B&O Paris

B&O Paris ist eine französische Marke für Haar- und Beauty-Accessoires, die zur FDG-Gruppe gehört. Das Sortiment umfasst Werkzeuge und Accessoires für Haarstyling und Haarpflege, für Beauty- und Wellnessrituale, für Reisen sowie für Kinder und Männer. Die Marke ist als zugängliches Angebot für die ganze Familie positioniert und nicht als Premiummarke. Sie entstand Mitte der 2010er-Jahre, ihre Wurzeln reichen jedoch bis zu einem deutlich älteren, familiengeführten Fertigungsbetrieb in Frankreich zurück.

Die Marke führt ihre Herkunft auf einen 1909 von Charles und Léona Delsol gegründeten Betrieb für allgemeine Mechanik zurück, der von Schmiede- und Ziermetallarbeiten zu Haaraccessoires überging und schließlich Teil der FDG-Gruppe wurde [2]. Die Verbrauchermarke B&O Paris selbst wurde mehrere Jahrzehnte später ins Leben gerufen, um das Angebot der Gruppe an Haar- und Beauty-Accessoires unter einem Namen zusammenzuführen. Sie ist weiterhin aktiv, mit einer regelmäßig aktualisierten Website, aktuellen Sondereditionen und einer Kooperationskollektion zur Netflix-Serie Emily in Paris.

Die Geschichte hinter B&O Paris beginnt 1909, als Charles und Léona Delsol in Frankreich eine Werkstatt für allgemeine Mechanik gründeten [2]. Nach Angaben des Unternehmens arbeitete der Betrieb zunächst im Bereich Schmiede- und Ziermetallarbeiten, bevor er sich den Haaraccessoires zuwandte, wo er zu einem bedeutenden Akteur heranwuchs. Ein prägender Moment kam 1920 mit Charles Delsols Erfindung einer automatischen Haarspange – ein Produkt, das laut der Gruppe noch immer in ihren französischen Werkstätten gefertigt wird [9].

Ab 1958 expandierte das Unternehmen Delsol international und verlegte 1972 seine Hauptfabrik in die Region Poitou. 2003 schloss es sich der FDG-Gruppe an [8], und eine Fusion im Jahr 2016 führte die Einheiten Delsol und FDG zusammen. Die Marke B&O Paris entstand vor diesem industriellen Hintergrund und greift auf die lange Fertigungsgeschichte der Familie zurück.

Die Quellen nennen unterschiedliche Zeitpunkte für den Start von B&O Paris. Die markeneigene Geschichtsseite datiert die Gründung auf 2015 [2], während die Unternehmensseite der FDG-Gruppe 2014 angibt [8]. Der Unterschied ist gering und könnte eine Abgrenzung zwischen der Entwicklung der Marke und ihrem offiziellen Markteintritt widerspiegeln; beide Jahre liegen innerhalb eines Zeitraums.

B&O Paris gehört der FDG-Gruppe, die auf den Markenseiten angibt, dass das Label zum Unternehmen zählt [5]. FDG – France Distribution Gestion – beschreibt sich als mittelständisches Unternehmen im Sektor der Non-Food-Konsumgüter, das 1909 von Charles Delsol gegründet und 1973 in seine heutige Form umstrukturiert wurde. Die Gruppe verzeichnet ein Portfolio von rund fünfzehn Marken in den Bereichen Hygiene und Beauty, Kurzwaren und Schuhe, Haushalt und Freizeit. Zu den weiteren Namen in ihrer Beauty-Sparte gehören BaByliss und Le French Make-Up [9]. Die juristische Person von FDG ist in der Nähe von Paris eingetragen, mit Hauptsitz in Orly.

B&O Paris präsentiert sich als Marke für Haar- und Beauty-Accessoires für die ganze Familie, zusammengefasst in ihrem Slogan „Accessoires für Haar und Beauty für die ganze Familie“. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, den Alltagsritualen Einfachheit und ein Gefühl von Fröhlichkeit zu verleihen, und gliedert seine Produkte nach Ritualen statt nach einzelnen Artikeln. Einen großen Teil seines Haarwerkzeug-Sortiments unterteilt es in drei Stufen – Essentiel, Naturel und Expert –, um unterschiedliche Bedürfnisse und Budgets abzudecken.

Die Marke nennt vier erklärte Werte: Zugänglichkeit, mit Produkten, die sie als Qualität zu fairen Preisen beschreibt; Kreativität, mit Fokus auf Innovation und Farbe; Qualität, verbunden mit der französischen Fertigung; und Nähe, ausgerichtet auf Familie und Alltag. Ihre Positionierung ist ausdrücklich erschwinglich: In der Beschreibung ihrer Kollektion zu Emily in Paris bewirbt B&O Paris trendige Stücke „ohne Kompromisse beim Preis“.

B&O Paris gliedert seinen Katalog in mehrere Kategorien, darunter Frisierwerkzeuge wie Bürsten und Kämme, Haarpflege-Accessoires, Beauty-Accessoires, ein Sortiment für Kinder, eine Barbershop-Linie für Männer, Reiseetuis und Kulturbeutel-Sets sowie Spa- und Wellnessprodukte. Die FDG-Gruppe verzeichnet mehr als 500 Produktlinien unter der Marke [8].

Zu den von der Marke hervorgehobenen Produkten zählen ein hitzefreies Locken-Set, antirutsch-Haarklammern, eine Massagebürste und eine Magic-Detangling-Reihe, ergänzt durch saisonale Sondereditionen in Leoparden- und Satinoptik. In einem ihrer sichtbarsten kommerziellen Schritte ging B&O Paris eine Partnerschaft mit der Netflix-Serie Emily in Paris für eine exklusive Kollektion aus Haaraccessoires, Beauty- und Wellnesswerkzeugen sowie Schmuck ein, inspiriert von der Hauptfigur der Serie [4]. Das Unternehmen beschreibt die Zusammenarbeit als Verbindung von „Emilys Stil“ mit der eigenen Zugänglichkeit.

B&O Paris betont die französische Produktion und nennt zwei Fertigungsstandorte in Chasseneuil-du-Poitou und Oyonnax. In Bezug auf Verpackung und Abfall gibt das Unternehmen an, am französischen Programm ECO-EMBALLAGES teilzunehmen, das die Rückgewinnung und das Recycling von Haushaltsverpackungen finanziert, und dass es die TRIMAN-Kennzeichnung verwendet, um Verbrauchern recycelbare Verpackungen anzuzeigen.

Die Marke wird über ein breites Einzelhandelsnetz vertrieben. Nach Angaben der FDG-Gruppe ist B&O Paris in mehr als 1.700 Verkaufsstellen in ganz Frankreich gelistet [8] und erreicht ein Massenpublikum aus Frauen, Männern, Kindern und Familien. Die Muttergruppe bezeichnet sich als führenden Kurzwarenlieferanten in Frankreich und Spanien.

B&O Paris ist aktiv. Die Website ist aktuell und zeigt laufende Sondereditionen sowie die Kooperation mit Emily in Paris, und die Marke unterhält Konten auf Instagram, YouTube und Facebook. Ihre Aktivität konzentriert sich auf Frankreich und den weiteren europäischen Markt statt auf die ganze Welt.