Baby Foot

Baby Foot ist eine japanische Fußpflegemarke, die um ein einziges Vorzeigeprodukt aufgebaut ist: ein chemisches Peeling für zu Hause, das mit Fruchtsäuren über mehrere Tage hinweg abgestorbene Haut von den Füßen ablöst. Es entstand 1997 in Tokio und erhielt 2005 seinen heutigen Namen und seine heutige Rezeptur [2]. Die Marke ist weiterhin aktiv, wird international sowie über große US-amerikanische Einzelhändler vertrieben und gibt an, weltweit mehr als 30 Millionen Peelings verkauft zu haben.

Das Produkt ist vor allem für das drastische, sichtbare Abschälen bekannt, das es hervorruft – ein Effekt, der es Mitte der 2010er-Jahre zu einem viralen Phänomen machte, als Vorher-Nachher-Fotos online weite Verbreitung fanden [7].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Nach Angaben eines regionalen Vertriebspartners wurde Baby Foot von Liberta gegründet, einem 1997 in Tokio entstandenen Unternehmen, das als kleiner Fußpflegebetrieb begann [5]. Die eigene Geschichtsseite der Marke datiert die Gründung auf dasselbe Jahr und denselben Ort. In den verfügbaren Quellen wird kein einzelner Gründer genannt.

Das Produkt begann nicht unter dem Namen Baby Foot. Dieselbe Vertriebschronik hält fest, dass Libertas erstes Produkt den Namen Haitemitara trug – beschrieben als Heimbehandlung gegen Fußpilzinfektionen – und dass es auf Holzessig beruhte, einer Substanz, die für ihre antibakteriellen und pilzhemmenden Eigenschaften, aber auch für einen unangenehmen Geruch bekannt ist [5]. Im Jahr 2005 überarbeitete das Unternehmen die Rezeptur auf Basis von Fruchtsäuren, fügte einen Zitrusduft hinzu und brachte sie als Baby Foot neu auf den Markt; laut der Marke spiegelt der Name das Ziel wider, die Füße „weich wie die eines Babys“ zu hinterlassen.

Die eigene Zeitleiste von Baby Foot zeichnet eine stetige internationale Expansion nach. Das Unternehmen begann 2007 mit dem Export in andere asiatische Märkte und erreichte 2012 die Vereinigten Staaten. Auf einen Auftritt in der US-amerikanischen Sendung The Today Show im Jahr 2015 folgte 2016 ein landesweiter Handelseinstieg bei Target und Ulta. Die Marke gibt an, 2024 die Marke von 30 Millionen verkauften Peelings überschritten zu haben [2].

Eine 2023 über den US-Vertriebspartner herausgegebene Pressemitteilung markierte das 25-jährige Jubiläum der Rezeptur, verwies zu diesem Zeitpunkt auf weltweit mehr als 25 Millionen verkaufte Peelings und wiederholte den japanischen Ursprung von 1997 [6].

Die Quellen benennen durchgängig das japanische Unternehmen Liberta als Schöpfer von Baby Foot [5]. Der US-Vertrieb wird gesondert abgewickelt: Eine Pressemitteilung aus dem Jahr 2023 nennt Baby Foot USA mit Sitz in Springfield, Mississippi, wobei Vera Gibbons als Eigentümerin und Geschäftsführerin aufgeführt ist [6]. Die Mitteilung beschreibt Baby Foot USA als US-Vertriebspartner und nicht als Eigentümer der Marke und nennt das japanische Mutterunternehmen nicht. Die beiden Einheiten – der Tokioter Schöpfer und der US-Lizenznehmer – sind somit voneinander getrennt.

Baby Foot versteht Fußpflege als etwas, das mühelos und zu Hause statt im Salon geschehen sollte. Nach Angaben des Unternehmens glaubt es, dass „Selbstpflege mühelos, natürlich und transformativ sein sollte“, und beschreibt seinen Ansatz mit dem Satz „wahre Schönheit wird nicht hinzugefügt – sie wird freigelegt“ (Original: „true beauty isn't added — it's uncovered“) [1]. Die Marke positioniert ihre Rezepturen als vegan und tierversuchsfrei und gibt an, dass die Produkte nicht an Tieren getestet werden und keine tierischen Inhaltsstoffe enthalten.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist das Original Baby Foot Exfoliation Foot Peel, das als Paar gel-gefütterter Kunststoff-Überschuhe geliefert wird, die etwa eine Stunde lang getragen werden. In den folgenden Tagen löst sich abgestorbene Haut und schält sich ab; das Marketing der Marke beziffert den sichtbaren Effekt auf fünf bis sieben Tage. Neben dem Original bietet Baby Foot ein minzeduftendes Men's Foot Peel und eine nicht abschälende Moisturizing Foot Mask an.

Das Peeling wirkt über Fruchtsäuren – darunter Glykol-, Zitronen-, Salicyl-, Milch- und Apfelsäure – kombiniert mit Pflanzenextrakten. Laut der Vertriebschronik bauen diese adstringierenden Stoffe die Desmosomen ab, also jene Strukturen, die die Hautzellen in der oberen Schicht miteinander verbinden, sodass sich die abgestorbene Haut ablösen kann [5]. Die Quellen weichen leicht voneinander ab, was die Zahl der Pflanzenextrakte in der Rezeptur angeht: Die Homepage der Marke spricht von 16 natürlichen Extrakten, während die Chronik des australischen Vertriebspartners und eine Refinery29-Rezension beide 17 nennen [5][7]. Die Marke führt den Unterschied auf die Rezeptur zurück; beide Angaben finden sich in aktuellem Material.

Das Peeling von Baby Foot erhielt anhaltende redaktionelle Aufmerksamkeit, als sich sein Abschäl-Effekt online verbreitete. Eine 2014 in Refinery29 erschienene Ich-Perspektiv-Rezension von Kelsey Miller – mit der Überschrift „Baby Foot Is Weird, Gross & The Best Thing Ever“ – schilderte den mehrtägigen Abschälvorgang ausführlich und kam zu dem Schluss, dass ihre Füße danach glatter und weicher waren als zu irgendeinem Zeitpunkt in ihrem Erwachsenenleben [7]. Refinery29 beschrieb das Produkt später als eines mit Kultanhängerschaft und mehr als 30.000 positiven Bewertungen bei Amazon. Die Presseseite der Marke sammelt Berichterstattung aus Medien wie Vogue, Allure, Glamour und Byrdie und merkt an, dass Teen Vogue darüber berichtete, dass die Schauspielerin Zendaya das Produkt verwendet [4].