Bagliora

Bagliora ist eine schwedische Hautpflegemarke, die sich innerhalb der Clean-Beauty-Bewegung positioniert und einen hohen Anteil natürlicher Inhaltsstoffe mit wirkstoffbasierten, ergebnisorientierten Formeln verbindet. Gegründet wurde das Unternehmen von Julia Fors und Jessica Lundström, zwei angeheirateten Schwägerinnen, die nach eigenen Angaben das Unternehmen ins Leben riefen, weil ihnen die Inhaltsstoffe ihrer täglichen Hautpflege wichtig waren [1]. Die Marke verkauft ihre Produkte direkt an die Kundschaft über den eigenen Onlineshop und stellt diese in den Mittelpunkt, wobei sie den Gedanken vertritt, dass das, was auf die Haut aufgetragen wird, ebenso zählt wie das, was gegessen wird.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und betreibt einen Onlineshop mit einem aktuellen Produktkatalog, einem Abonnementprogramm und einem Hautpflege-Quiz, das die Kundschaft basierend auf ihrem jeweiligen Hautanliegen berät.

Nach Angaben von Bagliora entstand die Marke aus dem Wunsch heraus, die Kosmetikbranche mit gesünderer und nachhaltigerer Hautpflege zu verbessern [2]. Die Gründerinnen Julia Fors und Jessica Lundström beschreiben sich als angeheiratete Schwägerinnen, die das Projekt aus Sorge um die Inhaltsstoffe alltäglicher Produkte begannen [1]. Fors, die einen Hintergrund als Ernährungsberaterin und frühere Gesundheitsredakteurin hat, erklärte, eine gewöhnliche Hautpflegeroutine könne mehr als 200 Chemikalien enthalten; sie habe wirksame Produkte auf Basis von Wirkstoffen gewollt, jedoch ohne unnötige Zusatzstoffe [3].

Diese Prämisse — dass Haut und Körper dieselbe Aufmerksamkeit verdienen — wurde zum Leitprinzip der Marke. Bagliora fasst seine Haltung als die Überzeugung zusammen, dass Hautpflege sauber, vegan, nachhaltig und wirksam sein sollte.

Bagliora bezeichnet sich als Clean-Beauty-Marke, was das Unternehmen als hohen Naturanteil — in den meisten Produkten über 95 % — in Verbindung mit Wirkstoffen und frei von dem, was es als unnötige Chemikalien und Zusatzstoffe bezeichnet, definiert [1]. Das Unternehmen verknüpft seine Formeln mit Prinzipien, die aus einer entzündungshemmenden Ernährung abgeleitet sind, und stellt bei seinen Produkten sogenannte hautfreundliche Nährstoffe in den Mittelpunkt.

Die Marke gibt an, dass ihre Produkte vollständig vegan, tierversuchsfrei und dermatologisch getestet sind [1]. Sie richtet sich an eine Bandbreite von Hautanliegen statt an eine einzelne Zielgruppe, mit Kollektionen für empfindliche, reife, trockene und hormonell beanspruchte Haut sowie für Hautprobleme wie Rosazea, periorale Dermatitis und wechseljahresbedingte Veränderungen.

Der Katalog von Bagliora konzentriert sich auf Gesichtspflege. Zu den Bestsellern zählen ein Face Serum, eine Retinol Cream, eine Eye Cream, die Calming Cloud Cream und ein Glow Primer. Das Serum wird mit der Aussage beworben, dass 75 % der Anwenderinnen eine erhöhte Festigkeit feststellten, und die Marke vermarktet es als sichtbare Verbesserung von Festigkeit und Elastizität der Haut bei gleichzeitiger Reduzierung von Falten [4].

Die Formeln stützen sich auf Pflanzenöle und Extrakte, die das Unternehmen als Superfoods darstellt, darunter Artischocke, Hagebuttenöl, Chiasamenöl, Sanddornöl und Avocadoöl, neben bekannten Wirkstoffen wie Niacinamid, Hyaluronsäure und Squalan. Die Marke verwendet zudem lizenzierte Peptidkomplexe des Inhaltsstofflieferanten Sederma, die unter Markennamen wie Matrixyl Morphomics und NG Kombuchka vertrieben werden; dabei handelt es sich um Wirkstoffe von Drittanbietern und nicht um Baglioras eigene Technologie. Das Unternehmen beschreibt seine Ergebnisse als klinisch belegt, wenngleich die zugrunde liegenden Tests in seinen öffentlichen Materialien nicht näher ausgeführt werden [4].

Nachhaltigkeit ist ein erklärter Bestandteil der Positionierung der Marke. Bagliora gibt an, dass alle Produkte in einer schwedischen Fabrik hergestellt werden, in kleinen Chargen und nach eigener Beschreibung durch eine der erfahrensten Chemikerinnen Schwedens [1]. Das Unternehmen argumentiert, dass eine lokale Produktion die transportbedingten Emissionen verringere, und gibt an, dass die gesamte Verpackung und Umverpackung recycelbar sei [1]. Es hat zudem erklärt, künftig Nachfüllverpackungen einführen zu wollen [1].

Die Berichterstattung über Bagliora war begrenzt. Die nordische Fachpublikation Scandinavian MIND interviewte 2022 die Gründerinnen und porträtierte das Wachstum der Marke, ihren Nachhaltigkeitsfokus und eine Reihe von Produkteinführungen, die für jenes Jahr geplant waren, darunter eine feuchtigkeitsspendende leichte Creme, ein Gesichtsfluid mit LSF 50 und eine Augencreme [3].

Bagliora ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen Direktvertriebsshop auf Shopify-Basis mit einem aktuellen Copyright-Jahr von 2026, einem vollständigen Produktsortiment mit Preisen, einer Abonnementoption und Aktionsangeboten. Der Shop ist standardmäßig auf Schwedisch und schwedische Kronen eingestellt, unterstützt jedoch mehrere weitere Währungen und Sprachen, was auf einen vorwiegend inländischen Betrieb mit internationalem Versand hindeutet. Die Marke unterhält unter dem Namen Bagliora Konten auf Instagram, TikTok, Facebook und Pinterest.