwei Arten angegeben. Cinfas eigene Pressematerialien beschreiben eine geplante Verpflichtung von mehr als 25 Millionen Euro über die fünf Jahre bis 2015 [5]. Die spanische Beauty-Publikation BellezaPura, die über die Einführung berichtete, nannte eine Zahl von 13 Millionen Euro für die vorangegangene dreijährige Forschungsphase [11]. Beide scheinen Unterschiedliches zu messen – die gesamte kommerzielle Investition gegenüber der Forschung vor der Einführung – statt einander zu widersprechen.

Be+ präsentiert sich als pharmazeutisches Labor, das Kosmetik herstellt, ein Rahmen, mit dem das Unternehmen seinen Schwerpunkt auf Sicherheit, regulatorische Konformität und klinische Prüfung erklärt. Der erklärte Ausgangspunkt ist, dass gesunde Haut Teil der allgemeinen Gesundheit ist und dass die Apotheke der richtige Ort ist, um ihre Pflege zu erlernen. Das Unternehmen beschreibt seine Mission darin, die dermokosmetische Linie zu werden, die Apotheker empfehlen, auf seiner Website zusammengefasst als „innovativ, sinnlich, wirksam und sicher“.

Die Marke nennt vier Säulen: kontinuierliche Innovation, galenische Entwicklung mit besonderem Augenmerk auf das sinnliche Produkterlebnis, in Studien fundierte Wirksamkeit und die Unterstützung durch Cinfa als pharmazeutischen Hersteller. Ein wiederkehrendes Thema ist die Ablehnung des Marketings mit einem einzelnen Inhaltsstoff. Statt Produkte um einen einzigen Vorzeigewirkstoff aufzubauen, prüfe das Unternehmen nach eigenen Angaben die Gesamtwirksamkeit jedes fertigen Produkts, wobei es erklärt, dass „hinter jedem Produktnutzen eine Studie steht, die ihn stützt“ [2]. Bei der Einführung wurde die Linie als hochwertige Dermokosmetik zu einem mittleren Apothekenpreis positioniert, festgehalten im Slogan „Be+ = capricho inteligente“ (sinngemäß: intelligenter Luxus).

Das ursprüngliche Sortiment von 2010 konzentrierte sich auf Gesichts- und Körperpflege für empfindliche, unverträgliche, atopische, zu Akne neigende und alternde Haut und umfasste unter seinen fünf Gründungsfamilien eine Männerlinie. Ein Anti-Aging-Serum, das für seine sofortige Wirkung beworben wurde, wurde in frühen Rezensionen als Vorzeigeprodukt hervorgehoben; BellezaPura, das die Linie bei der Einführung testete, beschrieb dessen Textur als vergleichbar mit weit teureren Cremes [11]. Zu den genannten Inhaltsstoffen des frühen Sortiments zählten Vitamin E, Aloe vera und Grüntee-Extrakt, während Hyaluronsäure und Vitamin C in späteren Einführungen auftauchten. Von Anfang an wurden die Produkte als hypoallergen, parabenfrei und dermatologisch getestet beschrieben, ein Bündel von Aussagen, das über das Wachstum des Sortiments hinweg gleich blieb. Das Unternehmen verweist zudem auf die galenische Entwicklung – das Empfinden und die Textur einer Formel – als bewusste Priorität neben den Wirkstoffen.

Bis Mitte der 2020er-Jahre war die Marke in drei Hauptfamilien gegliedert. Be+ Energifique befasst sich mit den Zeichen der Hautalterung, mit Pflegeprodukten gegen Falten, Erschlaffung, für Feuchtigkeit, Leuchtkraft und gegen Pigmentflecken sowie einem Segment für die Männerpflege. Be+ Skinprotect deckt den Sonnenschutz für Gesicht, Körper und Kinderprodukte ab. Be+ Med behandelt geschädigte oder beanspruchte Haut und eine Reihe spezifischer Hautprobleme – zu Akne neigende, atopische, seborrhoische, gerötete und sehr trockene Haut – und reicht in angrenzende Bereiche wie Haar-, Lippen-, Baby- und Intimpflege hinein.

Die markanteste technische Aussage der Marke ist ein Wirkstoffkomplex, den sie Be+ Skin Barrier Protection nennt und der 2016 mit der Reihe Be+ Piel Atópica (atopische Haut) eingeführt wurde. Nach Angaben der spanischen Apotheken-Fachpublikation IM Farmacias erklärte das Unternehmen, dass der Komplex – der selektive Präbiotika mit Hyaluronsäure verbindet – die Regeneration der Haut bis zu dreimal schneller fördert, das Wachstum von Staphylococcus aureus um 40 % reduziert und akneassoziierte Erreger innerhalb von 48 Stunden um bis zu 60 % senkt [10]. Dieselbe Berichterstattung gab eine Aussage wieder, wonach die atopische Reihe die nächtliche Ruhe der Patienten um 98 % verbesserte, und wies auf die Größe der Zielgruppe hin: rund sieben Millionen Menschen im Markt berichten von atopischer Dermatitis, wobei die meisten Fälle in der Kindheit beginnen. Be+ gibt außerdem an, über alle seine Reihen hinweg Patente zu halten, die jedoch allgemein beschrieben und nicht einzeln benannt werden.

Be+ gehört Laboratorios Cinfa S.A., einem Teil der Cinfa-Gruppe unter der Holdinggesellschaft Infarco [6]. Cinfa selbst wurde 1969 gegründet, während die Muttergruppe Infarco auf das Jahr 1964 zurückgeht [9]. Das Unternehmen befindet sich vollständig in spanischem Besitz und hat seinen Sitz in Navarra, mit einer Fertigung in Huarte und einem zweiten, spezialisierten Werk in Olloki, das für Arzneimittel höherer Komplexität errichtet wurde. Cinfa wurde 2011 zum führenden Lieferanten von in spanischen Apotheken abgegebenen Arzneimitteln, eine Position, die es seither nach eigenen Angaben hält [7]. Zum Zeitpunkt der Einführung von Be+ erklärte das Unternehmen, es reinvestiere den Großteil seiner Gewinne in das Geschäft und seine Forschung, die finanzielle Grundlage, aus der die Hautpflegelinie finanziert wurde. Be+ ist durchgehend eine Cinfa-Submarke geblieben, und das Unternehmen hat die Linie weiter ausgebaut, statt sie auszugliedern.

Stand 2026 war die Marke aktiv. Ihre aktuelle Website wurde 2023 mit einem neuen Logo und einer neuen visuellen Identität neu aufgebaut und zuletzt am 5. Mai 2026 aktualisiert, wobei in jenem Monat mehrere Produktbilder hinzugefügt wurden. Das Sortiment gewann weiter neue Produkte hinzu, darunter eine 2025 eingeführte Vitamin-C-Linie für Leuchtkraft [12]. Vertrieb und Marketing bleiben auf Apotheken in Spanien konzentriert. Die von Cinfa angegebene internationale Aktivität konzentriert sich auf den Nahen Osten, Mittelamerika, Südostasien, Frankreich und Italien, ohne offizielle Erwähnung eines nordischen Vertriebs; eine etwaige Verfügbarkeit von Be+ in Nordeuropa ist in den unternehmenseigenen Quellen nicht dokumentiert.