Bazgir & Veljković

Bazgir & Veljković ist eine schwedische Herrenpflegemarke mit Sitz in Stockholm, die 2018 gegründet wurde [1]. Das Sortiment umfasst Bart-, Haar- und Hautpflege sowie Parfum, wobei die Produktlinie um duftende Bartöle aufgebaut ist. Das Unternehmen positioniert sich im zugänglichen Marktsegment und beschreibt sein Ziel als das Angebot hochwertiger Produkte zu Alltagspreisen für den modernen Mann [1].

Der Markenname verbindet die beiden Nachnamen Bazgir und Veljković, was auf eine Gründungspartnerschaft hindeutet, auch wenn das Unternehmen seine Gründer nirgendwo auf seiner Website namentlich nennt. Die Marke ist vorwiegend in Schweden und auf dem weiteren nordischen Markt tätig.

Nach Angaben des Unternehmens wurde Bazgir & Veljković 2018 gegründet, „mit der Vision, luxuriöse Schönheitsprodukte zu Alltagspreisen anzubieten“ [1]. Die erklärte Mission besteht darin, hochwertige Pflegeprodukte zu angemessenen Preisen für den modernen Mann bereitzustellen – eine Idee, die das Unternehmen um einen sogenannten „Gentleman's Code“ inszeniert [4]. Die Haltung wird schlicht zusammengefasst: sich gut fühlen, gut aussehen und gut riechen. Auf der Startseite bewirbt das Unternehmen die Reihe als exklusive Schönheitsprodukte für Männer; der Slogan lautet „Secure Your First Impression!“ (sinngemäß: Den ersten Eindruck sichern!).

In der Selbstdarstellung stützt sich das Unternehmen auf eine skandinavische Identität und gibt an, skandinavisches Design mit einem internationalen Lebensstil zu verbinden [1]. Der Vertrieb erfolgt direkt an die Kundschaft über den eigenen Webshop, der Preise in schwedischen Kronen ausweist und Zahlungsmethoden wie Klarna und Swish akzeptiert.

Die Pflegereihe der Marke umfasst Haut-, Haar- und Bartpflege [4]. Die Vorzeigeprodukte sind duftende Bartöle, die als Kollektion „Beard Oil & Perfume“ vertrieben werden. Das Unternehmen gibt an, dass jedes Öl mit authentischen Duftnoten aufgebaut ist – Kopf-, Herz- und Basisnoten, die sich mit der Zeit entfalten –, wodurch die Öle ebenso als Düfte wie als Pflegeprodukte positioniert werden.

Die Bartöl-Linie führt einzeln benannte Varianten, darunter Original, Caligula, Stockholm Syndrome, Cambodian Oud und ein neueres Narcissus Rose, die in der Regel in 60-ml-Flaschen verkauft werden. Über die Bartpflege hinaus umfasst das Sortiment Haarstyling-Produkte wie eine matte Haarpaste, eine Pomade mit starkem Halt und ein Ocean-Salt-Spray. Nach Angaben des Unternehmens werden die Bartöle aus sorgfältig ausgewählten, biologischen Inhaltsstoffen hergestellt und von Hand abgefüllt.

Bazgir & Veljković gibt an, dass alle Produkte in Stockholm hergestellt werden [4]. Das Unternehmen beschreibt seine Materialien als recycelbar und umweltfreundlich und erklärt, seine Lieferanten sowohl hinsichtlich der Qualität als auch der Arbeitsbedingungen zu prüfen. Ferner ist das Unternehmen nach eigenen Angaben von Ecocert zertifiziert, einer europäischen Zertifizierungsstelle für biologische und natürliche Kosmetik [4].

Die Marke folgt einem Direktvertriebsmodell über den eigenen Onlineshop. Anstatt eine Liste von Verkaufsstellen zu veröffentlichen, ist die Händlerseite als Anfrageformular gestaltet, das potenzielle Großhandelspartner zur Kontaktaufnahme einlädt [3]. In der Praxis erreichen die Produkte die Kundschaft auch über externe Händler: Der nordische Beauty-Händler Lyko führt die Marke, ebenso wie schwedische Verkaufsstellen, darunter Finest Brands und ein Stockholmer Salon. Es gibt keine Hinweise auf einen Vertrieb über den nordischen Markt hinaus.

Das Unternehmen nennt auf seinen Seiten unterschiedliche Stockholmer Adressen. Die Marken- und Startseite führen Finlandsgatan 12 [1] als Adresse, während die Händler-Anfrageseite Norgegatan 2 angibt [3] – wahrscheinlich ein separates Büro oder Lager. Beide Standorte befinden sich in Stockholm.

Die Marke ist aktiv. Der Webshop ist online und funktionsfähig, das Unternehmen hat auf eine kürzliche Neuveröffentlichung hingewiesen, und die Produkte weisen aktuelle Listungen bei Lyko sowie bei schwedischen Verkaufsstellen auf [5]. Es existiert keine redaktionelle Berichterstattung oder unabhängige enzyklopädische Erfassung der Marke; die verfügbaren Informationen stammen von den eigenen schwedischen und englischen Websites.