Banila Co

Banila Co ist eine südkoreanische Kosmetikmarke mit Sitz in Seoul, die auf der Idee „Skincare for Makeup“ aufbaut: Gut vorbereitete Haut ist die beste Grundlage für Make-up. Die Marke startete 2005 als sogenannter Roadshop – ein Straßeneinzelhandelsformat – und Tochtergesellschaft des koreanischen Modekonzerns F&F und eröffnete ihr erstes Geschäft im Stadtviertel Myeongdong in Seoul [5]. International ist die Marke vor allem für ihren Clean It Zero Cleansing Balm bekannt, einen langjährigen Bestseller in der Kategorie der K-Beauty-Reinigungsbalms.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Es betreibt koreanische und US-amerikanische Websites, vertreibt seine Produkte über asiatische Händler und bringt unter dem Mutterkonzern F&F Holdings weiterhin neue Produkte auf den Markt.

Banila Co entstand als Unternehmensprojekt und nicht als Vorhaben einer einzelnen Gründerpersönlichkeit. Die koreanische Wikipedia beschreibt die Marke als „eine 2005 gestartete Roadshop-Tochtergesellschaft der F&F Co., Ltd.“ und knüpft den Start der Marke an die Eröffnung des ersten Geschäfts in Myeongdong in jenem Jahr [5]. Zum Start wurde die Marke als „Total Beauty Brand“ positioniert, die vorbereitende Hautpflege mit Make-up verbindet. In den verfügbaren Quellen wird keine Einzelperson durchgängig als Gründer genannt; Kim Chang-soo, der die F&F-Gruppe seit 2002 als Geschäftsführer leitet, begleitete den Einstieg ins Beauty-Geschäft von Seiten des Mutterkonzerns [11].

Das Gründungsjahr wird uneinheitlich angegeben. Die koreanische Wikipedia und das redaktionelle Profil Kosmetrics nennen beide 2005 [5][6], während die Händler 50-ml und Sensoo das Jahr 2006 angeben [7]. Das Datum 2005 ist von beiden das besser belegte, da die koreanische Wikipedia es an ein konkretes Ereignis knüpft – die Eröffnung des Geschäfts in Myeongdong –, während die Angaben zu 2006 offenbar den Markenstart mit einem späteren Meilenstein vermengen.

Nach dem Debüt in Seoul expandierte Banila Co in Asien. Die Marke trat in den chinesischen Markt ein, eröffnete 2009 ein Geschäft im Tokioter Stadtteil Harajuku, erreichte 2015 die Philippinen und Taiwan und kam 2016 nach Malaysia [5]. Im Mai 2016 meldete die Marke 98 Geschäfte in Südkorea und rund 160 in China [5]. Die koreanische Wikipedia verzeichnet für 2015 einen Jahresumsatz in Korea von etwa 120,6 Milliarden KRW bei einem Betriebsgewinn von rund 33 Milliarden KRW [5].

Banila Co gehört seit der Gründung zur F&F-Gruppe; die Marke wurde 2005 als F&F-Tochtergesellschaft gestartet und nicht erst später übernommen [5]. Die juristische Gesellschaft hinter der Marke ist in Seoul als F&Co. Co. Ltd. registriert. F&F selbst ist ein koreanisches Modeunternehmen, zu dessen Portfolio Labels wie Discovery Expedition und Duvetica gehören, mit Banila Co als hauseigener Beauty-Marke [11]. 2021 wurde Kim Chang-soo zum Chairman der F&F Holdings ernannt, als sich die Gruppe zu einer Holdingstruktur umformte [11]. Laut der aktuellen koreanischen Website liegt die operative Führung der Tochtergesellschaft Banila Co beim Geschäftsführer Kim Seung-beom, getrennt vom Vorsitz der Gruppe.

Die zentrale Aussage der Marke lautet, dass Hautpflege und Make-up zusammengehören. „Banila co. believes great skin is the best base for great makeup“ (sinngemäß: Banila Co ist überzeugt, dass großartige Haut die beste Basis für großartiges Make-up ist), heißt es im Profil beim Distributor StyleKorean, das Kollektionen beschreibt, die „to work seamlessly together“ (sinngemäß: nahtlos zusammenwirken) sollen. Das Unternehmen versteht seine Hautpflege – insbesondere Reinigung und Primer – als Vorbereitung, die Make-up besser sitzen und länger halten lässt, und vermarktet sich unter dem Slogan „Total Beauty Brand“. Banila Co nennt drei Leitprinzipien – Innovation, Tradition und Inklusion – sowie eine „Skin first“-Haltung, zusammengefasst in der Zeile „All skin textures. All skin types. Always.“ Die US-Website positioniert das gesamte Sortiment schlicht als „Skincare for Makeup“.

Das Vorzeigeprodukt von Banila Co ist der Clean It Zero Cleansing Balm, ein Make-up-Entferner auf Ölbasis, der in mehreren Varianten für unterschiedliche Hauttypen erhältlich ist, darunter die Versionen Original, Nourishing, Purifying und Revitalizing. Die Marke führt die Leistung des Balms auf eine eigene „Zero Balance Technology“ zurück und beschreibt eine Formel aus Pflanzenextrakten, Thermalwasser und den Vitaminen E und C, die gründlich reinigen soll, „ohne die natürliche Feuchtigkeitsbalance [der Haut] zu stören“. Testberichte heben hervor, dass sich die Textur bei Kontakt von einer sorbetartigen festen Konsistenz in ein Öl verwandelt.

Über die Reinigung hinaus umfasst das Sortiment Make-up-Basis und Farbe: die Cushion-Foundations der Linie Covericious, den Prime Primer, Blushes und Tints wie den Two Kisses Dual Tint, die It Radiant CC Cream sowie die Sonnenpflegelinie Hello Sunny. Die Mischung spiegelt das erklärte Ziel der Marke wider, vorbereitende Hautpflege und Make-up zu verbinden. Zur Inhaltsstoffpolitik gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte frei von Parabenen, Sulfaten und Phthalaten sind [7].

Die externe Anerkennung der Marke konzentriert sich auf Clean It Zero. Der Balm sei „first of its kind to be launched“ (sinngemäß: der erste seiner Art auf dem Markt) gewesen, habe „collected over 40 prizes and awards“ (sinngemäß: über 40 Preise und Auszeichnungen gesammelt) und sei „been a market leader for almost 15 years“ (sinngemäß: seit fast 15 Jahren Marktführer), wobei das Unternehmen anmerkt, dass „a Clean It Zero Cleansing Balm is sold every three seconds worldwide“ (sinngemäß: weltweit alle drei Sekunden ein Clean It Zero Cleansing Balm verkauft wird) [6]. Auf seiner koreanischen Startseite präsentiert das Unternehmen das Produkt zudem als Spitzenreiter bei Wiederkäufen und verweist auf eine angegebene „99% cleansing power“.

Banila Co ist eine aktive, weltweit vertriebene K-Beauty-Marke im Besitz der F&F Holdings [3]. Sie unterhält aktive koreanische und US-amerikanische Websites mit laufenden Produktneuheiten und wird von asiatischen Händlern geführt. Der Hauptsitz in Seoul und die koreanische Unternehmensregistrierung bestehen fort.