BAREN

BAREN ist eine südkoreanische Körperpflegemarke mit Sitz in Seoul, die mit Fußpflege für zu Hause begann und ihr Sortiment inzwischen um Hand-, Nagel- und Körperprodukte erweitert hat. Betrieben wird sie von Marslabs Inc., einem Unternehmen im Seouler Bezirk Seongdong [1]. Nach Angaben der Marke kam sie 2015 mit einem Produkt auf den Markt, das sie als erstes Fußpflegeprodukt in Salonqualität für die Anwendung zu Hause bezeichnet [2].

Das Sortiment verbindet Rezepturen nach Art der Hautpflege, etwa Hornhauterweicher, Fersenbalsame, Masken und Nagelöle, mit mechanischen Werkzeugen: Fußfeilen aus Edelstahl und elektrischen Hornhautentfernern. Die koreanische Website präsentiert BAREN heute als „Targeted Bodycare“-Marke, die auf dem Gedanken beruht, dass jede Körperpartie eigene Hautprobleme hat und eine eigene Behandlung braucht [5].

BAREN datiert seine Anfänge auf 2015. Die englischsprachige Website verknüpft dieses Jahr mit „Betriebserfahrung im Schönheitssalon“ und erklärt, die Produkte seien entwickelt worden, damit professionelle Körperpflege zu Hause möglich wird, ohne einen Salon zu besuchen. Die About-Seite erzählt dieselbe Geschichte aus Sicht der Produkte: Die erste Markteinführung 2015 war ein Fußpflegeprodukt für zu Hause, das nach Angaben des Unternehmens mit teureren Salonbehandlungen konkurrierte [2].

Einen Gründer nennt die Marke öffentlich nicht. Marslabs Inc. wird von Geschäftsführer Sangyun Lee geleitet, der im koreanischen Onlineshop auch als Datenschutzbeauftragter aufgeführt ist. Er wird jedoch in seiner Funktion im Unternehmen beschrieben und nicht als die Person, die die Marke ins Leben gerufen hat.

Während des größten Teils ihres ersten Jahrzehnts konzentrierte sich BAREN auf die Füße. Die koreanische Markenseite bezeichnet zehn Jahre Fokus auf Fußpflege als Quelle ihrer Expertise und erklärt, dass die Marke dieselben Standards nun auf die Pflege des ganzen Körpers überträgt [5]. Auf der englischen Website zeigt sich dieser Wandel in einer neueren Körperpflegelinie gegen Unreinheiten am Körper und einen ungleichmäßigen Hautton, die neben den ursprünglichen Fuß- und Handpflegelinien steht.

Nach Angaben des Unternehmens wurde es 2018 und 2019 jeweils als Gewinner des Hi Seoul Brand Award in der Kategorie Schönheit und Kosmetik ausgezeichnet [2]. Zudem gibt es an, dass seine Produkte inzwischen in acht Ländern verkauft werden, darunter die Vereinigten Staaten, Japan und Singapur.

Im Juli 2026 stellte das Betreiberunternehmen der Marke als MarsLabs Inc. auf der Cosmoprof North America in Las Vegas aus, einer Fachmesse der Schönheitsbranche im Mandalay Bay Convention Center [7]. Der vom Unternehmen selbst verfasste Ausstellereintrag stellte BAREN als koreanische Marke vor, die „auf gezielte Körperpflege spezialisiert“ ist, und nannte Produktbereiche von Hand- und Körperpflege und Reinigungsprodukten über Werkzeuge und Geräte bis hin zu aufhellender Pflege und Anti-Aging [7].

BAREN gehört Marslabs Inc. (koreanisch 마르스랩스) und wird von diesem Unternehmen geführt, das beide Onlineshops der Marke unter derselben Handelsregisternummer betreibt [1]. Übernahmen, ein Mutterkonzern oberhalb von Marslabs oder Schwestermarken sind nicht dokumentiert.

Das Unternehmen beschreibt sein Ziel so, Körperpflege nach Salonart zu Hause erschwinglich und bequem zu machen, mit Produkten, die „von echten Experten entwickelt“ wurden. Sein erklärtes Versprechen ist es, „sichere, pflegende und innovative Körperpflegelösungen“ anzubieten, und es gibt an, saubere, dermatologisch bestätigte Inhaltsstoffe zu bevorzugen. Der Slogan der englischen Website lautet „From our spa to your glow“.

Ein wiederkehrendes Thema ist die Ausweitung der Selbstpflege über das Gesicht hinaus. Laut BAREN sollen die Produkte die Pflegeroutine von der Hautpflege auf Körper, Füße und Hände ausdehnen. Die englische Website ordnet dies als Routine in drei Schritten: erweichen, dann peelen und reinigen, dann mit Feuchtigkeit versorgen.

