AYUNCHE

AYUNCHE ist eine südkoreanische Marke für professionelle Haarpflege, die zu Amos Professional gehört, einer auf Salonprodukte spezialisierten Tochtergesellschaft des Kosmetikkonzerns Amorepacific [1]. Sie begann als reine Salonlinie und wurde seither um Produkte für die Anwendung zu Hause erweitert, wobei das Konzept darauf basiert, salontaugliche Pflege in die tägliche Routine zu übertragen. Die Positionierung der Marke lautet „Detailed & High Performing Salon Care“.

Die Quellen weichen in der Frage ab, wann AYUNCHE entstand. Das Designstudio, das den visuellen Relaunch betreute, datiert die ursprüngliche Markteinführung auf 2011 [6], während Amorepacific in eigenen redaktionellen Beiträgen beschreibt, die Marke sei „2021 neu ausgerichtet“ worden [3]. Beides steht nicht im Widerspruch: 2011 markiert die erste Einführung und 2021 eine umfassende Erneuerung, nach der die Marke eine neue Identität und Produktstruktur annahm.

AYUNCHE wird von Amos Professional betrieben, einem Haarpflegeunternehmen, das Amorepacific als Tochtergesellschaft besitzt [1]. Amorepacific ist ein südkoreanischer Kosmetikkonzern, der 1945 gegründet wurde und seinen Sitz im Seouler Stadtbezirk Yongsan hat; er verwaltet mehr als dreißig Marken, darunter Sulwhasoo, Laneige und Innisfree, unter denen AYUNCHE geführt wird [4]. Die Marke ist damit Teil eines großen Unternehmensportfolios, statt eigenständig zu agieren, und es wird ihr kein einzelner Gründer zugeschrieben.

AYUNCHE stellt den Salon in den Mittelpunkt. Nach Angaben des Unternehmens „denkt es an Haarstylisten und Kunden“ und arbeitet daran, „echte Haarprobleme zu lösen“ und neue Lösungen für die Probleme zu bieten, auf die Stylisten stoßen. Amorepacifics redaktionelle Beiträge erweitern dies zu einer erklärten Mission, das Erlebnis der Salonpflege in eine alltägliche Routine zu bringen, die zu Hause fortgeführt werden kann, mit Betonung auf beständiger täglicher Pflege statt kurzlebiger Ergebnisse.

Der Relaunch von 2021 gab der Marke ein definiertes ästhetisches Konzept, das das Designstudio als „Eco-Chic“ beschrieb – eine urbanere, zurückhaltendere Auslegung von Natur, die nach seinen Worten eine „tanklose Naturverehrung“ vermeidet und die Natur dennoch respektiert [6]. Die Marke nennt außerdem ein umfassenderes ökologisches Ziel und beschreibt eine Philosophie des harmonischen Zusammenlebens mit der Umwelt. Ein Händlereintrag verweist auf Verpackungen aus einem Recyclingpapier-Material, das das Studio Eco Gray nennt und das als charakteristische Textur für die Profilinie verwendet wird.

Nach der Erneuerung gliederte AYUNCHE sein Sortiment in gezielte Linien: eine Enrich-Bonding-Linie für geschädigtes Haar, eine Derma-Calming-Linie für trockene oder empfindliche Kopfhaut und eine Rebalancing-Linie für dünner werdendes Haar. Die Rezepturen greifen auf Inhaltsstoffe zurück, die die Marke mit koreanischen Schönheitstraditionen verbindet, darunter Ginseng, grüner Tee und Kamelienöl, neben neueren Zusätzen wie einem als ProBiome vermarkteten Probiotika-Komplex, Biotin und Pflanzenproteinen.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist die Enrich Bonding Cream, die Amorepacific als inländischen Bestseller in Korea über einen Zeitraum von fünf Jahren beschreibt [3]. Die Bonding-Produkte basieren auf einer Technologie, die das Mutterunternehmen als firmeneigen darstellt: ein patentiertes Verfahren (Registrierungsnr. 10-1922543), das Proteinbindungen in geschädigtem Haar reparieren soll, sowie ein separater patentierter Hitzeschutz-Inhaltsstoff (Registrierungsnr. 10-1795533), der laut Unternehmen das Haar bis zu 450 °F beziehungsweise 232 °C schützt [3]. Amorepacific berichtet zudem über Ergebnisse klinischer Tests für die Linie, darunter eine verbesserte Dichte der Haarfaser nach vierzehn kombinierten Anwendungen und verringerte Rauheit nach sieben [3]; diese Werte stammen aus den eigenen Tests der Marke.

Mehrere Produkte werden als vegan und frei von Mineralöl vermarktet, und die Marke gibt an, dass ihre Rezepturen auf aggressive Inhaltsstoffe verzichten. Es sind keine ethischen Zertifizierungen durch Dritte dokumentiert.

2022 erhielt AYUNCHE einen Red Dot Design Award in der Kategorie Verpackungsdesign, eine Auszeichnung, die mit der während des Relaunchs eingeführten visuellen Identität verbunden ist [13]. 2023 stellte das US-Magazin Elucid Magazine die Marke in einem Spotlight-Beitrag vor, der sie als „die angesagteste Premium-Haarsalonmarke in Korea“ bezeichnete und ihren Marktstart auf Amazon in den Vereinigten Staaten erwähnte [5].

AYUNCHE ist aktiv. Die Marke bleibt auf Korea fokussiert, hat sich aber international ausgeweitet, startete um 2023 auf Amazon US und baut ihre nordamerikanische Präsenz durch Wiederholungskäufe aus [5][3]. Amorepacific veröffentlichte noch 2024 redaktionelle Beiträge über die Enrich-Bonding-Linie, und die Marke unterhält eine aktive Social-Media-Präsenz über mehrere regionale Konten [3].