BAKBLADE

BAKBLADE ist eine amerikanische Männerpflegemarke, die auf Do-it-yourself-Rasierer für Rücken- und Körperhaar spezialisiert ist. Sie gehört zur Dryfhout Body Grooming LLC und vertreibt ein kleines Sortiment aus Handrasierern, Ersatzklingen und Zubehör über die eigene Website, Amazon sowie ein Netz von Handelspartnern. Die Marke wird meist mit einem einzigen Problem in Verbindung gebracht, das sie lösen wollte: Rückenhaar zu Hause zu entfernen – ohne Cremes, Salons oder die Hilfe einer anderen Person.

Das Unternehmen entstand aus der persönlichen Frustration des Gründers. Matt Dryfhout kämpfte mit seinem Rückenhaar und stellte fest, dass die einzigen Optionen auf dem Markt unpraktische und teure Cremes und Behandlungen waren, wie ein Porträt des Unternehmens in Inc. beschreibt [6]. Nach Experimenten mit Kämmen, Rasierern und Prototypen entwickelte er gemeinsam mit seiner Frau Angelina BAKBLADE, einen Rücken- und Körperrasierer, den beide als günstige, schmerzfreie Alternative zu professionellen Behandlungen beschreiben.

Die Angaben zur Gründung des Unternehmens gehen auseinander. Mehrere Unternehmensprofile – darunter der Eintrag in der Inc.-5000-Liste, Tracxn und Starter Story – verzeichnen, dass Dryfhout Enterprises BAKBLADE Body Grooming 2013 von Matt und Angelina Dryfhout gegründet wurde [6]. Ein Podcast-Interview mit dem Gründer datiert das Unternehmen dagegen auf 2009 – offenbar ein Ausreißer, der sich möglicherweise auf frühe Marktrecherchen statt auf die Firmengründung oder den Produktstart bezieht [5]. Die eigene Website der Marke nennt kein Gründungsjahr. Nach der durchgängig bestätigten Darstellung startete das Ehepaar das Geschäft mit rund 5.000 US-Dollar Erspartem [6].

Das Unternehmen wurde in Chicago, Illinois, gegründet und hatte dort lange seinen Sitz, mit Lagerhäusern in den Vororten der Stadt [5][4]. Die aktuelle Website nennt als Firmenadresse Brentwood, Tennessee, unter der Dryfhout Body Grooming LLC [1].

Das Sortiment von BAKBLADE konzentriert sich auf Handrasierer, die den Rücken ohne fremde Hilfe erreichen sollen. Die aktuelle Linie umfasst die Rückenrasierer BAKBLADE 3.0 und BAKBLADE 2.0, den ergonomischen Körperrasierer BODBLADE PLUS sowie DryGlide-Ersatzklingenkartuschen. Im November 2019 führte das Unternehmen den BODBLADE ein, im Februar 2021 folgte ein multifunktionaler Körpertrimmer namens BODBARBER [6].

Die Produkte basieren auf der vom Unternehmen so genannten patentierten DryGlide-Technologie. Nach Angaben der Marke erlaubt das Design die Rasur auf nasser oder trockener Haut – ohne bewegliche Teile und ohne Batterien. In den FAQ erläutert das Unternehmen, dass die Technologie die Flexibilität der Klinge steuern soll, sodass zwischen Klinge und Haut eine leichtere, weniger starre Reibung entsteht als bei einem typischen Gesichtsrasierer [3]. Die Marke positioniert das Sortiment als günstige, einfach anzuwendende Lösung gegen Rückenhaar – gerichtet an eine Zielgruppe, die ein Gründerporträt als unsichere Millennial-Männer beschreibt, die eine private Lösung für zu Hause teureren professionellen Alternativen vorziehen [4].

In den ersten Jahren selbstfinanziert, setzte das Unternehmen 2016 auf Crowdfunding: Kampagnen auf Kickstarter und Indiegogo brachten zusammen über 1 Million US-Dollar ein [6]. 2018 stellte CNBC das Produkt in einem Beitrag über Männer vor, die sich selbst den Rücken rasieren [7], und die Gründer beschrieben das Geschäft später als Unternehmen mit achtstelligem Jahresumsatz über Shopify und Amazon [5].

2021 wurde BAKBLADE in die Inc.-5000-Liste der am schnellsten wachsenden Privatunternehmen der USA aufgenommen [6].

BAKBLADE ist weiterhin aktiv. Die Website ist online und verkauft die aktuelle Produktlinie; der Vertrieb läuft über den eigenen Shop, Amazon, Shopify und Handelspartner wie Bed Bath & Beyond und Walmart [5].