Ein großer Teil der Positionierung stützt sich auf die Stellung der Marke im koreanischen Einzelhandel. BAREN bezeichnet sich als führende Fußpflegemarke bei Olive Young, das die Marke als größte Drogeriekette Koreas für Gesundheit und Schönheit mit mehr als 1.200 Filialen beschreibt [1]. Die koreanische Seite ergänzt, dass sie sowohl bei Coupang, einem großen koreanischen Online-Marktplatz, als auch bei Olive Young auf Platz eins im Bereich Fußpflege steht [5]. Diese Platzierungen stammen vom Unternehmen selbst und wurden nicht unabhängig bestätigt.

Die Marke setzt außerdem stark auf Kundenbewertungen. Ihre Startseite nennt mehr als 200.000 Bewertungen mit einer Durchschnittsnote von 4,9, während an anderer Stelle derselben Seite von „über 10 Millionen echten Bewertungen“ die Rede ist, eine deutlich höhere Zahl, die die Website nicht erklärt [1]. Die About-Seite erwähnt zudem Kooperationen mit mehr als 150 Instagram-Influencern.

Fußpflege bildet weiterhin den Mittelpunkt des Sortiments. Das bekannteste Produkt auf der englischen Website ist das Foot Softener At-home Kit, das eine Fußfeile mit einem hornhauterweichenden Spray kombiniert. Ein separater Foot Exfoliant Softener, ein Hydrating Heel Balm, ein über Nacht getragenes Shea Butter Sleeping Heel Patch und eine Centella Deep Soothing Ritual Foot Mask ergänzen die Routine. Sheabutter und Centella, ein Pflanzenextrakt, der häufig zur Beruhigung der Haut eingesetzt wird, tauchen in Produktnamen auf, doch die Marke stellt sie nicht als charakteristische Inhaltsstoffe heraus.

Die Werkzeuge sind ein markanter Teil der Linie. Der Callus Remover Magic Stainless Pro ist eine doppelseitige Fußfeile, die nach Angaben des Unternehmens aus koreanischem Edelstahl der Güte 304 gefertigt ist, damit sie nicht bricht oder sich abnutzt. Darüber stehen zwei elektrische Geräte. Der Pedi Mate Dual Power ist ein Hornhautentferner mit Absaugfunktion und zwei Geschwindigkeitsstufen für verschiedene Bereiche des Fußes. Der Pedi Perfect, auf der englischen Startseite als Neuheit gezeigt, kombiniert einen Hornhauterweicher mit einem schnell drehenden Motor und Schleifaufsätzen. Der koreanische Shop verkauft ihn als All-in-one-Set und hat außerdem eine Kundenumfrage zu einem weiteren elektrischen Hornhautentferner durchgeführt, dem Pedi Master.

Für Hände und Nägel umfasst das Sortiment den Nail & Cuticle Care Essence Oil Pen, einen Nagelhärter, einen Nagelhautentferner und eine Schaumseife für die Hände in Reisegröße. Die neuere Körperpflegelinie enthält ein Duschgel mit niedrigem pH-Wert und BHA (Salicylsäure, eine peelende Säure) gegen Unreinheiten am Rücken.

Zur Sicherheit gibt BAREN an, Tests auf Hautreizung, antibakterielle Wirkung und Schadstoffe abgeschlossen zu haben [2]. Die Marke beschreibt ihre Inhaltsstoffe als natürlichen Ursprungs und erklärt, bei der Entwicklung ihrer Fußpflegelinie mit externen Forschungsteams und Fabriken zusammenzuarbeiten. Zertifizierungen durch Dritte, etwa Vegan- oder Cruelty-free-Siegel, sind nicht dokumentiert.

Neben den Hi Seoul Brand Awards, die BAREN für 2018 und 2019 angibt, heißt es auf der Startseite der Marke, sie sei in Pop Daily vorgestellt worden, zitiert mit dem Satz „Pflege auf Salonniveau ist kein Luxus mehr“. Zudem verweist die Marke auf rund 4.600 Follower bei Shopee, der südostasiatischen Shopping-Plattform, mit einer Bewertung von 4,9. Eine unabhängige redaktionelle Berichterstattung über die Marke ist nicht bekannt.

BAREN ist aktiv. Die Marke betreibt zwei Onlineshops: einen englischsprachigen globalen Shop, der in US-Dollar abrechnet und international versendet, und einen koreanischsprachigen Shop unter baren.co.kr. Beide führen aktuelle Fuß-, Hand- und Körperprodukte, und die Ausweitung der Marke auf die Pflege des ganzen Körpers ist im Gange. In Korea wird sie über Olive Young und Coupang vertrieben, und das Unternehmen gibt einen Vertrieb in insgesamt acht Ländern an [2].